社区

©️深响原创 · 作者｜吕玥 从短视频兴起冲击图文内容，到小红书等生活分享社区崛起，这几年用户日常“刷”的APP几经更迭，社交内容平台的竞争格局也早已悄然重塑。 在这场持续的变局中，微博这个曾经的舆论主阵地，却逐渐显露出一种结构性困境：对外看，平台整体竞争力不足，声量呈下行趋势，外界对它的关注度与新鲜感都在减弱；向内看，平台内容主要由明星与大V驱动，逐渐成为品牌曝光、事件营销或危机公关的“信息公告板”，而不再是用户记录生活、交流日常的“社交栖息地”。 事实上，微博的体量依然庞大，截至今年6月其MAU达到5.88亿，DAU为2.61亿。所以其核心问题并非是流量焦虑，而在于这座庞大楼宇的“人居体验”正在下降：用户在用微博，但停留的理由变少了。 革新成为了必然。在2025微博V影响力大会上，微博宣布启动一系列产品与生态的系统性升级。这不仅是功能层的更新迭代，更像是一场针对平台“中年危机”的结构性手术——以产品结构重构和内容生态激活为双主线，微博正试图重新找回自己的差异化定位与生长节奏。 微博运营高级副总裁曹增辉 产品重构：“三流合一”背后的平衡术 作为同时承载资讯传播、社交连接与公共讨论等多重功能的独特存在，微博的产品架构是一个由“推荐流”、“关注流”与“热点场景”构成的精密系统——推荐流是算法驱动，负责“效率”，核心是让用户看到多元内容；关注流是社交驱动，负责“关系”，主要让用户看到熟人、维系情感；热点场景则是事件驱动，这是微博持续保持开放的舆论场与爆发力的关键所在。 这套体系的复杂性，定义了微博区别于所有纯兴趣推荐或纯内容资讯平台的独特价值，但也意味着微博的困境必须放在这个三元对立的框架下审视。 推荐流的革新是此次升级的核心战场。 过去微博的推荐流算法逻辑单一、透明度低，易导致信息同质化，低质内容混杂其中。同时平台将完全不同形态与消费深度的内容逼入了同一个流量竞技场，结果是图

©️深响原创 · 作者｜何理 现在的秋招，情况可太复杂了。 00后应届生“神操作”频现：有人直接把简历打印到衣服上，化身“行走的简历”；有人全家总动员，父母帮投简历、各路亲戚帮着找内推码；还有人反向背调企业，在各个社群潜水、一页页翻看老板的社交账号…… 企业们也不遑多让：理想汽车将校招候选人划分为二十余类，分别进行精细化运营，通过不同的渠道，分发不同的内容；腾讯招聘则制作了大量的企鹅魔性动画吸引同学们关注…… 你知道吗，这届应届生已经开始流行在小红书“找工作”了。数据显示，今年小红书上秋招相关的笔记发布数超过了205.2万，较去年几乎翻倍。企业也闻风而来，截至目前，2025年有10225家企业入驻小红书招聘。小红书居然成为了许多00后校招生交流、寻找求职信息、经验的常用平台。 种种迹象表明，随着00后成为求职主力，时代变了，校招方式也在悄然改变。 腾讯招聘在小红书上发布的“魔性校招视频” 应届生的真需求：信息、情绪、被看见 为什么00后开始在小红书上“找工作”了？这背后的逻辑其实很简单——机会在哪儿，咱们就去哪儿。80后有招聘会、双选会；90后有各种线上招聘App；对于00后而言，小红书这样的UGC线上社区，则意外地成为了那个应许之地，既提供了机会，还提供了抓住机会的方法。 一是更全面的信息。 今年又是一个“史上最难毕业季”，全国高校毕业生达到1222万人，但00后们仍然坚持“不将就”，在投递简历之前先排除掉内卷严重的、法律纠纷频发的公司。“反向背调”雇主已是大趋势。 虽然这一定程度上推动了就业市场往更平等、透明的方向发展，不过执行起来却不容易。常规的招聘网站上企业往往只有简要的几行介绍，不超过300字的JD（工作职责说明），最多再有个官网链接，给出的都是“官方信息”。 而在小红书，一旦你搜索企业名字，简直打开了新世界的大门，各种角度的内容丰富多彩、各种角色的“相关人士”应

©️深响原创 · 作者｜何文 毫无疑问，我们身处在一个消费供给大爆炸的“富裕”年代。 你知道吗？全球每年生产的雨伞总数约为20亿把、每年生产约500亿双袜子，全球每年生产大约1000亿件衣服……爆品月月有，新品天天上。供给大爆炸的连锁反应，是与商品有关的信息无孔不入——走在路上随处可见各种广告、随便打开一个App，五花八门的广告瞬间弹入眼中，消费大爆炸的同时，信息也在“大爆炸”。 在信息爆炸和供给爆炸的双重攻击下，消费者变得“既要又要”，在进行消费决策时既要有打动人的爽点，又要有专业清晰的买点。与此同时，我们也更加“多变”，昨天多巴胺，今天美拉德，流行风潮一茬接一茬，因而品牌们只能不断提速，加快上新节奏，尽力去预判市场，尽早卡位。 在复杂的消费迷雾中，我们注意到知乎发布的2025「好物100榜单」。它用专业的内容洞察了消费行业真趋势，给品牌们提供了更有参考价值的选品备货参考，也给消费者提供靠谱、可信赖的消费决策捷径。五年时间，「好物100榜单」已成为消费行业厘清趋势主线的重要IP和指南。 6大行业，100个产品：到底什么是「好物」？ 6大行业，100个产品，字里行间写着2025年的消费线索。 真香科技：有场景，才有价值 在科技领域，无论手机、电脑还是配件，品牌们不再热衷于讲参数，拼配置。这与消费者关注点迁移密不可分。消费者不再一味追逐高参数，而是更关注产品具体功能在生活工作场景中的可用性和适配度。因此，功能细分且明确、能解决特定场景下特定问题的产品，越来越受欢迎。 联想拯救者Y9000P游戏本，经过知乎答主实测是同价位游戏本中的佼佼者。笔记本话题优秀答主墨鱼深度测评上百台笔记本后，对联想拯救者Y9000P游戏本如是评价：在考虑到功耗，噪音，表面温度等多个因素的情况下，联想拯救者Y9000P散热表现出色，在性能释放优秀的情况下有着不错的温度控制。 这句评价直击了众多游戏玩家的

©️深响原创 · 作者｜林之柏 赛场内外，中国高尔夫的热度都越来越高了。 赛场内，年轻一辈高尔夫球手正追随冯珊珊、袁也淳等前辈的脚步，走向全球舞台，张雅惠在今年的福特锦标赛（美国女子职业高尔夫巡回赛最重要的赛事之一）一度排进前五，丁文一在刚结束的2025中国澳门高尔夫公开赛中摘得季军。 场内的突破，不仅让兼具“运动专业性”与“社交属性”的高尔夫运动在国内持续破圈，也打开了高尔夫服饰行业的增长空间，吸引各大品牌纷纷下注。来自韩国的Amazingcre和PIV'VEE、美国的CALYN GOLF、Munsingwear、Malbon Golf，日本的MARK&LONA等品牌近期扎推抢滩中国市场，新一轮卡位战正式打响。 作为“中国高尔夫服饰第一股”、首批入选广州市“城市合伙人”计划的高端运动户外品牌和中国高球国家队12年合作伙伴，比音勒芬也在近日以一场千人大秀——「比音勒芬·广州之夜」，展示了本土品牌的实力。 这场集结各界精英、充满科技与传统文化元素的大秀，不仅是对“十五运”的献礼，也向外界传达了一个清晰的信号：高尔夫服饰等中国高端时尚行业正打破外界刻板印象，赢得顶流圈层、主流媒体的认同，22年来始终扎根这一赛道的比音勒芬也得到了更多注视。 值得注意的是，新华网、央视、人民日报等权威媒体不约而同地将镜头对准这场大秀及背后的“操盘者”比音勒芬。 央视新闻对大秀进行全平台直播，认为比音勒芬成功向世界展示了中国品牌的魅力； 人民日报跟进报道，肯定了比音勒芬从专注高尔夫服饰到成为高端运动户外服饰领军品牌，为时尚文化传播和体育产业发展所做的努力； 在新华网的报道中，中国服装协会副会长陈大鹏表示：“比音勒芬不仅是产品提供者，更是中国高端服饰标准的制定者。” 借着“十五运”的特殊契机，我们或许该重新认识一下比音勒芬，这个一直以来备受关注与争议的品牌。 千人大秀背后的精英共识 “十五运”

©️深响原创 · 作者｜吕玥 当你好奇现在的年轻人都在玩什么，打开小红书，会发现答案多半是在「马路」上。 有人在落满银杏的街角“捡秋天”，有人独自一人漫无目的地Citywalk，也有人约上刚认识的“搭子”去探店打卡；一到周末，各种主题市集、美食节、咖啡节更是遍地开花……原本普普通通的马路，就这样成了最接地气的休闲娱乐场，也成了年轻人表达生活态度的新出口。 这背后，呈现出的一种全新的生活姿态。大家就像是学者本雅明笔下“漫游者”的新版本：不带目的，不赶时间，精神放空。在城市在街区中找到一点松弛，在味蕾与娱乐的交织中暂时逃离压力，在“无所事事”中重新感受生活的温度。 而这些原本零散的、个人化的行为，慢慢汇聚成一股风潮，也率先被小红书敏锐捕捉到——「马路生活节」正应运而生。 从2023年首次亮相至今，这个以「马路」为舞台的节日已经走到了3.0版本，成了不少人心中“最有活人感”的庆典。对年轻人来说，它是打开城市、感受生活的一把钥匙；而对品牌来说，它也成了一个难得的机会，能够回到真实的生活场景里，用体验和互动和真实的人玩在一起，以真诚沟通赢得品牌关注与口碑。 城市游园会，当生活被装进节日 作为一个随时随地分享日常的真实生活社区，小红书在2023年推出了第一届马路生活节，当时在上海展开了街头晒书、带着宠物聚会、邀请路人写诗等不少小而美的活动，让原本只是人来人往的城市街道，多了一份生活的诗意。 到了2024年的第二届，活动依然在上海，但节日的气氛变得更浓了。大家一起逛市集、吃喝玩乐、在夏夜晚风里听着露天音乐，这种集体闲逛、共同发现的氛围，让活动变得格外chill。 从这两年的演变中，其实“马路生活节”这个名称的内涵也越来越清晰—— “马路”，特别具象化表达了活动从线上社区走向了真实的城市街区，也意味着生活不在远方，而就在家门口的「附近」。 “生活”，则是所有兴趣、爱好、闲逛、相遇的总和。这

©️深响原创 · 作者｜何理 视听新时代，精品创未来。毫无疑问，内容的精品化高质量发展已成为视听行业的绝对共识。 近日，2025中国广播电视精品创作大会在北京举行，探讨新时代视听内容创作的创新路径与发展方向。在各个领域的多场活动中，由中国移动咪咕、江苏卫视、北京体育大学承办的“网络新视听：体育叙事的多元表达”体育视听沙龙亮点颇多。 众所周知，体育赛事内容具备强大的用户号召力和社群凝聚力，是视听平台拉新促活、增强黏性核心内容。而随着行业整体的不断发展，体育视听已超越简单的版权比拼，而是升级到从内容到体验再到消费的全方位生态塑造。 今年9月，「31号文」提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元的目标，并提到“扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培养体育产业增长点、提升服务保障水平、强化产业要素支撑”等六大方向，为中国特色体育产业体系建设按下“加速键”。 在政策的引导下，产业各方自然也都卯足干劲、目标向远。比如长期致力于打造特色新型体育视听平台的咪咕，就持续地在以赛事汇聚热爱、以叙事引领价值、以故事直抵人心。 透过大会现场讨论和观察，我们看到体育视听的发展势头强劲，四大趋势分别从内容、技术、体验、消费等维度为行业未来的增长指明了路线。 以赛事为核心，体育内容不断多样化 在众多抓手中，“扩大体育产品供给”是摆在首位的重点源头性主题，只有供给多了，用户和消费者才能有选择、有空间，市场才能更活跃。 落到体育视听内容上，这意味着既要做好头部赛事、版权赛事，也要以版权赛事为起点，不断丰富自制内容，形成内容生态。 《泛体育网络视听研究报告》显示，2024年体育视听相关节目为690个，体育相关节目播放总量达到16.5亿，涉及赛事220个，赛事系列播放量14.29亿次，赛事系列播放量占比8.66%，比2023年增长8.65个百分点。 以咪咕为例，自2018年进入体育版权赛道至

©️深响原创 · 作者｜林之柏 播客圈有句黑话——“每一年都是播客元年。”但终于，这句有些自嘲的共识，在2025年实现了突破。 一方面是品牌更积极地布局播客，不吝投入。耐克、罗意威、追觅、肯德基等不同行业的头部品牌纷纷开设“品牌播客”，或传播品牌故事，或充当“情绪树洞”倾听用户声音。而播客也成为了品牌更为看重的营销渠道，陆续涌现了一批出圈案例：浪琴与喜马拉雅平台无聊斋、日知录等播客合作传播“祖鲁时间”系列产品亮点，全网平均播放量达38万+；耐克在无时差研究所、中年少女坦白局、跑者日历等播客植入少儿跑鞋，总曝光量达到2978万+。 另一方面，用户规模持续扩大。根据CPA中文播客社区的统计，去年中文播客听众规模突破1.5亿，同比增长43.6%，播客不再是刻板印象里的“小众赛道”。听的人越来越多，创作者也越发活跃，最近罗永浩入局为视频播客就给赛道再添了一把火，《罗永浩的十字路口》首期上线后全网播放量超过2000万，这已超过了S级长剧短剧的集均标准。 显然，在很长一段时间里，播客都处于被低估的状态。但随着其他媒介渠道的流量红利见顶，以及播客内容的持续创新与破圈，无论用户还是广告主，都更加理解和笃信播客的独特价值。 内容价值：有深度、更丰富、更疗愈 要理解播客的价值，自然需要先理解播客独树一帜的内容生态。 首先，播客的内容表达和用户触达其实是“既广又深”的。 我们很难再找到另一种媒介形式能像播客这样渗透进生活的各个场景和时段：无论通勤还是健身，清晨起床后还是晚上入睡前，播客都能陪伴左右。喜马拉雅数据显示，其超过60%的用户会在上午7-9点、晚上9-11点收听播客。其中，像车载、运动等高注意力的完整场景，更能让用户沉浸式、深入接收信息；而且声音远比文字阅读更易消化，即便是在碎片化的时间里，用户也能轻松消化深度内容。 其次，除了能让信息沉浸式表达，播客还传递着情绪的关照。 比如喜马拉雅主

©️深响原创 · 作者｜吕玥 “当下的观众情绪，是内容创作最需要聆听的‘回响’，也是实现内容价值破壁的强动能。”在2026腾讯视频V视界大会（后简称V视界大会）上，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟的这句表述清晰有力地道出了当下内容创作的核心。 “情绪价值”并非新词，但今年却成为了整个内容行业的“共识”。然而，当概念越来越高热，大家对其内涵的感知反而是越来越模糊——曾经的甜宠剧就能满足大家对爱情的甜蜜幻想，浮夸的爽剧也有逃离现实的“爽感”，那么现在讲“情绪”究竟有何不同？当不少创作者都以情绪为核心，真正落地在内容策略上又有何差异？ 本次V视界大会的主题“扎根当下，共创回响”，正体现出了关键性差异所在——腾讯视频并非停留于以单一内容制造短暂的情绪波动，而是在构建一套从感知到沉淀的完整闭环：以对当代社会集体情绪的深度洞察为起点，驱动内容策略的迭代与升级，再通过生态化运营将用户共鸣沉淀为可长期增值的“情感资产”。 换句话说，腾讯视频正着力将模糊的“情绪”，系统性转化为持续轰鸣的“回响”。 腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟 从社会情绪“质变”中，找内容新原点 在当下复杂多变的社会环境里，深刻的情绪变迁正在发生：用户开始对传统“宏大叙事”保持疏离，对制造焦虑的内容产生本能抗拒。 宏大叙事，容易让普通人越来越感到自身的渺小与无力。于是“反宏大”成为一种集体本能——大家更在意个人感受与情绪价值，更希望从个体出发，关注“我”的体验与处境。 同时“反焦虑”也成为普遍诉求。随着信息传播加速，大家日常生活中的高压与焦虑也在“信息茧房”中被持续放大。用户自然希望转向能提供心灵庇护和稳定感的文化产品。 这种情绪拐点，正在深刻改变内容消费逻辑。 内容层面，用户不再满足于遥远的“他者叙事”，而希望从剧集中找到现实参照，汲取情感支持。能够传递幸福感、获得感与治愈感的“积极内容”，因其提供了稀缺的“确

©️深响原创 · 作者｜林之柏 要论今年势头最盛的综艺，《一饭封神》值得拥有一个名字。节目不仅叫好而且叫座——登上B站综艺星榜TOP1，连续十周蝉联豆瓣国内口碑综艺榜首；社交平台热度居高不下，小红书相关话题发帖量超4.3万、美食博主二创内容近5000条、小宇宙单期节目衍生讨论超过70条；选手人气持续攀升，累计涨粉突破154万，带动线下餐厅营业额显著增长，给线下经济注入活力。 而更难得的是，节目收官月余，热度仍未散去，反倒在屏幕之外延伸出更多现实互动。 今年9月，在最后一期“宴究生（屈雨瑜）”夺冠次日，节目便携手小红书举办“一饭封神收官宴·解馋小会”线下活动。7位大小厨师空降上海，与观众们近距离互动，品尝节目同款餐品或个人拿手菜，还和小红书达人“多手联弹”，共同呈现美食背后的创意和故事。不到一周时间，主话题# 这次终于轮到我吃一饭了# 浏览量达665.5万，讨论量1.5万，相关笔记最高点赞1.7万，活动两天带动商场客流量环比增长14%。 节目还联合百联集团、世纪联华举行“一饭封神百联邀吃节”，主厨现场复刻节目同款美食，吸引大批粉丝打卡，“一饭封神复刻大赛”、“一饭封神厨师餐厅指路”等话题在社交媒体持续发酵。 悄然之间，我们看待综艺的维度变了：一档综艺的价值，已不只体现在单一的内容热度，更兼顾其持续影响力与商业延展性。 在内容生态日趋成熟、观众审美不断进化的当下，《一饭封神》的走红并非偶然，它更像是平台长期布局与系统化运营的自然结果。毕竟，一档节目的成功，往往是创作逻辑、产业环境与观众需求多重合力的产物。在今天举行的2026腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟阐述了腾讯综艺与行业趋势的协同发展路径，并提出2026年度主题——“向深扎根，向远而行”。这一主题不仅勾勒出腾讯综艺在内容与商业上的双向拓展，也折射出当下综艺行业正从“做内容”迈向“做IP”的新阶段。

©️深响原创 · 作者｜吕玥 AI浪潮持续奔涌，正以前所未有的速度渗透营销领域的每一处脉络。从创意发想到投放优化，AI技术已从概念探索走向规模化落地，深度融入营销工作的日常场景。 在这场深刻的变革中，技术所展现出的最硬核、最毋庸置疑的现实价值便是——提效，而这也精准命中了行业沉积已久的痛点。 比如在内容生产环节，过去一条TVC广告从策划到上线往往需要数月；即便是轻量级的信息流素材，也依赖人工反复调整。但现在，AIGC可灵活运用于不同等级和形式的创意内容：制作高品质TVC时，可辅助实现更具冲击力的视觉呈现；创作轻量化视频时，能优化脚本与剪辑流程；面对海量素材需求时，也可批量化生成。 在投放环节，过去品牌要在多渠道进行多版本素材的测试与优化，这意味着人力、时间与金钱成本的指数级增长。但现在AI技术通过自动化投放与实时优化，可让素材智能调优，大幅降低投入。 在这场AIGC重塑行业格局的浪潮中，优酷也较早将AI技术深度整合进广告产品体系。今年，平台将六大AI广告产品体系化地推向市场，旨在系统性破解长视频营销中的效率难题，为品牌开启更智能、更敏捷的营销新路径。 内容生产：创意高效“入戏” 长视频营销领域，内容创意的持续产出与高效落地存在不少挑战。 一方面是广告形式多、场景丰富，片头贴片、片尾转场、创意中插、剧情植入……每一种形式都要求既有创意表达，又不影响内容节奏。另一方面，用户可以接受广告，但无法忍受被“打扰”；品牌想要曝光，又希望“露而不突”。这种天然矛盾，使得创意既要多、又要巧。 在此背景下，优酷以「AI衍生剧场」、「AI转场时刻」、「AI主题篇章」、「AI宠粉动效」、「AI臻品特写」为引擎，从代言、内容融合到转场包装、视觉特效与系列化创作，构成了一条完整的AIGC提效链路。 对于医药、金融等受监管限制较多的行业而言，艺人代言往往是“可望不可即”。而就算能够使用艺人，也要面临档