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01 礼遇经济该告别套路了 摘下香港影史华语片票房冠军的《破·地狱》，通过亲情暗线，让观众开始反思到底该如何表达爱。 许冠文饰演的喃呒师傅郭文，属于反面教材：严苛寡言、永远板着脸的东亚父亲，从不宣之于口的爱，让子女长期生活在困扰、压抑和委屈之中，留下诸多遗憾。 另一个极端是悬浮、套路化的表达。比如在情人节、520一类的节点，用「工业糖精」定义浪漫，让「爱TA，就给TA……」成了甜蜜的通用模版。 久而久之，在消费符号中找不到情感价值的年轻人疲了，朋友圈晒520红包的中年人也越发稀少。 爱没有消失，年轻人用礼物表达爱意的需求也没有消失，只是品牌广告中的自说自话、刻意又矫情的「浪漫」，实在难以唤醒目标群体的情感共鸣，也把520营销变成了一块鸡肋。 其实如果从宏观趋势来看，消费者用礼物表达爱的需求一直在攀升。据艾媒咨询测算，2024年中国礼物经济市场规模或达13777亿元，2027年将达16197亿元。 ▲图源：艾媒咨询 2024年尼尔森IQ的调研数据显示，约66%的消费者认为送礼是一种日常分享的方式，00后和90后群体尤其如此，他们习惯通过送礼来表达对亲友的关心和爱意。 去年以来，各大电商平台、本地生活服务平台纷纷上线的「送礼物」功能，正是对这种攀升需求的一个市场反馈。 很明显，爱意经济对品牌和商家来说，依然是一个很重要的增长机会。但在全年营销的关键节点中，品牌和商家需要打破思维惯性、换种方式同年轻人沟通。 ▲图源：尼尔森IQ报告 毕竟，这届年轻人理性到连钻石恒久远都不再相信了。 这意味着520礼遇经济需要新的消费叙事。我们认为，要打动年轻人，品牌需要表达方式、叙事场景等环节均要有所创新—— 首先在表达方式上，相信具体的、真情实感的力量。在此可以感受一组对比：「如果世界上任何地方，有女性买不起一片卫生巾，我会感觉自己也同样贫穷……」「哪个人在天桥留下等待工作的电话号码，我想问他多

文｜戴菁   01 礼遇经济该告别套路了 摘下香港影史华语片票房冠军的《破·地狱》，通过亲情暗线，让观众开始反思到底该如何表达爱。 许冠文饰演的喃呒师傅郭文，属于反面教材：严苛寡言、永远板着脸的东亚父亲，从不宣之于口的爱，让子女长期生活在困扰、压抑和委屈之中，留下诸多遗憾。 另一个极端是悬浮、套路化的表达。比如在情人节、520一类的节点，用“工业糖精”定义浪漫，让“爱TA，就给TA……”成了甜蜜的通用模版。 久而久之，在消费符号中找不到情感价值的年轻人疲了，朋友圈晒520红包的中年人也越发稀少。 爱没有消失，年轻人用礼物表达爱意的需求也没有消失，只是品牌广告中的自说自话、刻意又矫情的“浪漫”，实在难以唤醒目标群体的情感共鸣，也把520营销变成了一块鸡肋。 其实如果从宏观趋势来看，消费者用礼物表达爱的需求一直在攀升。据艾媒咨询测算，2024年中国礼物经济市场规模或达13777亿元，2027年将达16197亿元。 ▲图源：艾媒咨询 2024年尼尔森IQ的调研数据显示，约66%的消费者认为送礼是一种日常分享的方式，00后和90后群体尤其如此，他们习惯通过送礼来表达对亲友的关心和爱意。 去年以来，各大电商平台、本地生活服务平台纷纷上线的“送礼物”功能，正是对这种攀升需求的一个市场反馈。 很明显，爱意经济对品牌和商家来说，依然是一个很重要的增长机会。但在全年营销的关键节点中，品牌和商家需要打破思维惯性、换种方式同年轻人沟通。 ▲图源：尼尔森IQ报告 毕竟，这届年轻人理性到连钻石恒久远都不再相信了。 这意味着520礼遇经济需要新的消费叙事。我们认为，要打动年轻人，品牌需要表达方式、叙事场景等环节均要有所创新—— 首先在表达方式上，相信具体的、真情实感的力量。在此可以感受一组对比：“如果世界上任何地方，有女性买不起一片卫生巾，我会感觉自己也同样贫穷……”“哪个人在天桥留下等待工

「你们能不能也关注一下水深火热的商务男装 ？」 最近资深男装从业者H先生跟我们大吐苦水，他说现在商场商务楼层基本就没有人逛，中档、高档品牌生意集体跳水，「史无前例的那种」。 商旅出行、会议需求的下降，还在持续挤压周边行业。压力无情地传导至所有链条。 基本盘不稳，就得转头找「消费新贵」。所以当高星酒店全面拥抱美团的消息传出，许多人没有很意外。 相比日子美滋滋的中端酒店，高端酒店的苦楚格外浓稠。文旅部的调查数据显示，2020年时中国有850家五星级酒店，但到了2024上半年，数量减少到746家。 如果退回五六年，即便客源减少，高端酒店在地产商主导的地产增值的叙事逻辑中，仍然可以生存无忧。彼时许多高端酒店的职责就是「貌美如花」，用来拉升开发地块的整体价值。 但现在，行业来到结构性拐点。用中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢的话说，高端酒店的驱动力已经腾移至「需求」，尤其是新一代消费者的需求。 这是高端酒店们没那么熟悉却又至关重要的领域。因为这部分市场目前处于供不应求的状态，这一点，从万豪去年30%-40%的新开业酒店集中在三四线城市的拓展节奏，便可以略窥一斑。 触达消费新人群的需求如此强烈，高星酒店们开始重新评估美团。当标尺变了，尊贵的万豪会员与「会省也会花」的美团会员之间的区隔，似乎也没那么大。 01 高星酒店也想涨人气儿 高端酒店中，率先盯上美团会员的是万豪。 最近，美团透露了一组数据：美团与万豪国际联合会员体系上线24小时内，万豪在美团上预订量同比增长88%，其中，95后年轻用户的订单增幅超148%。 此外，有七成美团黑钻、黑金会员当日领取了万豪金卡、银卡会员。黑钻、黑金是美团会员体系中最具消费力的人群，对应的年消费额分别为3万元以上、1万元以上。 即时的订单，和未来的新客蓄水池，万豪一举两得。既补齐高星酒店的供给缺口，又让会员价值感拉满，美团也不亏。 从2020年与万豪合作客

鞋服老板的悲欢并不相通。 有人哀叹于爆款的生命周期越来越短、生意越来越难做；有人却在618大促前半程就卖空了高端款的备货，以至于后面「不敢卖了」。 阿么手工女鞋创始人肖龙属于后者。抖音618过半，阿么上新的一款新中式凉鞋已经卖出3.5万双，另一款券后600元的马皮女鞋售出5000双。 由于销量高出预期，店铺几次出现中途断货。 入行十几年，肖龙的女鞋生意有过负债千万的至暗时刻，也有过引领全网趋势的风光无限。近日在同《降噪NoNoise》交流时，他坦承，现在的生意跟过去不一样了，相识的同行换了一批又一批，但消费者永远在追寻下一个新鲜点，「关键是你能不能生出根，能不能坚持？」 作为一个坚持出镜直播近1500天的品牌创始人，肖龙信奉极致努力。想要在女鞋行业闯出一番名堂的想法，让他根本停不下来。 01 爆款的魅力 6月初，在第九届中国成都国际非物质文化遗产节的活动现场，肖龙被一群「姐姐」围住。 当时他刚拿出阿么新品——一双新中式凉鞋，准备拍摄短视频展示给线上的粉丝。没想到，路过的逛展观众被鞋子种草，纷纷询问「在哪儿买」，现在可不可以直接买走。 这些「姐姐」们并不知道，眼前的凉鞋早已在线上卖爆。肖龙透露，今年618期间，这款新中式凉鞋已经卖出3.5万双。同期，阿么主推的另外两款手工鞋——银色穆勒拖鞋、新中式拖鞋，共卖出了两万双左右，带动品牌涨粉十几万。 ▲阿么店里两个爆款鞋品 618还未结束，阿么凭借三款新品已经卖出51000多双，销售额相比去年同期翻倍，也因此成了抖音电商女鞋类目的黑马。 「在抖音一定要相信爆款的魅力」，这是肖龙在抖音电商经营四年、站稳脚跟的一个心得。 四年前，肖龙负债3300万，仓库积压了57万双鞋。在友人建议下，阿么手工女鞋在抖音正式开播。通过「买一赠一」清掉57万双库存的经历，让肖龙真正见识到「卖爆」的威力。 但同样做爆款，商家策略其实各有不同：一类商家不具备研

01 一座大熊猫公园到处都是「知识点」 1954年，大卫·爱登堡在非洲热带雨林拍摄到了濒危动物白颈岩鹛，揭开BBC纪录片《动物园奇探》的序幕。从此追随BBC的镜头和大卫·爱登堡极具辨识度的声音去探秘自然，成为生物迷们心头的一道好奇心盛宴。 时至今日，盛宴的载体不再只有纪录片，还有各路知识创作者的一手视频。 近日抖音知识创作者们就带着粉丝一起深入大熊猫国家公园，现场观察「岩壁上的精灵」岩羊、长得像牛名字里也带「牛」但其实是羊的羚牛、因花开时形似白鸽栖息于树上而得名鸽子树的珙桐、会用竹筒和树皮给自己盖小房子的石蚕蛾等一系列鲜为人知的生物。 在大熊猫国家公园的溪流里，创作者们还发现了极为罕见的西藏山溪鲵的踪影。 水生物爱好者 @爱养鱼的卓林 是第一次见到西藏山溪鲵。这一中国特有的物种，习性怕热耐冷，大家平日很难在动物园、水族馆见到，只能在野外碰运气。但近年来该种群数量急剧下降，用卓林的话说，它现在是「全网都极少见」。 ▲ @爱养鱼的卓林 拍摄到的西藏山溪鲵 为什么大熊猫国家公园会成为西藏山溪鲵的繁衍生息之地？来自@动物学博士陈睿 团队的一昆（中科院动物研究所青年学者）做起现场科普：作为「环境指示物种」，西藏山溪鲵对环境的要求极其严格。而大熊猫国家公园的溪流是雪山融化的雪水，不仅冰冷刺骨，而且水体干净，适合西藏山溪鲵栖息。 作为抖音与国家林业和草原局联合发起的「国家公园奇境行」的第一站，大熊猫国家公园确实汇聚了不少「稀世珍宝」。除了1340只野生大熊猫，公园内还有川金丝猴、雪豹、珙桐、红豆杉等8000多种与大熊猫伴生、被大熊猫「伞护」的珍稀动植物。 ▲ 抖音「国家公园奇境行」话题页面 丰富的生物多样性，成了科普创作者们的灵感来源。不管兴趣领域是植物、昆虫、水生动物还是大型动物，他们都能在公园找到让自己眼前一亮的东西。 毕业于四川农业大学植物保护专业的创作者@陈大奇的百草园，在一丛花

01 会员权益大膨胀 中国互联网平台已经很久没有像2025年这么热闹过了。 当0.1元的奶茶、8.8元的鸡腿饭和4元的蓝莓霸屏社交网络时，中国互联网的注意力彻底被京东、美团、淘宝闪购掀起的外卖大战点燃了。 然而，在这场看得见的硝烟背后，一场更隐秘的会员体系军备竞赛也在618前夕悄然展开。 5月29日，美团宣布与万豪的会员权益正式打通。美团黑金会员对标万豪银卡，黑钻会员对标金卡，新注册的万豪会员还可获得58元、30元免费券。 不仅如此，在确定正式加入618后，美团推出黑金会员可获满3000减500、满300减100的闪购神券。在小红书上，还有用户以25元-30元的标价转卖这些折扣券，号称可用代下单的方式完成交易。 ▲有黑金会员在社交平台售卖专属神券 这些变化只是3月31日美团会员体系全新升级的一个延伸。美团今年将多个业务端整合在一起，将以往的外卖神券全面打通为生活、酒店、出行、影音等领域的通用权益，即「美团大会员」。其中，最高等级的黑钻会员享有无限次酒店免费升房及免费早餐、酒店欢迎水果等16项权益，次一级的黑金会员可享受包括2.99元购买每月25张5元无门槛神券、每月2小时免费充电宝等12项权益。 正与美团在外卖战场正面交战的京东，出手更早。今年2月，京东率先宣布PLUS会员全面升级，在保留原有的免费退换货、专属客服等权益的基础上，新增生活服务包、180天只换不修服务，并将无限免邮覆盖到自营秒送业务。 这些意味着，京东PLUS会员哪怕只是在七鲜超市买一根香葱、一头蒜，也可以享受免配送费服务，而同类型的盒马鲜生、叮咚买菜、美团小象等对会员也有一定的免配送门槛。生活服务方面，PLUS会员还可以用5积分兑换2小时家政卡、3积分兑换2次京东自营洗衣服务。 阿里也在加码。在去年大规模升级88VIP会员权益后，今年天猫618大促中，88VIP会员在原有优惠的基础上，还可以领取6张总价值8

经过几个月犹如过山车般的梦幻开局后，腾讯元宝终于回到了属于它的残酷现实世界。 持续数月的大模型榜单争夺战告一段落。截至5月20日，苹果应用商店免费App下载榜第一名为豆包，DeepSeek位列第六，元宝已跌至43名。 在最新一季财报中，腾讯并未对元宝有过多着墨，其核心仍在游戏和微信生态升级。财报后的电话会议中，当被问及元宝将和微信有哪些更多协同时，马化腾给出的答案是，「坦率说，现在仍处于非常早期的阶段。」 管理层对此话题的回避未尝不是一种态度。这说明被推至台前的「元宝」可能还扛不起腾讯AI这面大旗。 AI创业者阿灿告诉《降噪NoNoise》，AI工具的核心是模型和应用配合，但腾讯混元和元宝的结合似乎并不理想。「元宝接入微信时，我也曾以为或许能行，用过几次后，遵循指令的能力差到让我怀疑是不是腾讯做的」，「很多是复制别人，像是KPI的产物」。 一位用户也向我们表达了这种困惑。尽管手机上一直装有元宝，但其实存在感并不强，「好像有它没有都行」。 2023年腾讯股东大会上，马化腾强调，互联网企业在AI领域有很多积累，腾讯也在埋头研发，但是并不急于早早展示半成品，「关键还是要把底层算法、算力和数据扎扎实实做好，而且更关键的是场景落地，目前我们还在做一些思考。」 他认为，现在有些公司为提振股价太急了，「我们一贯不是这种风格。」 短短两年间，大模型赛道C位换了一茬又一茬，但主角始终没有腾讯。很难说眼下腾讯是否还能沉得住气，从近期马化腾和腾讯管理层的公开发声可以看出，腾讯AI提速已势不容缓。 01 元宝难当重任 「模型能力差，用几次就感受出差距了。」AI量化从业者丛飞向我们表达了对元宝的失望。 事实上，元宝并非不「努力」。在今年1月从TEG（技术工程事业群）转入CSIG（腾讯云与产业事业群），与混元大模型技术研发体系分开后，腾讯元宝迭代加速，尤其在接入满血版DeepSeek-R1之后，仅今年

接触科技和制造业越深，越会有一个真切感受：那些成为一国基石的产业，不仅承载着宏大叙事中的战略价值，其自身还要具备穿越周期起伏、直面金字塔尖国际竞争的能力和韧劲。 这样的行业总有进化动力。无论是通过技术突破、产业转型或者政策红利，总能一次次走出螺旋式上升曲线，续命未来。 反观一些短时爆发、瞬间巅峰、日进斗金的赚快钱行业，却有可能因为一次塌房、一场红利消失，而将自身的脆弱暴露无遗。 只能说，所谓基石，贵在一个踏实。 比如苦熬多年的中国家电巨头们，去年纷纷交出苦尽甘来的成绩单。以港股上市公司TCL电子为例，2024年实现收入993.2亿港元，同比增长25.7%，除税后利润为18.5亿港元，同比增长123.6%，经调整归母净利润达16.1亿港元，同比翻倍提升。 今年一季度，这种势头还在延续——TCL电子新近发布的一季度全球电视销售数据显示，其全球电视出货量、销售额均实现同比双位数高增长。 作为国补主力，家电行业的好日子来得一点也不意外。只不过电视品类的回暖，并不遵循单一逻辑。超预期增长背后，是头部厂商开始从改写全球竞争的叙事走向中获益。 这里至少有两个信号：2024年，三星电视全球销量份额从2023年的18.6%进一步下降到17.6%，主要原因是来自中国厂商的竞争压力加大；同年，TCL、海信、小米三家中国电视厂商的全球出货量市场份额总和，首次超过韩国黑电双雄——三星与LG的份额，中韩市场份额出现逆转。 另外从品牌声量上看，TCL、小米等中国电视企业引发《日经新闻》、《朝鲜日报》等日韩主流媒体的广泛讨论。 再结合TCL电子中高端产品线 Mini LED电视一季度全球出货量激增超2.3倍的趋势来看，尽管全球贸易不确定性在增大，中国电视厂商攻势不减。 看起来，没有人想错过面前这个比行业预期中更早到来的结构性机会。 01 Mini LED的双线反攻 在飘忽不定的美国加税政策面前，美国人冲进

当脆皮年轻人开始追崇「少即是多」式健康，无糖气泡水火了，无糖茶也火了；当他们又开始惦记着喝水时也能补点什么，中式养生水来到历史进程的关键时刻。 从早期少人问津的「白花蛇草水」到前两年吸睛的「一整根」，从强势崛起的红豆薏米水再到行业新星苹果黄芪水，中式养生水正跟随市场需求进入创新爆发期。 有业内人士透露，中式养生水TOP1级别的大单品红豆薏米水，市场总规模估计已达到20亿元。 此前无糖茶的爆发，将东方树叶捧上百亿单品的神坛。照目前趋势，中式养生水或有希望成为下一个无糖茶。 如果参照无糖茶爆火后的卷茶种、卷产地，我们发现，中式养生水的发挥空间也在进阶。在薏米、枸杞、陈皮、桂圆等常规「养生茶」材料之外，一些品牌已经开始转向药食同源、卷起古方，主打一个「脆皮青年之友」——甭管什么养生诉求，总有一款「水替」适合你。 01 养生水是怎么走红的？ 从时间线来看，中式养生水大概在2023年迎来爆发。 《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》显示，2023年中国中式养生水市场规模同比增长350%。 同一年，小红书上「养生」话题浏览量达到了25.1亿，新增笔记数量高达532.2万条。一些小红书用户分享自创养生水、中药奶茶配方的帖子，动辄获赞几千条，评论区讨论氛围浓厚。 ▲社交平台上网友分享的某中药奶茶店的帖子 借助社交媒体，中式养生水陆续有了熬夜水、漂亮水、神仙水、安神水等一系列健康调理导向的标签。 这也符合当前消费趋势。英敏特（Mintel）发布的《2024 全球健康饮品消费趋势报告》中显示，超过70%的消费者在购买饮品时，会优先考虑健康因素，注重配料表干净。低糖、低脂、天然成分，需求持续走高。 随着年轻人养生的需求越来越强烈，养生水顺势成为消费赛道的新星。综合经销商的反馈，2024年上半年，包括元气森林自在水在内的两三款网红养生水供不应求，出现断货。到去年年底，好自在成为元气森林第

文｜罗拉  接触科技和制造业越深，越会有一个真切感受：那些成为一国基石的产业，不仅承载着宏大叙事中的战略价值，其自身还要具备穿越周期起伏、直面金字塔尖国际竞争的能力和韧劲。 这样的行业总有进化动力。无论是通过技术突破、产业转型或者政策红利，总能一次次走出螺旋式上升曲线，续命未来。 反观一些短时爆发、瞬间巅峰、日进斗金的赚快钱行业，却有可能因为一次塌房、一场红利消失，而将自身的脆弱暴露无遗。 只能说，所谓基石，贵在一个踏实。 比如苦熬多年的中国家电巨头们，去年纷纷交出苦尽甘来的成绩单。以港股上市公司TCL电子为例，2024年实现收入993.2亿港元，同比增长25.7%，除税后利润为18.5亿港元，同比增长123.6%，经调整归母净利润达16.1亿港元，同比翻倍提升。 今年一季度，这种势头还在延续——TCL电子新近发布的一季度全球电视销售数据显示，其全球电视出货量、销售额均实现同比双位数高增长。  作为国补主力，家电行业的好日子来得一点也不意外。只不过电视品类的回暖，并不遵循单一逻辑。超预期增长背后，是头部厂商开始从改写全球竞争的叙事走向中获益。 这里至少有两个信号：2024年，三星电视全球销量份额从2023年的18.6%进一步下降到17.6%，主要原因是来自中国厂商的竞争压力加大；同年，TCL、海信、小米三家中国电视厂商的全球出货量市场份额总和，首次超过韩国黑电双雄——三星与LG的份额，中韩市场份额出现逆转。 另外从品牌声量上看，TCL、小米等中国电视企业引发《日经新闻》、《朝鲜日报》等日韩主流媒体的广泛讨论。 再结合TCL电子中高端产品线 Mini LED电视一季度全球出货量激增超2.3倍的趋势来看，尽管全球贸易不确定性在增大，中国电视厂商攻势不减。 看起来，没有人想错过面前这个比行业预期中更早到来的结构性机会。 01 Mini LED的双线反攻 在飘忽