社区

亲爱的朋友们：

今天晚上，乐道L90终于要和大家正式见面了。特别想和大家聊聊乐道L90本次发布会的主题 —— “以爱致远，大有可为”，这八个字的由来，以及其中蕴藏的深情与期盼。

记得今年4月2号，我第一天当乐道CEO，产品负责人俞斌就兴冲冲拽着我去看L90。一看见它，我心里就“嚯”地亮了：这车真是大，漂亮又实在！那个独一无二的大前备舱，能装下不少东西；宽敞的第三排坐着是真舒服，大人小孩都不憋屈；内饰也做得用心，摸着看着都讲究。再加上我们这十年来一站一桩建起来的换电充电网，我心里那会儿就一个念头：这么好的车，一定得让千家万户知道它、开上它、喜欢它！

那会儿，正好是蔚来另一款旗舰车型ET9刚上市的时候。我特别喜欢ET9的口号——“敢想有为”。这四个字，就像是给ET9和它的主人量身定做的，又锐气又实在，甚至还能代表咱们中国汽车行业的精气神。它讲的是技术上的不服输，文化上的敢争先，还有咱们车主那股子开拓劲头。

所以第一次摸着L90的方向盘，我就寻思着，这么好的车，也得找到一句真正配得上它的灵魂口号。这句话得讲明白车的好，描绘出用户的样子，最好还能悄悄说出咱们整个乐道团队的心愿。

大伙儿讨论时，“大”字几乎是脱口而出的。乐道L90的大，实实在在看得见摸得着。受ET9“敢想有为”的启发，“大有可为”这四个字很快就蹦出来了 —— 格局开阔，也饱含着我们对用户人生可能性的深深期许。好是好，可翻来覆去念，总觉得还缺点啥。乐道才刚起步，乐道L90也是旗舰车型，咱们当然希望它卖得好、卖得火。但斌哥和我，还有整个乐道团队，骨子里都是实诚人，干的是服务用户的活儿，扯着嗓子直接喊“我来了我最棒”，真不是咱们的风格。

后来大家琢磨，乐道是给家庭造车，乐道L90更是为大家庭量身定做的。于是，“爱”这个字眼，很自然地浮了出来。我们造这车为啥？不就是想让一家人舒舒服服、安安心心地在一起，去更多想去的地方吗？这不就是“爱”吗？团队试了好多种组合，最终在定稿前的准备会上，斌哥一锤定音：“就这个，‘以爱致远，大有可为’！”

这八个字，不是广告词儿，是咱们乐道团队心里头最真的声音，也是我们对每一位乐道L90车主的祝福。

一、为啥非得造这辆“大家伙”？

过去想买辆能坐下全家的车，心里头总犯嘀咕：

• 坐着憋屈： 说是能坐六七个人，可最后排那小地方，大人缩腿弯腰，孩子也嫌挤。往往是老人心疼小辈，抢着去坐，结果一趟远门下来腰酸背痛，咱们看着心里特别不是滋味。这哪叫全家出游？这是委屈了家里人。

• 行李打架： 人是塞进去了，行李咋办？孩子的推车、大行李箱、露营的帐篷垫子、给老家带的特产……真是使出浑身解数往里塞，跟变魔术似的，可这魔术常常变砸了。要么忍痛留下点东西，要么挤得跟收废品一样，特难受。

• 真出远门时，要么担心，要么纠结： 开纯电车跑远路？最怕路上充电。充电桩好不好找？排队等多久？全家人干等着，那份着急就别提了。用增程车？心里确实是踏实点了，可那个占地方的增程器一年用不了几次，买车时肯定花了咱们不少辛苦钱，关键是偷走了不少本应属于车内的宽敞空间。要是家里没充电桩，出去充个电更折腾，经过高速服务区时也老是琢磨：是多花点时间充电，还是多花点钱加油算了？真是纠结。

看着这些实实在在的麻烦事儿，乐道团队憋着一股劲儿。咱就想问问：家里掏钱买个大车图啥？不就图一家人能坐得宽松、坐得自在、跑得远点、走得安心、路上能笑得开怀吗？要是连这份舒坦都保证不了，那车子再贵再花哨，意义在哪里？

二、那就死磕！死磕“爱”这个字！

“以技术创新，让家庭生活更美好”是乐道的品牌使命。咱造L90，不是为了在谁面前逞能，不是为了炫技压人一头。就是觉得，“乐道”这个品牌是为家而生的。那就得实实在在为家人着想，是看见痛点，就想办法解决的不服气。藏在“乐道”这两个字里的，就是我们对家人的那份用心和爱。

• 爱，就是不让任何一个人将就： 什么“凑合坐”、“宠物位”？不行！第三排必须和前面一样宽敞、安全、舒服！我们把车身造得结结实实，像堡垒一样给人安全感，然后硬是在有限的空间里精打细算，把第三排的空间扩大。大人坐进去能伸开腿，孩子坐进去不会吵着难受。这钱，花得才值当，才叫不委屈家人！

• 爱，就是给你“偷”出惊喜空间： 车头那块地方，传统上放不了多少东西？我们工程师们不信邪！他们把蔚来十年积累的压箱底的技术全翻出来，拼命优化诸如冷却管路、灯组、各种线束，想方设法地优化集成，就这么硬是“变”出了个240升的超大前备舱！逛完超市，大包小包直接塞进去，不用再吭哧吭哧绕到车尾开后备箱；孩子的平衡车、露营用的烧烤架、球拍球鞋、担心和车内串味的海鲜？统统往里放！这个大前备舱，不止是个放东西的地方，它给你的生活实实在在加了分——方便、省心、更从容！

• 爱，就是给你安心的铁靠山： 开车在路上，安全永远是第一位的。乐道L90用了钢铝混合的结实车身，不只是为在碰撞测试里拿个高分，更是要让坐在车里的爸妈、媳妇、孩子真正放心——那天我在现场见证了L90在雨天湿滑路面完成了高速货车的前后夹击碰撞测试，当时的感受就是，咱这车“骨头”硬，靠得住！更关键的是，我们给L90装上了同级别唯一能覆盖全车的2.92米超长超宽侧气帘，从最前一直延伸到第三排最后，孩子也都能被好好保护住。安心开车，踏实坐车，这才是家的根本。

这些功夫，可能外边人一下子看不出来。但等你握上方向盘，带着全家人坐进车里，那份不用凑合的舒坦，那份把心放回肚子里的踏实感，你和家人一定能真真切切地感受到。这就是咱们憋着一股子劲，“以爱”造车的本分。我们觉得，给家人造车，就得有这股人情味儿，就得跟这些痛点死磕，用技术创新成就更大的空间奇迹、更高的安全堡垒。

三、“致远”？这事儿，靠的不光是车

家里有了辆好车，是不是就敢带着全家去看更远的地方了？放在以前，真不行。开纯电车出远门，心里总是打鼓，就怕半道儿趴窝，让全家遭罪。这份想去远方的念想，被“里程焦虑”这根刺，扎了很多年。

咱懂这份担心。所以造L90，我们想的不仅是车本身要行，车后面的‘电网’也得通！蔚来集团这十年来双线作战：一边打磨好车，一边在全国编织‘换电充电网络’——换电站和充电桩星罗棋布，就是要让电车远行像加油一样方便。

• 铺路！铺结结实实的“电车高速路”： 乐道共享着蔚来在全国高速主干道上建起来的1,000座换电站。想想那场景：开长途累了，进服务区歇个脚、上个厕所的工夫，车子电就给你换得满满的，比去加油站排队加油还快！这不是喊口号画大饼，是真真切切立在高速服务区里的换电站充电桩，让你带着家人从繁华市区一直跑到珠峰大本营脚下。依托这1,000座高速站，我们只换电不充电，刚刚完成了10,000公里连续行驶挑战，用时98小时6分42秒——这就是千站换电网络支撑下的真实续航力与高效补能，想去哪儿，随时出发！

• 织网！把“电网”织得更密更实： 咱们不仅有蔚来自建的那3,400座换电站、27,000根充电桩，我们还把所有主要的第三方充电桩都打通了，加起来有约130万根！像长三角、广东这些地方，换电站已经做到了县县通甚至建到了镇上，“充电难”真成了老黄历。现在不管是繁华都市还是乡镇集市，换电充电都越来越方便。车里的导航也特别智能，清清楚楚告诉你怎么走，哪里有换电站、哪里有充电桩。

• 腾地方！扔掉“电车的累赘”： 我们就认准了走纯电的路子，不搞什么“增程式”里那个“备胎发动机”（增程器）。踢开了这个占地方、吃重量、费钱、还得多维护的东西，空间一下子就宽敞了——这也就是您看到那个前备舱和整体大空间的底气！电耗也实实在在地降下来了，跑得更远，花得更少，简单、纯粹、爽气。 所以啊，现在说“致远”，是真有底气了。带上咱爸咱妈去他们年轻时就想去但没去成的地方看看；拉着孩子跑远点，看看课本里说的大山大河；带上老婆重访当年蜜月的地方，看看那儿变了没？放在以前，想到路上可能没电得等，心里就发怵。现在，咱能豪气地一挥手：“走！就开咱这车去！” 乐道L90本身稳当可靠能装，再加上这密布全国的换电充电网，就是咱们敢跑远路、能跑远路的硬靠山！让远行之路变坦途。

四、“大有可为”：不止是车，更是咱们每个人

“以爱致远，大有可为”这八个字，越品越有味。它说的不光是车，更是在说咱们每一个人。

• 车的大有可为： 你看那个240L大前备舱，真能装！创业伙伴的样品、带给生意伙伴的惊喜礼物、孩子野营爱玩的帐篷睡袋、回老家给亲戚们带的年货山珍，甚至突然想搬家，好多零碎它都能打包。还有那坐得舒服的第三排，把一家子都舒舒服服安置好，车里满是亲情和欢笑。再看看那像“公路坦克”一样稳当的安全骨架，默默托着全家的平安喜乐。这车的“大”，是实实在在的包容和力量。

• 用户的大有可为： 买乐道L90的你，是为家人撑起一片天、扛着一份责任的主心骨。你懂生活，会选择，这车好用好开又安全、大气不张扬。它能帮你把老人照顾得更周到些，让孩子想去的地方再多跑几个，让你在打拼事业的路上少操点心、多添点效率。开这车，是你用心经营生活的生动体现，是润物细无声的担当。

• 乐道的大有可为：乐道L90（当然还有先出道的乐道L60），是咱们乐道团队打出去的头两张牌。我们铆足了劲往前闯，就为了证明一件事：贴着“家”、“爱”、“欢乐”标签的车，绝对不是花架子，一定能做得大、做得强、做出口碑，做进用户心坎里，成为家庭用车的首选。用户每一次舒心的旅程，每一个满意的笑容，都是给我们最暖的鼓励，都在为乐道注入强劲势能！

• 时代的大有可为： 一辆电动汽车，也是时代浪潮里的新帆，载着我们对明天的盼望；千千万万个像咱们这样的家庭，不仅是挑了一辆好车，也是在把握奔涌向前的时代脉搏，和时代前行的步伐共鸣——大伙儿一起，推着这个时代，往更干净、更舒服、更照顾人、更有奔头的方向走。

尾声：这八个字，是这么“生”出来的

其实在最后拍板的那次会上，关于产品口号的讨论，还挺激烈的，直到大伙看到视频中，孩子爬进宽大的第三排打滚笑闹，老人坐在前备舱里歇脚晒太阳…有人拍桌子脱口而出：“这不就是‘以爱致远’吗？咱们拼死拼活不就是想让用户能舒舒服服想走多远就走多远？”

会议室里安静了几秒，然后大家猛地都反应过来了，你一言我一语地炸开了锅：“对啊！咱们车空间足够大、安全够扎实、续航够远、补能也方便靠谱，这不就是做好了所有准备，就等用户带着家人去‘大有可为’吗？在车里享受天伦之乐是为家庭‘可为’！开着它开拓事业也是‘可为’！咱们乐道品牌立住脚跟，那也是大‘可为’啊！”

成了！ 所有的纠结豁然开朗。斌哥当场拍板敲定：“就是它了——‘以爱致远，大有可为’！”

这八个字，真是水到渠成，像是从咱们造车的心血里自然流淌出来的——车格即人格。L90这个大块头，装的不仅是人、是行李，更是咱们一大家子热热闹闹的烟火气、是发自心底的欢声笑语、是对远方风景的向往和对稳稳当当幸福的守护。它天生就该是这样：以爱作出发点，有能力跑得更远，也能帮咱们每个人，在这个充满可能的时代，踏踏实实地“大有可为”一把！

亲爱的家人们，码了这么多字，有点絮叨了，但字字句句都是真心话。我们把乐道L90交到大家手里，就像是把一份沉甸甸的信任交到了自家人手上。就盼着这车，能让全家人坐着更松快点、跑得更远点、心里头更踏实点。前路漫长，山高水远，有家人在身边，有爱在心里，盼着咱们开车带着家人走的每一段路，都是乐道，都能慢慢品味出“以爱致远，大有可为”这八个字带来的那份踏实和力量。

与家人在一起的每一条路，都是乐道。有乐道的地方，就有欢声笑语。

以爱致远，大有可为。 $蔚来(NIO)$ $蔚来-SW(09866)$ $蔚来(NIO.SI)$

今晚见！

来源：加电的沈斐