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今日，阿里巴巴旗下的高德地图正式推出了基于用户真实行为产生的榜单——“高德扫街榜”，试图构建属于阿里自己的线下服务点评体系。

这一消息一经发布，便在市场中引起了广泛关注，也对阿里在资本市场的表现产生了直接影响。

在发布会上，高德CEO郭宁承诺，扫街榜永不商业化，榜单完全由真实用户和高信用用户决定。同时，高德还发动 “钞能力”，通过发放2亿打车券和9.5亿消费券等补贴措施，鼓励用户消费。

从战略布局来看，高德的这一动作被外界普遍认为是对标美团旗下的大众点评。其涵盖美食、景点、酒店等多种业态，对商家进行综合评分、排名，试图打破现有的线下服务点评格局。据了解，该榜单是根据近一年5132万人的13亿次导航、228亿公里计算，通过用户多次反复前往的118万家店铺筛选，并结合芝麻信用计算的真实评价生成。其评分体系由 “行为 + 信用” 两部分构成，“行为” 包括导航、搜索、到店、反复到店等用户动作，“信用” 则通过AI过滤虚假信息，并结合芝麻信用体系，提升评价的真实度和公信力。这种将出行行为与店铺评价结合的方式，被高德方面称为能够构建一个“刷不了的榜”。

从近期阿里在资本市场的表现来看，其股价走势整体较为强劲。今年下半年以来，阿里美股与港股股价涨幅均已超过30%，年内涨幅均已近80%。在宣布推出 “高德扫街榜” 之前，阿里股价就已在9月8-9日连续上涨，9月9日港股收盘涨3.35%，单日市值增加近900亿港元。今日，阿里港股更是一度涨超4%，盘中股价冲至147.9港元，创下2021年11月以来新高，美股夜盘同样续创新高。多家华尔街投行也集体上调阿里巴巴目标价，摩根大通将阿里巴巴未来12个月的目标价从140美元大幅上调至170美元；花旗银行将目标价从148美元上调到187美元；杰弗瑞预测股价上限区间有望达到198美元；巴克莱银行维持增持评级，并将目标价从145美元大幅上调至190美元。国信证券发布研报维持阿里巴巴-W “优于大市” 评级，认为公司坚持投入AI+云为核心的科技平台和购物与生活服务融合的大消费平台两大历史性战略机遇。

然而，市场情绪并未因 “高德扫街榜” 的发布而持续高涨。截至今日收盘，阿里股价涨幅已回落至0.63% ，这表明外界对阿里这步棋存在分歧。

一部分人看好高德的发展前景。首先，高德拥有庞大的用户基础和海量的出行数据。每天，高德地图上有1.2亿次生活服务AI搜索，导航总里程超过15亿公里。这些数据为 “高德扫街榜” 提供了坚实的基础，使其能够更真实地反映商家的受欢迎程度，相比传统榜单具有独特的优势。

其次，“永不商业化” 的承诺可能会吸引更多用户的信任。在当前商业榜单饱受虚假排名、广告干扰等问题困扰的情况下，高德扫街榜以真实行为和信用为基础，有望在用户心中树立良好的口碑，从而进一步提升用户粘性。

此外，阿里强大的生态体系能够为高德提供有力支持。无论是支付宝的支付场景，还是淘宝、天猫等电商平台积累的商家资源，以及饿了么、飞猪、盒马等新业务都可能与高德产生协同效应，助力其在本地生活服务领域进一步拓展。

但也有不少人持谨慎态度。一方面，美团在本地生活服务领域深耕多年，大众点评已经在用户心中建立了较高的品牌认知度和忠诚度。用户在选择餐厅、酒店等服务时，往往会习惯性地打开大众点评查看评价和排名。高德想要从美团口中分一杯羹，面临着巨大的用户习惯挑战。

另一方面，尽管高德强调榜单的真实性，但在实际运营过程中，如何持续保证榜单不受商业利益干扰，如何应对可能出现的恶意刷榜行为，仍然存在不确定性。而且，发放大量补贴虽然能够在短期内吸引用户，但长期来看，如何实现盈利，如何平衡投入与产出，也是高德需要解决的问题。

总体而言，“高德扫街榜” 的推出是阿里在本地生活服务领域的一次重要尝试，但长期效果仍有待观察。高德未来能否在竞争激烈的本地生活服务市场中突围，不仅取决于其技术和数据优势的发挥，还需在用户体验、商业模式等方面持续优化和创新。

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