"各位老铁刷视频能领钱？这波羊毛我先薅了！" 最近在社交平台上，不少网友热议着快手的用户运营策略。 就在大家讨论得热火朝天时，这家短视频巨头交出了一份让市场既兴奋又纠结的成绩单。 3月25日下午发布的年报显示，快手 $快手-W(01024)$ 在2024年赚得盆满钵满，但用户增长乏力这个老毛病又犯了，搞得投资者们现在举棋不定。 先看看亮眼的部分。 全年营收突破1269亿，比前一年多赚了11.8%，调整后净利润直接飙升72.5%到177亿。 图片 最猛的要数广告和电商这对"黄金搭档"，线上营销收入724亿，占了大头不说，GMV更是冲到1.39万亿的惊人数字。特别是去年双十一期间，平台上的东北老铁们把酸菜和冻梨卖爆了，单日GMV纪录连续刷新三次，这带货能力真不是盖的。 2、不过财报里藏着个"定时炸弹"，第四季度日活用户居然比第三季度少了700万。 虽然全年数据还算过得去（日活4.01亿，月活7.36亿），但这个环比下跌可把投资群炸开了锅。 图片 有老股民吐槽："现在刷快手就像逛菜市场，领完红包就走人的占一半，这样的用户值几个钱？" 这话虽然扎心，但确实点出了平台用户质量的隐忧。 3、直播业务的表现更让人头大。 全年收入371亿，同比少了5.1%，虽然降幅收窄到第四季度的2%，但比起抖音直播间的万人空巷，快手的"老铁文化"似乎有点带不动了。 有MCN机构透露，现在主播更愿意去流量更大的平台，快手主播的跳槽率比去年高了30%。 不过要说惊喜也不是没有。那个叫"可灵"的AI视频生成器，上线不到半年就赚了1个亿。 现在连农村老阿姨拍带货视频都知道用AI换背景了，这个技术变现能力确实让人眼前一亮。更绝的是平台把AI推荐算法玩出了花，有用户发现现在刷到的视频"比亲妈还懂我"，连带货转化率都提高了15%。 4、