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因为圣诞节是星期一，公共假期，我们公司把庆祝活动放在今天，我作为一个新晋Event筹备员，跟着老员工们打杂一下而已，都觉得好累哦。每次看到别的公司的DND，觉得好高大上啊，像电视里演的那么大场面。轮到我们来筹备了，才知道，一个高大上的Event, 背后需要这么多的准备，这么多资金。好啦，任务完成啦，功德圆满啦，我紧绷了这么久的神经，可以放松下来，安心的过节啦。哈哈。

度假了周，回来就筹备公司活动，天天忙着，感觉好久没有练笔了，怕生疏了。难得闲空一下，打开电脑，看看新闻，打算来学习一下，充电一下，看到股票异动，吓了一跳，这这这异动，恐怖的哦，怎么都在跌啊， $好未来(TAL)$ 跌17%， $三倍做多富时中国ETF-Direxion(YINN)$ 跌超过12%， $耐克(NKE)$ 跌超过11%， 等等等血红一片，说好的圣诞行情呢？不带这么骗人的啊。

我比较熟悉耐克，这只股票在我关注表里躺很久，一直有看他们的新闻什么的。就先八卦一下这个啊，看看发生了什么大事儿。哦，原来是出财报了，耐克的财报能烂到哪里去呢，跌这么惨，那得是多么烂得业绩啊。

老规矩啦，搜关键词耐克，看看最新一周的各种新闻，各种分析，然后整合资料。Finguider的神图永远值得拥有，对学看财报的新手非常友好，其实单从这财报看，总体情况没有多么差的。

营收年增1%，达到133.9亿美元，虽然比预期数据的134.3亿要低那么一丢丢，但差距非常小，看看下图，大致上还算符合市场预期，2个点差不多是重叠的感觉。

每股收益（EPS）报1.03美元，较市场预期0.85美元高出21%。算是非常不错的表现了。

毛利率为44.6%，较去年同期上升1.7个百分点，略高于市场预期43.9%，其实这是一个好消息来的，他们终止了连续六季下滑的趋势，从各方面来看，这主要是受惠于定价策略和海运费下降。这个财报季，耐克的净利润较去年同期明显提升，达到15.8亿美元。

分地区看看他们的营收表现，北美市场下滑4%，但仍优于分析师预期。亚太、拉丁美洲地区表现最佳，营收暴增13%。欧洲、中东、非洲地区营收年增2%。中国大中华市场营收增速放缓，引发市场对中国经济前景的担忧，但CEO表示对中国的信心。

从各个销售渠道来看看表现，直接面对消费者（NIKE Direct）营收57亿美元，较去年同期增加6%。

电商业务（NIKE Brand Digital）年成长4%，相对批发业务稍显疲软，Q2批发营收下滑2%。季底库存为80亿美元，较去年同期下降14%。

投资人最关注的股东回报和展望，耐克已经连续22年增发股利，本季返还给股东17亿美元，包括5.23亿现金股利和12亿美元的股票回购。展望下半年收入前景「疲软」，预计FY2024全年营收成长约1%。宣布未来三年削减20亿美元成本，并且重申对中国市场的信心。

CEO表示Q2业绩展示了Nike在创新和增长领域重新站稳脚步。CFO指出Q2财报是Nike推动利润增长的转捩点，未来将专注于成本管理以实现更强劲的毛利率。公布未来三年削减20亿美元成本的计划，将重点投资于促进未来增长和加速创新。

其实现在的大环境不太友好，消费品赛道公司普遍财报差强人意，整个行业都有点寒冬的感觉。很多消费者对通货膨胀和生活成本上升的担忧影响了购物决策，很多别的零售商业绩表现也都有些保守。说个人话，就是大伙儿没有那么舍得花钱了，赚钱难，就怕不够花，就省着一点花。

然后，就是我在股票异动里看的那样，Nike股价盘后重挫11.53%。晕。还算不错的业绩，但市场这么悲观的，哎，这什么世道啊。还让不让人过节了啊。[喷血] 说好的圣诞行情呢？万众期待的圣诞行情呢？[愤怒]

话说，这业绩还行啊，基本面没什么变，那么能抄底 $耐克(NKE)$ 吗？如果趁着这么大的波动，买个Call赌一下圣诞行情会来临，怎么样？[疑问]

今天也是努力学习的一天，Mark一下。

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