社区

在东南亚大受欢迎 现如今，大家的注意力越来越难被长周期内容留住，单集几分钟、节奏紧凑的短剧，正在成为新的娱乐方向。而这股短剧热潮里，中国玩家的出海布局，正从早期的零散试水走向生态完善。 市场研究机构Sensor Tower数据显示，2026年第一季度，全球短剧应用下载量突破8.5亿次，相关收入达到6.5亿美元，全球用户观看时长同比增长478%，累计达到38亿小时。 短剧出海爆火 图源：bangkokpost 亮眼的增速背后，反映出海外市场对于短剧这一内容的消费需求正在形成。 在全球短剧市场中，东南亚正在成为增长速度最快的区域之一。数据显示，目前东南亚贡献了全球短剧下载量的32%，同比增长达到220%；贡献了全球超过一半的短剧观看时长，用户每天在短剧应用上的平均使用时间约为40分钟。 从下载量来看，印尼是东南亚最大的短剧市场，但泰国市场展现出了更强的付费潜力：今年一季度，泰国短剧应用内购买收入达到740万美元，位居东南亚第一。 另外，TikTok也正在加速进入短剧赛道。TikTok泰国宣布，将进一步布局迷你剧（Mini-Series）业务，打造集内容发现、观看、付费于一体的站内娱乐生态。 迷你剧或将于第三季度推出 图源：bangkokpost 据了解，Mini-Series将采用1到2分钟一集的短视频形式，第一阶段将于第三季度推出。 TikTok杀入短剧市场 作为全球头部短视频平台，TikTok并不是刚“盯”上短剧市场。 早期阶段，TikTok更多承担的是内容分发平台角色，通过在站内小程序TikTok Minis上线短剧板块，吸引第三方短剧平台入驻，这一模式在国内也是试验过的。 在海外这一模式同样好用，很快就有了市场反馈：数据显示今年1月，TikTok平台短剧消费流量较此前增长3倍，单月短剧分账金额超过700万美元，初步验证了站内变现的可行性。 但不久后，TikTok的角色也

从充电产品到母婴市场 跨境品牌如何突破成熟品类的增长天花板，是整个行业都在摸索的命题，近段时间，安克创新又给跨境行业打了个样。 据安克内部披露的数据显示，旗下eufy品牌的穿戴式热敷吸奶器，2025 年全年增速达到 736%，在公司所有产品线中增速登顶。 说起eufy这个品牌，很多人对 eufy 的印象还停留在智能家居赛道，旗下扫地机器人、智能安防设备曾在海外市场拿下不错的成绩。但近两年，这个品牌开始向更多家庭消费场景渗透，母婴就是其中重点拓展的方向。 eufy包含的产品 图源：eufy 有意思的是，在这个人人都喊着“消费降级”的时代，eufy的穿戴式吸奶器却不是靠低价获得增长。 以eufy可穿戴式吸奶器 S1 Pro为例，这款产品的售价为349美元，远高于市面上大多同类产品的199、239美元，但却始终稳居类目销量头部位置。 eufy可穿戴式吸奶器 S1 Pro 图源：eufy 究其根本，原因不是靠“安克”两个字的品牌光环，而是它切中了真实的功能痛点。 母婴这类强需求、重体验的品类，用户决策时价格往往不是首要考量标准，产品是否顺手、佩戴是否舒适、能不能切实减轻育儿负担，才是影响复购和口碑的核心。只要能真正解决实际问题，即便定价高出一截，消费者也愿意为体验付费。 表面上看，3C 数码和母婴用品分属完全不同的赛道，实则安克多年积累的核心能力，完全可以平移到新品类中落地。比如消费电子领域常见的精准温控、低噪电机调速等技术，放到吸奶器产品中，就变成了热敷舒缓、吸力精准调节的差异化功能，直接拉开了和普通产品的体验差距。 温控功能带来舒适度 图源：eufy 换句话说，出海做生意早已不是“谁便宜谁赢”，产品如果只是价格更低，那很容易被替代，但如果真正解决了用户问题，就能够建立更长期的竞争力。 寻找第二增长曲线 本月初，安克创新正式登陆港交所主板，完成“A+H”双资本平台布局。 正式登陆

今年上半年，亚马逊全球首个智能枢纽仓（Global Warehousing and Distribution, GWD）在深圳正式向卖家全面开放。不到三个月，7月7日，GWD新仓发布会在上海举行——从深圳到上海、宁波，从华南到长三角。 亚马逊正在用行动兑现“发布一次商品信息、一次货源地入仓、从第一天起即可实现全球销售”的承诺。 PART 01 跨境卖家的“三座大山”，是时候被推倒了 先看一组宏观数据。据中国海关统计，2025年，我国跨境电商进出口规模2.84万亿元，比上年增长4.8%1 。与此同时，我国企业建设的海外仓已超过2500个，总面积突破3000万平方米 2，规模在膨胀，但卖家的日子并没有变得更容易。 成本居高不下：物流仓储成本占跨境电商整体经营成本的15%到20%，仅次于产品成本3 风险如影随形：仅洛杉矶一地，曾有一周内5家海外仓集中暴雷，牵涉超2000个中国卖家，货值保守估计达2亿元4 运营碎片化：卖家需同时对接国内提货、跨境海运、目的国海外仓等多方服务商，数据散落不同系统，人工核对追踪耗费大量人力 PART 02 深圳GWD开仓三个月，卖家的真实反馈是什么？ 今年4月深圳GWD开仓时，亚马逊中国副总裁陈鸣曾给出三个关键信息：仓储成本最多降低45%、跨境运输时效最多缩短7天、支持小批量多频次补货无最低发货量限制。 首批试用卖家的反馈验证了这些承诺 深圳闪电科技创始人陈浚彬表示，借助GWD实现“一次报关、分批出库”，每周节省超1小时报关人力，整体发货周期从2-4周缩短至3天至2周。倍思奇创新科技物流负责人郭洪涛则认为，GWD为长尾产品提供了高性价比的存储方案，未来有望助力新品在全球多站点低成本快速测试。 这些不是个例 GWD的“一个库存池，触达全球”模式正在改变过去“一票货锁定一个站点”的局面。卖家只需要把货发到货源地仓库，后续的仓储、报关清关、跨境运输、库存调拨

Temu带头打假 Temu 最近又在欧洲落下一颗重要棋子。 近日，Temu 宣布成为首个加入意大利国家反假冒计划 VER.O 的跨境电商平台。详细来看，这项计划由意大利制造与商业部出资推动，联合专利商标局、金融警察、农产品打假监察局共同落地，消费者可通过官方“举报快车道”一键举报可疑商品，平台会优先审核处理，速度也会快很多。 加入意大利反假冒计划 图源：PR Newswire 这件事表面看起来只是一次合规合作，但放在欧盟整体监管收紧的大背景下，便是全行业合规升级趋势的一个缩影。 近两年，欧洲对跨境电商的治理持续加码，从《数字服务法》明确平台对非法商品的主动治理责任，再到消费者端维权渠道不断完善，合规压力已经渗透到了方方面面。 而Temu 拿下的这个“首个”的位置，并非被动应对监管要求，而是主动布局的结果。回过头来看，这已经不是它第一次在知识产权保护层面高调表态。 去年5月，Temu就与国际反假冒联盟 IACC 签署谅解备忘录，作为创始成员加入平台顾问委员会。在具体的动作上面，Temu投入了大量资金打击假货和知识产权执法，并通过人工审核支持的全天候算法监控、专门的知识保护门户、品牌注册中心等举措为平台电商生态环境扫清障碍。 与国际反假冒联盟合作打假 图源：PR Newswire 到了今年，Temu的反假冒行动更进一步：正式加入IACC，接入全球品牌方与执法机构的协作网络，与联盟内250多家企业和组织深化合作，通过共享知识、参与工作组等方式，共同强化全球范围内的知识产权保护。 正式加入IACC 图源：PR Newswire 可以发现，Temu的合规布局正在一步步走深走实。 深谋远虑 Temu之所以要在合规上持续投入，背后当然也有很现实的考量。长远来看，其加入官方主导的反假冒计划，几乎是最直接的公信力背书，相当于拿到了监管层面的认可，对提升平台品牌形象、争取主流消费者信任的作用，

登顶海外榜单 伴随着技术的高速发展，以及消费者需求持续扩大，以往一些价格高昂的产品，开始飞入寻常百姓家。 其中就包括对听障人士来说格外重要的助听器。 以前，助听器产品核心技术长期被海外品牌垄断，零部件进口成本居高不下，高端点的机型一台就要十几万。而近几年，随着国内声学技术全面突破，助听器行业价格壁垒被彻底打破，昂听ELEHEAR便是国产普惠助听器的代表品牌之一。 昂听ELEHEAR品牌官网 图源：ELEHEAR 具体来说，昂听ELEHEAR隶属于深圳听象科技有限公司，品牌创始人苗健彰，是一名80后连续创业者。 2017年，由于看好国内消费电子与AI产业红利，苗健彰从加拿大回国，跑到深圳成立了大象声科，主攻B端AI语音增强方案，累计拿下了**、小米、OPPO等多家手机厂商大单。 苗健彰 图源：亚马逊全球开店 消费电子声学服务业务风生水起后，苗健彰又开始思考将成熟的声学技术拓展至其他领域。 2022年，美国OTC助听器法案落地，允许用户在没有处方的情况下购买助听设备，这一政策窗口给苗健彰带来了新思路，次年，听象科技正式成立。 不同于行业多数厂商外购核心芯片、算法外包的模式，昂听ELEHEAR坚持全栈自研，耗时数年打磨出VOCCLEAR AI声学算法，叠加国内完整电子供应链，昂听ELEHEAR成功砍掉了大笔成本。其海外旗舰Beyond系列，售价仅399美元，性能却可以对标3000美元大牌机型。 昂听ELEHEAR助听器性价比高 图源：ELEHEAR 做全球化科技品牌 作为一家2023年才成立的品牌，昂听ELEHEAR跑出了行业罕见的增长速度，仅用时12个月，就将市场份额从1%干到18%，成功拿下亚马逊助听器品类Top1。 近期，昂听ELEHEAR还登顶Forbes Health 2026年OTC助听器榜单品类第一，超越索尼、森海塞尔等一众老牌厂商。 最佳非处方助听器 图源：For

登顶海外榜单 伴随着技术的高速发展，以及消费者需求持续扩大，以往一些价格高昂的产品，开始飞入寻常百姓家。 其中就包括对听障人士来说格外重要的助听器。 以前，助听器产品核心技术长期被海外品牌垄断，零部件进口成本居高不下，高端点的机型一台就要十几万。而近几年，随着国内声学技术全面突破，助听器行业价格壁垒被彻底打破，昂听ELEHEAR便是国产普惠助听器的代表品牌之一。 昂听ELEHEAR品牌官网 图源：ELEHEAR 具体来说，昂听ELEHEAR隶属于深圳听象科技有限公司，品牌创始人苗健彰，是一名80后连续创业者。 2017年，由于看好国内消费电子与AI产业红利，苗健彰从加拿大回国，跑到深圳成立了大象声科，主攻B端AI语音增强方案，累计拿下了**、小米、OPPO等多家手机厂商大单。 苗健彰 图源：亚马逊全球开店 消费电子声学服务业务风生水起后，苗健彰又开始思考将成熟的声学技术拓展至其他领域。 2022年，美国OTC助听器法案落地，允许用户在没有处方的情况下购买助听设备，这一政策窗口给苗健彰带来了新思路，次年，听象科技正式成立。 不同于行业多数厂商外购核心芯片、算法外包的模式，昂听ELEHEAR坚持全栈自研，耗时数年打磨出VOCCLEAR AI声学算法，叠加国内完整电子供应链，昂听ELEHEAR成功砍掉了大笔成本。其海外旗舰Beyond系列，售价仅399美元，性能却可以对标3000美元大牌机型。 昂听ELEHEAR助听器性价比高 图源：ELEHEAR 做全球化科技品牌 作为一家2023年才成立的品牌，昂听ELEHEAR跑出了行业罕见的增长速度，仅用时12个月，就将市场份额从1%干到18%，成功拿下亚马逊助听器品类Top1。 近期，昂听ELEHEAR还登顶Forbes Health 2026年OTC助听器榜单品类第一，超越索尼、森海塞尔等一众老牌厂商。 最佳非处方助听器 图源：For

TikTok千万级爆品 进入夏季之后，美国各地正经历一波持续高温，户外活动热度也随之飙升。近期，多款户外用品乘势起飞，其中就有一款露营吊床抓住这波时机，成功杀出重围。 详细来看，走红的这款吊床来自小店Value-For-Money，于去年3月份上线，截至目前已经售出了3.35万单，GMV约227万美金，折合人民币约1543万元，是妥妥的大爆品，并且现阶段增长曲线依然陡峭。 露营吊床销量 图源：Fastmoss 吊床的材质倒是比较常见，用的是高密度防水面料，能够承受大多数人的体重，同时折叠之后的体积也更小，更便于携带。更重要的是，吊床自带支架，不用跟传统吊床一样必须找两棵树才能固定，使用的场景也就更加多样。 有意思的是，跟过去大多爆品营销通过短视频不同，相关数据显示，该产品近一个月的内容带货中，直播带货占了六成以上，比短视频高出近一倍。 其实这并不让人意外，因为美国人本来就有直播购物的“基因”。 早在1982 年，美国 HSN 家庭电视购物网就开播了，这就是直播带货最初的形态。时至今日，电视购物依然是很多美国家庭的购物渠道，此前有消息称，约有三分之一的美国人都买过电视广告里的产品。 购买电视广告上的产品 图源：GMA 而TikTok 直播，本质上就是把电视购物搬到了手机上，有信任基础、有展示场景、有即时下单的通道，主播往吊床上一躺，晃两下，承重效果、安装难度，观众一眼就看明白了，很有说服力。 户外经济 实际上，“户外”这个品类本身就有巨大的流量和市场，并且也不局限于帐篷、吊床这些“装备”，户外穿搭、周边配件同样在快速发展，整个市场有着巨大的机会。 这并不是空话，权威机构此前的报告就证实了这一点。GMI的行业报告显示，目前全球休闲户外用品市场规模已经达到1520亿美元，按照现在的增长速度，到2035年能涨到2539亿美元，每年稳定增长5.9%，盘子还在持续变大。 全球休闲与户外

出海卖爆手电筒 手电筒赛道看似已被各大品牌瓜分殆尽，沦为多数卖家眼里增量稀缺的红海市场，但拨开同质化竞争的表象，这一细分照明品类之下，仍有不少小众需求值得深挖布局。 广州跨境品牌Nitecore（奈特科尔）正是依靠小众需求突围而出的典型范本。 数据显示，截至目前，Nitecore旗下战术手电、户外电源、战术包、头灯等多款照明产品已远销全球130多个国家和地区，累计客户超1000万，且多次拿下红点奖、iF设计奖等工业设计届大奖，是当之无愧的照明领域标杆大卖。 Nitecore产品远销全球 图源：Nitecore 回望2007年，Nitecore刚成立时，全球手电筒照明行业就已品牌林立，供应充足。 但Nitecore掌舵人黎女士还是敏锐察觉到，看似饱和的市场背后，藏着显著的供需断层：海外大牌定价高昂，功能刻板，难以覆盖户外玩家、随身EDC等精细化需求；平价产品又普遍存在亮度不足、电路简陋、功能单一等短板，只能满足日常应用场景。 瞄准这片供需空白，黎女士领导团队依托自身手电发烧友的圈层积累，一头扎进专业便携照明市场，先后研发了全球首个电脑控制AA手电MK2、当时全球最小的高亮手电TM11等创新型产品。 Nitecore手电产品 图源：Nitecore 历经多年迭代升级，目前Nitecore照明产品已覆盖户外、电源、摄影、专业作业等多元领域，精准击中不同圈层用户的精细化、专业化使用痛点，彻底摆脱普通照明产品功能单一、场景受限的同质化短板。 业绩方面，基于Similarweb提供的流量、转化均值推断，目前Nitecore海外独立站的年流水约为1500万-2000万美元，相当于每年品牌纯私域营收就已过亿元。 在小众市场造富 电商行业发展至如今，行业内早已没有绝对的蓝海。 以手电筒市场为例，尽管Mordor Intelligence报告显示，预计2030年全球手电筒市场价值将超过100亿

拟裁员300人 当AI Agent批量催生“一人军团”，过去一些依靠人力堆砌的岗位，处境变得些尴尬。 相关人士爆料，TikTok在内部邮件中透露了一项裁员计划，拟在其位于爱尔兰都柏林的欧洲中心裁减300名员工。 目前TikTok在爱尔兰雇佣的员工总数超过2000，此轮裁员占比约为10%-15%，受冲击岗位集中于信任与安全部门。 TikTok爱尔兰计划裁员 图源：the print 结合多方消息与行业背景，TikTok此番大规模人员裁减，并非单纯压缩运营成本，而是企业加速向人工智能转型的关键落地动作，旨在完成整套信任与安全流程的自动化重构。 对此，TikTok相关发言人在一份声明中表示：“我们正在探索重组方案，以加强我们全球信任与安全运营模式，包括改进我们的工作方式，确保团队保持可拓展性和敏捷性。” 裁员300人还只是本次重组计划中的其中一环。 按照TikTok的规划，公司还将在都柏林新增数百个新的专业信任和安全岗位，并通过“最新的技术创新来提升平台安全”。同时，原有基础审核岗员工会通过内部转岗调配至新设立的岗位中，只不过增减对冲后，整体岗位数量会缩减300个。 将新增一些岗位 图源：the print 值得一提的是，此前TikTok已在英国、德国等欧洲市场推进同类调整，其中英国约300名内容审核员被优化，德国150个审核岗位也被取消，平台目标已经十分明确：依靠AI来搭建一套更高效的内容安全审核体系。 大势所趋 事实上，随着AI技术成熟迭代，不少科技企业都在调整发展重点，将预算从人力转向自动化系统和AI基础设施搭建。 2025年年中，全球电商与云计算领域巨头亚马逊的CEO安迪·贾西，就在一则备忘录中提醒道：“虽然难以精确预估长期净影响，但在未来几年，随着全公司广泛运用AI提升效率，我们预计企业整体的员工规模将会缩减。” 亚马逊CEO称AI会取代一批员工 图源：BBC 果不其然

PART 01 巴西+墨西哥：6.6亿人口的“低饱和、高增长”超级市场 为什么平台都在重点投入拉美？这股热潮背后是实打实的市场体量在撑腰。2026年拉美电商销售额预计达到2153亿美元[3]。巴西、墨西哥、阿根廷三大市场贡献了拉美整体规模的近85%[4]。 巴西是拉美第一大经济体，也是世界第七人口大国。2026年巴西电商市场规模预计突破3300亿人民币，同比增长10%。在线购物人数将增至9687万，订单量达4.57亿笔[5]。 墨西哥紧随其后。墨西哥电商市场预计从2025年的525.8亿美元增长至2026年的621.6亿美元，到2031年有望达到1435.4亿美元，年复合增长率高达18.22%[6]。更值得关注的是，AMVO与Endeavor Mexico的最新研究指出——墨西哥今天的增长曲线，与十年前的中国惊人相似[7]。 PART 02 过去几年，拉美电商的营商环境经历了深刻重塑 合规门槛在提高，但方向是规范化 01 巴西推行新一轮税改，合规门槛进一步提高。墨西哥方面，自2026年1月1日起，墨西哥税法要求平台从卖家销售额中代扣增值税和所得税，未提供有效RFC税号的卖家将面临最高36%的综合税率预扣。 合规趋严的另一面， 是“劣币驱逐良币”时代的终结 02 过去拉美市场相对粗放，各类商品都能进场。随着监管规范化，合规经营的品牌卖家反而获得了更公平的竞争环境。盖世小鸡（GameSir）COO赵伟林对此深有体会。在他看来，巴西等地因认证、物流等门槛较高，白牌很难进入，这反而让愿意深耕的品牌有了更公平的竞争环境。“我们不对标海外友商，更多是学习合作。真正让消费者留下来的，是产品差异化和软件创新。” 物流基础设施正在快速补齐 03 拉美物流曾是卖家最大的痛点之一。但过去两年，变化非常明显。以亚马逊为代表，平台持续加码拉美物流基建，在巴西已经拥有超过300个覆盖全国领域的物流设施