社区

一个小业态，挤满大玩家。在2025年，这个典型当属社区店，即平价社区超市。 继多个头部社区店品牌的业务布局引发市场关注后，全球零售巨头沃尔玛也传来新消息。9月13日，沃尔玛在深圳宝安万达广场开出第四家社区店，同时宣布在深圳进入规模化落地阶段。 此前，沃尔玛社区店一直处于低调打磨中，鲜少对外发声。反倒是一些网友在小红书上发帖，热情安利店内的一些网红单品，比如沃集鲜4.0纯牛奶（小绿瓶）、原味薯条、咸奶油泡芙、有机板栗仁等，引得另一波网友望图兴叹。 如果仅从字面来看，社区店并不算一个性感的零售概念，但只要进店细细逛过，基本就能秒懂社区零售在当下为何如此火爆。就像沃尔玛中国近年一直在提「重塑沃尔玛」「重启增长」的口号，但只有消费者去到附近门店、穿梭在货架之间，才能真切感受到「重塑」的要义、焕新的细节。 社区店到底能盘活什么？《降噪NoNoise》近日实地探访了沃尔玛第四家社区店，并同沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛门店首席采购官祝骏进行了深入交流。 我们发现，沃尔玛做社区店有清晰且独特的价值主张和模型设计，而非人云亦云。这背后是该品牌经历几年的转型升级，已经探索出可复制、高效益的增长路径。说白了，当商业「操作系统」已经成型，应用程序就不会「乱跑」。 对于正在探索期的社区零售行业而言，零售巨头的思路值得拆解。 01 「重塑沃尔玛」的内核： 差异化商品、超预期价值 走入沃尔玛第四家社区店，门店与传统社区超市、便利店的区别一目了然。 入口的现制烧腊坊，广东人餐桌上的心头好——烧鹅、叉烧、隆**脚等或按只悬挂，或成盘码放，档口玻璃上还印着醒目字样——「新鲜不隔夜」。社区生活的烟火气一下子**起来。 沃尔玛社区店的目标是聚焦顾客的「一日五餐」，所以烧腊坊对面的大片核心区域被留给了品牌强势品类——「沃集鲜」烘焙。其中仅9.9元价格带就有30多种选择，比如一盒6个的甜甜圈、老婆饼、丹麦一口酥；还有

  对画眼线这门「技术活」，日本作家东野圭吾在小说《希望之线》中有过极其精准的描写：「她还想画眼线，但又怕时间太紧弄巧成拙，于是从客厅拿了一顶帽子戴上，几乎遮住了眉眼。」 几乎每个化妆新手，都有过在镜子前反复练习画眼线的经历，这可能是脸部妆容中最具技术含量的步骤，心一急手一抖，就要重新来过。如此贴近生活细节的描写可见东野圭吾的功力，难怪有读者感叹，「眼线这个东西越着急越容易画坏，东野怎么这么懂。」 但如果你在早上十点打开化妆刷品牌竹凤堂的直播间，会看到有点「反常识」的一幕：镜头前主播拿起一支刷子，轻轻蘸取眼线膏，接着往眼角一按，就画出了流畅细长的线条。把画眼线这个难题变得「有手就行」的诀窍，就是被美妆博主称为「作弊神器」的竹凤堂刀锋眼线刷。 通过直播间，这一把小小的化妆刷从竹凤堂所在的河北沧州青县飞往世界各地，让竹凤堂、魅女郎等品牌成长为美妆博主认证的「国货之光」，它们背后的青县化妆刷产业带也由此迎来了转型升级的新机遇。 过去一年，河北青县化妆刷产业带在抖音电商的订单量3100万，GMV同比增长54%，占抖音电商妆刷品类GMV的70%。 放之行业，青县化妆刷的产业地位也在进一步巩固。公开信息显示，国外高端化妆刷80%来自青县，其国内市占率也有50%以上。根据《沧州日报》今年7月的最新数据，青县已形成年产值30亿元的颜值经济。 一个河北小县城，仅凭化妆刷就能扫出30亿的美丽经济，这背后应该是「有两把刷子」的。   01 美妆博主眼里的「国货之光」   如何判断一款化妆刷火不火？最简单的方式是看它在全网美妆博主测评视频里的「出镜率」；至于化妆刷好不好用，则要看它是不是出现在美妆博主、资深化妆师的「爱用名单」中。 在这俩方面，魅女郎都有实绩在手：「银月12支化妆刷套装」单场直播GMV接近200万，产品上线以来总销售额超过500万元，各位美妆博主测评视

文｜霍四究 编辑｜孙静 对画眼线这门“技术活”，日本作家东野圭吾在小说《希望之线》中有过极其精准的描写：“她还想画眼线，但又怕时间太紧弄巧成拙，于是从客厅拿了一顶帽子戴上，几乎遮住了眉眼。”几乎每个化妆新手，都有过在镜子前反复练习画眼线的经历，这可能是脸部妆容中最具技术含量的步骤，心一急手一抖，就要重新来过。如此贴近生活细节的描写可见东野圭吾的功力，难怪有读者感叹，“眼线这个东西越着急越容易画坏，东野怎么这么懂。”但如果你在早上十点打开化妆刷品牌竹凤堂的直播间，会看到有点“反常识”的一幕：镜头前主播拿起一支刷子，轻轻蘸取眼线膏，接着往眼角一按，就画出了流畅细长的线条。把画眼线这个难题变得“有手就行”的诀窍，就是被美妆博主称为“作弊神器”的竹凤堂刀锋眼线刷。通过直播间，这一把小小的化妆刷从竹凤堂所在的河北沧州青县飞往世界各地，让竹凤堂、魅女郎等品牌成长为美妆博主认证的“国货之光”，它们背后的青县化妆刷产业带也由此迎来了转型升级的新机遇。过去一年，河北青县化妆刷产业带在抖音电商的订单量3100万，GMV同比增长54%，占抖音电商妆刷品类GMV的70%。放之行业，青县化妆刷的产业地位也在进一步巩固。公开信息显示，国外高端化妆刷80%来自青县，其国内市占率也有50%以上。根据《沧州日报》今年7月的最新数据，青县已形成年产值30亿元的颜值经济。一个河北小县城，仅凭化妆刷就能扫出30亿的美丽经济，这背后应该是“有两把刷子”的。01美妆博主眼里的“国货之光”如何判断一款化妆刷火不火？最简单的方式是看它在全网美妆博主测评视频里的“出镜率”；至于化妆刷好不好用，则要看它是不是出现在美妆博主、资深化妆师的“爱用名单”中。在这俩方面，魅女郎都有实绩在手：“银月12支化妆刷套装”单场直播GMV接近200万，产品上线以来总销售额超过500万元，各位美妆博主测评视频里总少不了它；爆

几乎在每一场大战中，都会有一个标志性的战役，宣示着士气的扭转抑或是一个新局面的开端。 对于京东服饰而言，优衣库就是这个关键节点。 9月8日，优衣库与京东达成合作。即日起打开京东APP搜索「优衣库」，消费者便能直接进入优衣库UNIQLO京东小程序，购买品牌旗下全品类服饰商品。 ▲在京东搜索优衣库会直接跳转到品牌专属小程序 对于正在服饰赛道努力突围的京东来说，无论是铺满楼宇电梯的广告海报「买服装 上京东」，还是快递袋上越印越密的服饰品牌Logo，在争夺用户心智上可能都不如拿下一个优衣库来得直接。就像2016年的移动支付大战中，微信从支付宝手上抢下星巴克的那一刻，直接宣告了腾讯对线下支付场景尤其高端场景的覆盖力。 在中国服饰领域，优衣库就是这样一个具有引领力的风向标。姑且不谈其全球前五的时尚零售市场份额，优衣库的每一次渠道选择都精准暗含了服饰行业的新趋势，以及电商平台竞争格局的重新洗牌。 正因如此，优衣库此刻拥抱京东，更耐人寻味。为什么是这个时间节点？优衣库看中了京东哪一点？在服饰赛道，京东能否成为品牌们的「新主场」？ 答案在双方的合作方向中一点点浮出水面。 01 优衣库拥抱京东 本质是各取所需 优衣库拥抱京东，最直接的动因应该是寻找新的业绩增长点。 去年以来，消费者们乐此不疲地在社交媒体上挖掘和分享「优衣库平替」攻略。优衣库管理层在分析大中华区现状时，也提及中国内地市场消费意愿整体低落所带来的挑战。 ▲优衣库 上海南京西路店 图源：迅销集团官网 这意味着，品牌要维持整体的增长预期，就得拓展新的渠道。 当然需要面对新局面的不只是优衣库。如果从服饰行业来看，根据波士顿咨询数据，大约从2020年开始，中国服饰行业已经进入存量时代。2022年，国内人均服装支出占人均GDP比重由2010年的2.9%降至2.1%，预计到2030年将逐渐收拢至1.7%。 对任何一个品牌来说，想要继续讲增长的

花两万买LV手袋的人，和花2000元住一晚高奢酒店的人，哪个更具消费潜力？ 在上海外滩悦榕庄开启大场直播之后，酒旅服务商零伍集市的CEO Eric得到一个很有意思的答案。 9月，悦榕庄在抖音生活服务平台上线了一款3999元/两晚的预售券产品。酒店枕倚黄浦江畔，外滩景致、「魔都三件套」均可尽收眼底，直播价格为日常价的九折，且承诺十一黄金周核销不加价。 产品一上架，流量很快被拉爆。两场直播下来，产品销售额超过500万，酒店抖音官方账号涨粉超120%。 「大家都蛮意外的。」Eric 告诉我们，在消费日趋保守的大背景下，近4000元的酒店产品在抖音居然也能卖得很好，不光酒店、服务商的认知被颠覆，据他了解，抖音生服平台内部也有些意外。 毕竟普通收入者踮踮脚也能购买一个LV手袋，但能将度假消费习惯落到2000元一晚的，一定属于中产以上消费群体，并且还是高奢酒店过往触及不到的人群。事后团队从核销用户画像分析，家庭年收入百万以上占比约有三分之一。 悦榕庄案例打响后，多家高奢酒店品牌纷纷主动合作。 一名不愿具名的酒店人士称，在一些酒店集团的内部会议中，大家提及抖音的频次越来越多，业内正在形成新的共识：一是平台流量分层趋势，抖音生活服务生态的消费升级趋势显著，高净值用户占比持续提升；二是做好内容，营销会有更大的破局空间。 酒旅行业在抖音生服的爆发，也为优质平台服务商们打开了新的空间。像零伍市集年均服务商家200多家，千万级大场直播50多场。 在一家家服务商寻求业务突进的过程中，酒旅行业如何在抖音生活服务上做出标准化运营，如何获得高质量的增长，正变得清晰起来。 01 高端酒店的两个「错配」 2021年转战抖音生服之前，Eric在传统OTA行业深耕了十多年。在服务客户的过程中，他意识到抖音在生活服务领域的发力，有可能为酒旅行业带来独特价值。 这是因为，在三类线上营销渠道中，传统OTA是交易导向，相

快手这个内容生态很有意思，也很特别。 之前刷到过一个教人用狗尾巴草编织松鼠、小狗等造型的田间手工爱好者，粉丝34万。出于对小众内容怎么变现的好奇，我点进了她的首页，除了店铺售卖的花杆、手工工具和小零食，一条横在作者栏下方的游戏推广广告，还有300多个粉丝独为几段娃娃编织教程而单独「付费」。 看起来，这名中小达人的收入应该还可以。 在2025快手光合创作者大会上，快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑也分享了一组数据：一年以来在快手获得收入的创作者数量达到了2600万，月收入过千的创作者同比增长近12%。 这意味着，那些生命力旺盛的普通人，比如村医、养生达人、护农公益人、三胞胎宝妈、秦腔演唱者，都有可能以适合自己的方式在这个内容生态内寻找精神栖息地，以及价值变现的空间。 不仅如此，若参照过往同维度数据——2023年、2024年获得收入者分别为2200万、2300万，可以发现一个趋势：普通创作者变现的机率在变大。并且相比上一年，创作者月均收入规模增长了11%。 两组数据交叉来看，从部分人先赚钱到让更多人有收入、有更多收入，快手开始找到了自己的增长节奏。但新的挑战也随之而来：一个日活4亿的内容生态，接下来如何让创作者们更快变现、更高效的变现？平台最新的流量风向标是什么？ 01 不起眼的农家院越来越多的千万GMV 8月30日，出现在光合大会变现分论坛的「电商星耀奖」代表、三农达人@鑫鑫爱生活，终于可以平静地分享第一次在快手赚到钱的场景了。 2022年中秋节前夕，青年夫妇鑫鑫和秀秀用于记录生活的快手账号「鑫鑫爱生活」，开始首次直播。两个小时内，家里3000多棵山楂树上挂着的十万斤山楂，全部卖光。 ▲@鑫鑫爱生活在视频中展示采摘山楂的画面 全家人惊喜之余，就是组织采摘和发货的各种慌乱。 此前，「鑫鑫爱生活」拍的都是沂蒙山农村生活，第一个视频记录的是母亲栽树苗、鑫鑫自己在门口泉眼旁挖小

昨日下午大概是美团投资人与拼多多投资人共情最深的时刻。 互联网平台中，这两家一向稳定发挥，却先后在某个节点甩出一份让人措手不及的单季财报。 去年同期，拼多多因业绩不及预期致当日股价暴跌30%，管理层幽幽一句「愿意为长期的健康付出巨大的代价」，更是让小股东们脊背发冷。 今年二季度，轮到美团来当财报上的差生：当季收入918.4亿元，不及市场预期的937.24亿元，同比仅增11.7%；经调整净利润同比下滑89%至14.93亿元，远低于市场预期的98.52亿元。 ▲图源：美团2025Q2财报 在随后的财报电话会上，美团索性把利空一把出尽：预计三季度本地核心业务出现大规模亏损。以至于网友惊呼：一场外卖大战，京东血流成河，阿里血流成河，美团血流护城河。 但利润数字只是反映公司短期运营策略和资本市场信心指数的一个指标，市场份额、盈利能力也都只是结果。关键要看美团的护城河是否还在？ 在《降噪NoNoise》看来，血流成河的只是外卖利润，但美团护城河还在。只不过从目前一系列动作来看，在「迎战」的同时，美团正在以一种暗渡陈仓的方式加固城池。 这是美团所擅长的方式。 02 下沉市场和「超脑」在冰山之下 美团的核心竞争力之前被简化为700万骑手。这是饿了么、抖音对外卖市场发起冲锋时，遭遇的一堵密不透风的墙。 但在京东、淘宝闪购掀起的外卖大战中，美团与竞争对手骑手数量上的差距正在快速缩小，甚至为维持配送效率，美团不得不提高了对骑手的补贴。体现在二季度财报上，配送服务收入增幅远低于配送订单量增幅。 但要凭此判断美团护城河荡然无存，很容易轻敌。目前的外卖大战主要集中在一二线城市，当竞争对手们想要进一步扩大战场，大概会发现「硬骨头」在后面——低线城市是美团的「舒适区」。 据《晚点》此前报道，有二级市场投资者在调研一个中部城市时发现，当地美团与饿了么份额为9：1，这让美团每个外卖订单可以挣五六元。 不仅外卖

文｜孙静 昨日下午大概是美团投资人与拼多多投资人共情最深的时刻。互联网平台中，这两家一向稳定发挥，却先后在某个节点甩出一份让人措手不及的单季财报。去年同期，拼多多因业绩不及预期致当日股价暴跌30%，管理层幽幽一句“愿意为长期的健康付出巨大的代价”，更是让小股东们脊背发冷。今年二季度，轮到美团来当财报上的差生：当季收入918.4亿元，不及市场预期的937.24亿元，同比仅增11.7%；经调整净利润同比下滑89%至14.93亿元，远低于市场预期的98.52亿元。▲图源：美团2025Q2财报在随后的财报电话会上，美团索性把利空一把出尽：预计三季度本地核心业务出现大规模亏损。以至于网友惊呼：一场外卖大战，京东血流成河，阿里血流成河，美团血流护城河。但利润数字只是反映公司短期运营策略和资本市场信心指数的一个指标，市场份额、盈利能力也都只是结果。关键要看美团的护城河是否还在？在《降噪NoNoise》看来，血流成河的只是外卖利润，但美团护城河还在。只不过从目前一系列动作来看，在“迎战”的同时，美团正在以一种暗渡陈仓的方式加固城池。这是美团所擅长的方式。02下沉市场和“超脑”在冰山之下美团的核心竞争力之前被简化为700万骑手。这是饿了么、抖音对外卖市场发起冲锋时，遭遇的一堵密不透风的墙。但在京东、淘宝闪购掀起的外卖大战中，美团与竞争对手骑手数量上的差距正在快速缩小，甚至为维持配送效率，美团不得不提高了对骑手的补贴。体现在二季度财报上，配送服务收入增幅远低于配送订单量增幅。但要凭此判断美团护城河荡然无存，很容易轻敌。目前的外卖大战主要集中在一二线城市，当竞争对手们想要进一步扩大战场，大概会发现“硬骨头”在后面——低线城市是美团的“舒适区”。据《晚点》此前报道，有二级市场投资者在调研一个中部城市时发现，当地美团与饿了么份额为9：1，这让美团每个外卖订单可以挣五六元。不仅外卖，在赚钱大

今年夏天，香云纱成了年轻人的「新宠」。 国际电影节里，舒淇、杨幂身着新中式香云纱礼服惊艳亮相，造型频频引爆热搜，@氧化菊、@彭十六等抖音达人花式「上身」，生动演绎香云纱的多元时尚表现力。 曾经被贴着「老气成熟」标签的香云纱，如今凭借突破年龄圈层，打开了一个更广阔的市场。相关数据显示，在抖音电商，7月9日- 8月17日，香云纱相关商品曝光超3.3亿，品类GMV同比增长103%。 香云纱「走红」的背后，藏着「快」与「慢」交织的新商业节奏。快的是迅速发酵的穿搭热潮、直播间涌进的粉丝、不断弹出的订单提示；慢的是染布、晒布、过乌等工序仍恪守「慢工出细活」的匠心。 从老手艺到新潮流，香云纱叩开年轻市场的密码，藏在商家们对产品、内容与经营的持续探索里。当传统与现代碰撞，不仅让百年面料焕发新生，更勾勒出非遗融入当代生活的鲜活图景。 01 单用户季度限购5件 资深设计师不做快生意 「香云纱有几件就够了，少买多穿。」 直播间，服装设计师艾可抚了抚手中的布料，再次叮嘱粉丝理性消费，不要冲动。话语间没有催单的焦灼，反倒像在和老友闲话家常。 老粉们都知道，他总爱唱反调。别人在直播间里喊着「手慢无」，他偏在店里设下限购：单个账号一个季度最多买 5 件。不是「摆架子」，而是对品质的坚守。 传统香云纱的染整过程至少需要28个晴天：桑蚕丝浸入薯莨水，反复二十五遍，晾晒，最后复上硫化铁含量超过0.6%的珠江口河泥「过乌」，与薯莨缓缓反应，丝绸才会显现出独有的乌黑与棕红。因为工艺复杂、备货周期长，香云纱注定是一门「慢生意」，一些「老料」甚至要在晒后放置一年以上，才能散发出最完美的光泽。 艾可与香云纱打交道已有 13 年。从最初公司化的线下运作，到七年前创立品牌「鉴池」，把面料生产、设计剪裁全攥在自己手里，他比谁都明白：慢，才是香云纱的生命线。 也正因这份执拗，2021 年入驻抖音电商时，艾可从没想过要做 「网红

 文｜刘诗雨 编辑｜戴菁 今年夏天，香云纱成了年轻人的“新宠”。国际电影节里，舒淇、杨幂身着新中式香云纱礼服惊艳亮相，造型频频引爆热搜，@氧化菊、@彭十六等抖音达人花式“上身”，生动演绎香云纱的多元时尚表现力。曾经被贴着“老气成熟”标签的香云纱，如今凭借突破年龄圈层，打开了一个更广阔的市场。相关数据显示，在抖音电商，7月9日- 8月17日，香云纱相关商品曝光超3.3亿，品类GMV同比增长103%。香云纱“走红”的背后，藏着“快”与“慢”交织的新商业节奏。快的是迅速发酵的穿搭热潮、直播间涌进的粉丝、不断弹出的订单提示；慢的是染布、晒布、过乌等工序仍恪守“慢工出细活”的匠心。从老手艺到新潮流，香云纱叩开年轻市场的密码，藏在商家们对产品、内容与经营的持续探索里。当传统与现代碰撞，不仅让百年面料焕发新生，更勾勒出非遗融入当代生活的鲜活图景。01单用户季度限购5件资深设计师不做快生意“香云纱有几件就够了，少买多穿。”直播间，服装设计师艾可抚了抚手中的布料，再次叮嘱粉丝理性消费，不要冲动。话语间没有催单的焦灼，反倒像在和老友闲话家常。老粉们都知道，他总爱唱反调。别人在直播间里喊着“手慢无”，他偏在店里设下限购：单个账号一个季度最多买 5 件。不是“摆架子”，而是对品质的坚守。传统香云纱的染整过程至少需要28个晴天：桑蚕丝浸入薯莨水，反复二十五遍，晾晒，最后复上硫化铁含量超过0.6%的珠江口河泥“过乌”，与薯莨缓缓反应，丝绸才会显现出独有的乌黑与棕红。因为工艺复杂、备货周期长，香云纱注定是一门“慢生意”，一些“老料”甚至要在晒后放置一年以上，才能散发出最完美的光泽。艾可与香云纱打交道已有 13 年。从最初公司化的线下运作，到七年前创立品牌“鉴池”，把面料生产、设计剪裁全攥在自己手里，他比谁都明白：慢，才是香云纱的生命线。也正因这份执拗，2021 年入驻抖音电