社区

©️深响原创 · 作者｜林之柏 一条由B站UP主“DiDi_OK”创作的7分钟AI短片《牌子》最近引发了不少关注。 火星神秘警示牌降临引发全球性混乱，背后竟隐藏着关于人类文明重启、巴别塔式困境的多重隐喻；从异兽出没到街头枪战，镜头切换快速且流畅，还不乏“炫技”式的一镜到底……无论从主题丰富度还是画面效果来看，《牌子》都达到了“以假乱真”的程度。 短片《牌子》片段 图源：B站 截至目前，该短片在B站获得了1700万+播放量，《流浪地球》导演郭帆在评论区留言“太牛……超喜欢！”、导演叫兽易小星感慨“分不清现实和梦境的感觉，太迷人了”；片子甚至火到海外，不少网友反复拉片、推测背后的生成指令，夸赞其“不输主流作品”、“不可思议的杰作”…… 图源：B站 这条短片，是B站近期发起的AI创作大赛热门作品。而B站的热闹并非特例，从国内爱优腾芒到海外的Netflix等，都在加速拥抱AI内容。 腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀在去年12月举行的海南岛国际电影节上预测，未来12个月是AI长片涌现的关键窗口期，1-2年内AI主导或深度参与的作品占比有望达到10%-30%；爱奇艺CEO龚宇则直言，AI必定会引发长视频产业的颠覆式变化，带来成本降低、创作者增多、作品数量提升的连锁反应，不久前爱奇艺正式推出了AI智能体平台“纳逗Pro”。 显然，平台与AI的深度融合已势在必行——围绕“人+技术+内容”重构竞争策略，通过抢人才、抢创意、抢未来内容供给体系，拿下AI时代的入场券。 抢人才、造生态、拼技术，平台的AI路线分野 在AI内容布局上，各大平台各有侧重：B站依托独特的UGC模式，在内容丰富度上更具优势；腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV则发挥专业内容、产业链资源等优势，对长、短内容做全面布局。 B站：以UGC为核心，支持差异化、多元化创作 B站的核心逻辑，是立足自身独有的UGC基因，挖掘不同领域

4月11日，常州奥体中心，2026年江苏省城市足球联赛（苏超）在万众瞩目中激燃启幕。 但一场突如其来的春雨，让开幕式的技术氛围变得紧绷——湿滑的绿茵场、持续的降雨、复杂的无线电环境，对于任何精密设备而言，这都是一场“灾难”。 然而当200台四足机器狗与90台人形机器人破雨而出，在湿滑草坪上精准完成冲拳、空翻等高动态动作时，现场的惊叹声盖过了雨声。这一刻，魔法原子刷新三项纪录，完成了全球已知数量最多、规模最大、环境最复杂的户外具身智能群控表演。 观众看到的是一场极具视觉张力的“黑科技热舞”，但在产业界眼中，这是一次关于“全直播、零容错、确定性”的商业交付。魔法原子回答了人们普遍关注的命题：从春晚的室内舞台到苏超的露天绿茵，在对时效和成功率要求近乎苛刻的环境中，魔法原子是如何对抗“不确定性”的？从赛事演艺到“文旅+”场景，具身智能的商业化落地进展如何？这种能力又如何转化为真金白银？ 攻克“非标”痛点，实现“确定性”交付 在具身智能领域，商业化的核心命题从来不是偶尔“能做”，而是时刻“稳做”。魔法原子在苏超开幕式的这场表演之所以成为行业观察的极佳样本，是因为它几乎集齐了赛事演艺中所有的“干扰因素”。这种极限压力测试下的表现，足以证明具身智能已经跨过了实验室 Demo 阶段，正式走上了商业化落地的大路。 首先是硬件的韧性。 户外赛场的不可控因素极多，仅以此次遇到的下雨天气为例，湿滑草地对于机器人而言就是典型的“非结构化环境”：每一寸草皮的阻力、下陷深度、摩擦力都在雨水浸泡下动态变化。而在大雨之中，机器人本体与传感器还面临着防水与电磁干扰的双重考验。 魔法原子的解法是硬核的工艺设计与物理冗余。据了解，魔法原子采用高防护等级设计，自研的高扭矩关节模组与特种防滑足垫确保了在湿滑草皮上的动态稳定性。其自研系列化关节模组的最大扭矩达525N·m，这种高爆发力不仅为高动态动作提供了核心动力支撑

纵观今年睡眠日营销，品牌营销似乎陷入了困局。 一边是全民睡眠痛点催生全产业链扩容，另一边却是睡眠营销集体同质化，大多停留在功能卖点硬广曝光的传统逻辑里。更核心的是，行业未能读懂当代人睡眠困境的本质——睡眠早已不只是作息问题，更是情绪问题，焦虑、压力让入睡变得困难。 在深夜这个用户心理防线最敏感的时刻，什么媒介既能绕开视觉刺激、不加剧入睡困难，又能安放用户焦虑，贯穿完整睡眠旅程，让营销从“被排斥的打扰”变成“被需要的陪伴”？鸿蒙生态全场景智慧营销平台鲸鸿动能，以持续运营两年的睡眠健康IP「鲸眠计划」给出了答案。 以IP为核心，双主线落地“声音+”睡眠营销价值 基于鸿蒙生态10亿+全连接终端的全场景脱敏用户洞察，鲸鸿动能发现，当代人深夜的屏幕时间，本质是“白天被支配，夜晚找自由”的补偿心理作祟。而这也彻底堵死了传统视觉营销的路径：屏幕蓝光抑制褪黑素分泌，视觉内容持续刺激大脑兴奋，穿插其中的广告更易引发用户反感，形成负面品牌印象。 声音，正是破解这一困局的最优解。相比视觉内容，声音可被动接收，无需持续聚焦注意力，不会对大脑产生持续强刺激，天然适配睡前、入睡、睡中全时段场景需求；同时具备极强的情绪渗透力与低门槛共情力，能在低认知负担下作用于用户情绪，更有天然的陪伴与复利属性，是品牌与用户建立深度连接的绝佳载体。 事实上，声音的营销价值始终未被充分挖掘，核心卡在两大难点—— 第一个难点，是声音场景的私密性与排他性。与视觉广告不同，用户在听觉场景中对“打扰”的容忍度极低。当用户戴上耳机希望通过声音获得放松时，一段突兀的商业植入很容易被感知为“入侵”，不仅破坏助眠体验，更会让用户对品牌产生负面印象。这意味着，声音要想承载营销价值，前提是“被接受，甚至是“被需要”。 第二个难点，是声音内容的碎片化与无内核。绝大多数品牌的听觉营销，只是把声音当成背景板，要么在白噪音里强行植入品牌口播，要么零

深响持续关注AI营销： GEO乱象｜广告4A的AI跃进｜详解千问豆包元宝的营销长跑｜AI营销的阴暗面 ｜戛纳AI大讨论｜AI TVC｜百度AI营销｜优酷AI营销 ｜ 快手AI营销｜阿里妈妈AI落地｜微软AI营销｜专访X（Twitter）｜专访钛动｜专访Pallas AI ©️深响原创 · 作者｜林之柏 风口上的GEO，正走到命运的关键分岔口。 一方面，市场规模仍在加速扩张，概念股持续火热。据艾媒咨询测算，2026年中国GEO行业市场规模将达到942亿元，同比增长169.7%。但另一方面，“黑灰产”乱象频繁，各种“邪修”操作不仅扰乱了行业正常发展节奏，也给品牌、用户带去多重负面冲击。 矛盾背后，GEO行业正在经历怎么的迭代与分野？“黑灰产”的泛滥，究竟是源于技术漏洞还是认知局限？乱象之下，行业将走向何方？ 带着这些问题，「深响」与GEO服务商PureblueAI清蓝的创始人、CEO鲁扬展开对话。作为前字节跳动火山引擎市场总经理、豆包大模型市场负责人，鲁扬在2024年独立创业、成立PureblueAI清蓝，公司目前已完成多轮融资，股东包括祥峰中国、英诺基金、蓝色光标等知名机构。 鲁扬认为，GEO“黑灰产”的出现有其历史必然性，但并非不可控。GEO行业正经历从人工经验驱动向模型算法驱动的技术路线变迁，并将对未来产生更为深远的影响：AI时代，规范化的AI营销流程与技术壁垒，将决定品牌在AI商业生态中的话语权，中小企业更可借此实现垂直赛道的“平权突围”，一场彻底的商业变革正在发生。 从人工驱动到模型驱动，GEO的三重技术分野 当下，无论品牌、投资人还是业内人士，对GEO、AI营销都还有不少误解。 比如因为都是toB类型的服务，投资人容易把AI营销和SaaS进行类比。但实际上二者有着本质差异。鲁扬谈到AI应用对比SaaS： 一是交付原理不同，SaaS交付工具、需用户主导，AI则直接交付

©️深响原创 · 作者｜林之柏 何理 春日的氛围感，正在社交场域全面蔓延，并呈现出一种高度的“去中心化”趋势。 新疆野外的孤寂营地、都江堰雪山下的静谧古建、抑或是城市边缘一块无名草坪上的松弛午后……出行的逻辑已然生变，“身体”的抵达不再是唯一终点，“心灵”的“自我整合”与“情绪补偿”成为了更核心的春游诉求。 在这种消费心智的变迁中，兼具灵活度、服务完整度与场景适配度的租车自驾，便成了春日出行的“核心选项”。 最近，神州租车依托「神州山海此生必驾」，推出了针对春季的系列活动。联合中国旅游报发布《2026神州赏春途鉴》打造专属自驾路书，围绕赏花、跑山等核心场景定制特色目的地矩阵，其背后是一场基于情绪消费的“场景承接”和“需求创造”。神州租车正试图通过IP化的内容叙事，将品牌锚定在用户“向往生活”的首选路径上，从而在工具属性之外，开辟出更具商业想象力的增长版图。 神州租车春游季TVC 图源：微博 情绪锚点与心智重塑：当自驾成为“精神基建” 在当下的出行语境中，情绪价值已由营销的“点缀”演变为驱动消费决策的核心底座。这种转变在春游场景中表现得尤为剧烈，季节的稀缺性与仪式感，正将用户的情绪诉求放大至极点。 春光有限、花期转瞬即逝，时间上的紧迫感和不可替代性，让每一次春日出发都成为人们额外珍视的生活体验。与此同时，对于被快节奏都市生活裹挟的当代人而言，春天不仅是自然维度的季节更迭，更是心理层面的情绪疗愈与生活重启，春游也因此从一场简单的异地移动，升格成一场兼具仪式感与自我取悦意义的生活实验。 神州租车春游季TVC 图源：微博 就像让·鲍德里亚在《消费社会》中谈到的，人们消费的不再是物本身，而是物所代表的符号与体验。在这样的大趋势下，自驾游正经历一场从“功能驱动”向“心智驱动”的质变——租车的工具属性正在弱化，情绪陪伴属性持续凸显，其已不再是单纯的出行配套，而是用户卸下生活焦虑、沉浸式享

©️深响原创 · 作者｜吕玥 一度炙手可热的ESG，在这几年似乎“冷静”不少。但这并非概念被边缘化，而是ESG正走上从“概念炒作”回归“商业本位”的必经之路。从A股到港股再到国际市场，监管框架日趋完善，信息披露要求持续强化，企业必须面对实质性议题的识别、数据的可追溯、成果的可验证。换句话说，ESG不再是“锦上添花”的加分项，而是“非做不可”的必答题。 然而，越是成为必答题，许多企业却越是停留在“止于合规”的层面。 一方面，ESG宏大而复杂，从环境影响、人力资源、供应链管理到公司治理，几乎触及企业运营的每一个角落，落地难度高；另一方面，体系化建设意味着持续的资源投入，短期是成本，长期才能转化为价值。对习惯于短择的企业而言这无疑是一道难题。 近日锦江酒店发布了《锦江酒店2025年度环境、社会及公司治理（ESG）报告》，不仅呈现了ESG的阶段性成果，更清晰揭示出ESG如何从一份“报告”，真正为一家跨国酒店集团穿越周期、高质量增长添砖加瓦。 水到渠成的ESG：从合规披露到价值创造 锦江酒店的ESG之路，并非一蹴而就，而是水到渠成的演进路径。 合规是这条路的起点，也是底线。 早在2016年，锦江酒店便开始以年度为单位对外发布社会责任报告。在ESG尚未成为境内资本市场核心议题时，锦江酒店已建立起基本的信息披露与责任表达机制。先行一步的意识，为后续的体系化建设埋下了伏笔。 2023年，锦江酒店成立了董事会下的战略投资与ESG委员会，开始系统性推进ESG工作。如今，其ESG披露体系也从早前的A股合规披露转向A+H股双重披露。这一过程背后，是企业在数据积累、管理能力与治理结构上的持续进阶。 战略与系统的搭建，则是锦江酒店ESG从“有动作”走向“有体系”的主线。 组织层面，锦江酒店构建了“委员会—工作组—执行层”的三级管治架构，使ESG从决策层延伸至可落地的执行层，形成跨部门协同与持续推进的机

深响持续关注AI营销： GEO乱象｜广告4A的AI跃进｜详解千问豆包元宝的营销长跑｜AI营销的阴暗面 ｜戛纳AI大讨论｜AI TVC｜百度AI营销｜优酷AI营销 ｜ 快手AI营销｜阿里妈妈AI落地｜微软AI营销｜专访X（Twitter）｜专访钛动 ©️深响原创 · 作者｜刘亚澜 AI营销正经历冰火两重天。 一边是“养龙虾”不断破圈，A2A（Agent to Agent）营销走上舞台；另一边则是警钟敲响，央视315曝光GEO乱象，恶意“投毒”AI大模型，干扰AI的判断，使其输出带有商业倾向甚至虚假的信息。显然，在真实的AI营销和大众认知甚至行业认知之间存在着巨大的信息差。 最近，我们访谈到Pallas AI创始人Ethan，他在阿里有10年算法经验，也是前蚂蚁Ling大模型首席架构师，其创立的Pallas AI是市场上首款提供标准化产品的 GEO AI Agent，并已获得两笔投资，累计融资超千万人民币。 “你想投毒会变得越来越困难。如果AI能在秒级阅读几千篇文章，你需要投多少稿件才能影响它的判断？AI会越来越聪明，所以这种恶意竞争的商业模式无法成立。”Ethan告诉「深响」：“在 AI 时代，恶意竞争的性价比极低。企业唯一能做的就是踏踏实实地做好自己的事情。” 围绕GEO与AI营销，我们核心讨论了以下关键问题： GEO与SEO的核心区别、GEO的实现路径、GEO的归因逻辑 “全民养虾”对品牌意味着哪些机会？A2A营销又是什么？ 直面AI营销的种种挑战，广告主可以做哪些准备？ GEO的误区思考：什么才是真正的GEO？ 虽然现在GEO被黑灰产搞得污名化，但Ethan并没有回避这个词。他希望客户和行业能由此真正思考到底什么是GEO。 他认为，GEO并不是在AI里排名和露出的问题，而是如何让AI理解你。GEO是帮助企业在内容输出端，专门面向 AI 再做一次营销，把企业的内容，用 A

©️深响原创 · 作者｜何理 情绪营销早已不是什么新鲜的话题。 Labubu的强势出圈在消费市场和资本市场都刮起一阵“情绪风”；名创优品创始人叶国富在几年前就明确表态，认为情绪价值是驱动未来的消费趋势；无论是“爷青回”还是“爱你老己”，如今流行的网络热梗背后也大多透露着某种情绪抒发。艾媒报告显示，2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这里面的机会，不言而喻。 但就在情绪概念大火的同时，品牌端的担忧却在蔓延。在实际操盘中，决策者们面临着重重误区与痛点：有人将情绪营销等同于“煽情短片”，陷入了高投入、低转化的怪圈；有人认为情绪不可捉摸、无法量化，只能靠“拍脑袋”碰运气…… 最近小红书举行「美护行业高层私享会」，邀请了小红书情绪美学灵感挚友章小蕙到现场一起探讨「情绪」，并发布了BEAUTY IN MOODS《2026 美护情绪洞察白皮书》。 这给美妆个护品牌们带来了不少重新理解“情绪营销”的启发：为什么一定要做情绪营销？情绪是否可以像成分一样被精确检测？当我们将抽象的心理波动转化为可度量的商业坐标，美护生意的增长边界究竟在哪？品牌又该如何在2026年利用这套“情绪打法”实现真正的弯道超车？ 为什么情绪营销是品牌必答题？ 情绪之所以成为必答题，背后有着严密的商业逻辑。 一方面，市场正在从“成分竞争”转向“心价比”竞争。过去十年，美护品牌习惯于“成分叙事”，逻辑是：成分 = 功效 = 价格。但在产能过剩、信息透明的今天，当所有面霜都能保湿、所有洗发水都能去屑时，纯粹的功能差异化已进入边际收益递减阶段。 现在的消费者更关注“心价比”。购买一瓶精油，不仅是为了滋润皮肤，更是为了在深夜通过嗅觉完成一次“精神快充”。在存量暗战中，情绪是品牌抓取溢价、对冲高昂获客成本的关键变量。 更何况，现在的大众消费心态明显走向“向内求索”，面对不确定性，人们减少了

©️深响原创 · 作者｜林之柏 在品牌营销圈，有一个心照不宣的“昂贵门槛”：一条能拿得出手、有质感的品牌广告，通常对应高昂预算、长达数月的磨合与筹备。就像本田经典广告《齿轮（The Cog）》，剧组整整拍摄了606遍才达到理想效果；苹果与陈可辛导演合作的《三分钟》，幕后团队超70人，加上各种设备成本，总花费估计达数百万元。 这道门槛，是众多品牌难以逾越的鸿沟，并映照出品牌营销的多重现实困境：想做出质感上乘、能打动用户的营销内容，需要承担高额的制作成本；想抓住重要的营销节点，又受限于实拍广告漫长的制作周期；大多数品牌精力有限，只能优先集中于双11、618等电商大促节点，陷入红海竞争，很难把握各种民俗节点的传播节奏——而这类小众节点，恰恰是品牌实现差异化超车的好机会。 这些难点叠加在一起，让品牌们困于营销内容“高质量、快爆发、低成本”的不可能三角。 最近我们留意到一个特别的例子——在龙抬头节点，抖音电商推出了用Seedance 2.0制作的AI短剧《千亿豪门风云：消失的舅舅》+ AI特效的组合营销玩法，并邀请Off&Relax、Nexxus、蔓迪、染立方等19家新品牌参与其中，借AI技术完成一次低成本、高效率、高质量的节点营销试验。 高度类型化、短剧化的广告风格，第一时间勾起用户兴趣：失踪的舅舅、白月光和替身文学、继承人身世之谜等元素扎堆，节奏紧凑、表演到位，无论从画面质感还是剪辑流畅度来看，都很难想到这竟是全AI制作的作品。 图源：抖音电商AI短剧 这一案例背后，或许藏着品牌破解不可能三角的关键。透过「抖音商城新品牌·宠粉日」IP的一系列玩法革新，抖音电商正把AI技术从实验室里的“炫技”，变成实用的品牌“营销工具”。当AI抹平了制作上的贫富差距，营销内容的“平权时代”可能真的要来了。 AI广告+特效互动：品牌节点营销新突破 抖音电商此次龙抬头营销，核心在于用AI技术平

©️深响原创 · 作者｜吕玥 《和平精英》的玩家们在刷短视频时，想必常看到这样的内容：有人晒出自己的AI队友在关键时刻投喂物资的截图，称这是“情绪价值拉满的真兄弟”；有人录下指挥AI战犬布鲁斯当司机载自己进圈的“整活儿”视频，弹幕飘过一排“神级队友”；还有玩家看完视频着急发问：“你们的队友怎么这么厉害，到底是怎么做到的？” 这些内容其实指向一个变化——AI正在越来越深地进入游戏体验。无论是应用普及率还是实际好用度，其进展都已超出许多人的想象。 自AI技术爆发以来，游戏行业一直在积极探索AI与玩法、交互和内容生产的结合。而这也是近日在美国旧金山举行的GDC 2026上被全球游戏行业的领军人物们讨论最多的重要议题。 会上，《和平精英》策划副总监薛冰也分享了团队在AI队友系统上的探索成果。据薛冰分享，截至目前，《和平精英》所有AI NPC玩法的累计体验用户数已达1.1亿，最高日活跃用户数达1770万，单局消息互动量达70条，麦克风开启率近75%。这一组数据也让中国游戏在AI应用领域的积累和落地能力，在GDC的舞台上被全球同行看见。 作为腾讯首款接入DeepSeek大模型的游戏，《和平精英》在AI的探索上一直走在游戏行业的前列。借此机会，我们也得以深入了解《和平精英》的AI进化路径，以及在这条路上团队如何理解行业面临的挑战，并用技术回应玩家的真实需求。 需求牵引+敏捷产研，驱动AI深度嵌入 《和平精英》的AI探索之所以能快速落地并持续进化，一方面源于AI技术自身的快速发展与迭代，另一方面也在于团队积极布局和投入，以及在需求洞察和体验打磨上积累的先发优势。所以当技术底座逐渐成熟时，团队可以快速将玩家诉求转化为可感知的智能体验，并通过持续迭代让AI在游戏中应用更为智能。 从用户需求的角度去分析，《和平精英》拥有庞大的用户基数，DAU长期保持在行业头部。这意味着玩家千人千面，大家的游戏习