拆解网易Q2财报:长青IP拒绝躺平,新品靠克制换突围
@市象:
文章配图-1 8月20日,网易交出了2026年第二季度的成绩单,当季净收入301亿元,同比增长8%,其中游戏及相关增值服务净收入250亿元,同比增长10%。归属于公司股东的净利润70亿元,同比下降19%,主要是受持有拼多多、阿里巴巴等股权投资账面浮亏等非经营因素影响。单季研发费用46亿元,占比营收15%,依旧保持高强度投入。 财报发布后,多家机构继续给予网易积极评价。美银证券、高盛、大和、中金等均维持“买入”评级,并同步上调目标价。 如果只看核心经营数据,会觉得网易又交了一季四平八稳的答卷。但在财报发布后的电话会上,管理层面对《遗忘之海》的体验优化、《无限大》的开发进度,以及“搜打撤”赛道新品亮相的回复,都透露出一个明显的信号——网易正在经历一段依靠长青IP稳住底盘、在新品管线上潜心蓄力的“换挡期”。 文章配图-2 长青IP撑起的“防守反击” 对网易来说,二季度最大的定海神针,是一大批善于求新求变的长青IP。 从财报披露的细节来看,网易对长青IP的运营逻辑,已经从单纯的内容消耗,转向高频的精细化运营、新玩法破圈。 以《蛋仔派对》为例,通过接入DeepSeek V4等前沿大模型优化创作工具、降低创作门槛,玩家从内容“消费者”成为“创作者”。丰富的内容供给、活跃的玩家生态,让派对游戏这条雪道越滚越长,Q2全球注册用户突7亿,月活超1亿,畅销榜升至前三。 《逆水寒》手游的“新世界”版本把数字文旅和数千位AI NPC搬进游戏,上线首日就吸引逾千万玩家涌入,同时在线人数创下近两年新高;《第五人格》靠着周年庆、赛事与玩法扩容登上畅销榜第五。经典IP《梦幻西游》同样持续通过内容和玩法创新保持活力。《梦幻西游》电脑版上线新资料片及敦煌主题内容,《梦幻西游》手游则通过新的养成系统与“搜打撤”玩法,保持增长势头。 网易很清楚,在追求确定性的周期里,拥有庞大用户基础的长青IP,始终是公司的护城河