社区

京东为什么要四面出击？ 作者 | 任彩茹 编辑 | 乔芊 6月17日晚，位于北京亦庄的京东总部，刘强东现身发声。  在这场小范围的媒体沟通会上，他从“忆往昔岁月”开始，延伸到今天京东究竟在做什么、要做什么、赚钱之道是什么。其间流露的情感，有骄傲、有失落、也有期冀。 3月以来，进军外卖、进军酒旅，甚至被传出进军网约车，京东的“四面出击”显得有些疯狂。但在刘强东的表达中，京东的战略清晰了许多——沿着供应链做深的思路，布局7-8个业态，再加上国际化，构成了现在的京东。 在这场分享中，“创新”是刘强东最在意的话题，他因此对过去五年的京东进行严厉的自我批评，形容那是“失落的五年，走下坡路的五年，没有创新、没有成长、没有进步的五年”。 走到今天，什么是京东的创新？ 刘强东的答案是重塑供应链。从当年的自营零售、京东物流，到如今的京东外卖、未来的酒旅和医美等等，“我一辈子都围绕供应链开展业务。” 这是刘强东重回京东的第三年。“京东早都已经不属于哪一个人了。”刘强东说，自己2023年回归，是出于现任CEO许冉的请求。“因为她确实没做过零售、没做过电商，她说得也很实在，一定要我全程参与。等她找到感觉之后，我再往后退退。” 而在真正“后退”之前，他还是京东唯一的灵魂人物。从电商零售到外卖、酒旅、国际化，京东的所有业务风格中，厚重的“刘强东色彩”都很难被忽略。 在刘强东这次的一口气“输出”中，我们梳理了20条关键信息，记录他对业务和竞争的思考。这也是关于京东，刘强东眼下最希望被看到和被理解的事。 外卖去向何方？ 现在还不是“请王兴喝酒”的最佳时候 老实说我跟兴哥是很好的朋友，当然这段时间估计他可能对我多少会有点意见。前几天我还在问，我说能不能 618 期间请兴哥喝喝酒，当中一个哥们儿对双方有点熟悉，他说“建议你等一等，现在不是最佳时刻”，我觉得有道

品牌红利从未消失，只是换了路径。 一个有趣的现象正在发生。 健康管理的重心，正在从“治病”逐步转向“保健”。 过去主要服务于病患的专业设备，如今已快速嵌入人们的日常生活。我们可以看到，CGM（动态血糖仪）被健身人群用于体能管理，制氧机进入户外场景，洗鼻器成为鼻炎患者的日常选项。 与之对应的是整个类目的快速成长。公开数据显示，健康器械已成为淘天健康赛道中增速最快的细分类之一。天猫健康行业营销负责人姜夏对36氪透露：“器械品类正在从专业用途向大众适配迁移，我们观察到用户年龄层、场景、诉求都在快速拓宽。” 这不仅是健康器械走向消费化的拐点，也是新锐品牌借助天猫营销体系实现快速跃迁的窗口期。 而今年618，正是这一场景扩容与品牌跃迁的最佳试验田。 新锐品牌接棒：健康器械三大变革趋势浮现 过去，健康器械主要活跃在“院线”和医疗机构的专业场景里，如今，它正加速走向更广泛的大众市场。 “这些变化并不是偶然的，而是消费需求和产品供给同时迁移的结果。”天猫健康器械行业负责人奥钉表示。站在平台视角，行业正呈现出三大趋势： 其一，院线器械家用化。如制氧仪、血糖仪、脱毛仪等院线设备开始被普通消费者在家使用，甚至扩展至高原旅行、健身等全新的使用场景。 其二，消费品医疗化。具备医疗注册证的冲牙器、护理垫等产品，因其更高的标准获得消费者青睐，315后妇科护理垫类目的爆发便是例证。 其三，核心技术市场化。原应用于专业机构的技术设备，如冷冻喷雾、蓝宝石脱毛仪等，也逐步进入大众市场，被更多人理解和接受。 这些趋势释放出一个明确信号：健康器械的定位，正在从“专业医疗设备”转向“日常健康消费品”。它不再只是服务病患，而是主动健康管理的一部分，正步入更多人的日常生活。“健康器械不是一次性消费，而是一场长期信任的建设。”姜夏指出，“平台必须提前读懂趋势，帮助品牌更快找准用户语言和表达方式。” 也正因此，这一变化带来的

与时间赛跑的TikTok。 作者 | 兰杰 编辑 | 乔芊 又一次延期后的禁令生效在即，TikTok何去何从？ 在TikTok自己也不确定是否会被封禁的一年，它选择了将“大而不倒”的路径走到底，定下了更为激进的商业化目标，以进一步扩大自身的影响力，以此来对抗随时会重演的封禁历史。 据SenSorTower数据显示，今年5月， TikTok 移动端海外月活跃用户首次突破10亿大关。这背后是在不确定性的当下，TikTok仍在努力扩张。 但数次通过行政令让TikTok看到希望的特朗普，在关税上的草率决策，同样影响到TikTok重点押注的电商业务。  转眼间，75天期限又即将到期。此前特朗普在5月4日接受NBC采访时曾表示，若6月19日前仍未达成出售协议，或将第三次延长TikTok“不卖就禁”的期限。平台的命运又一次来到了不确定性的拐点上。 与时间赛跑的TikTok “大公司到其他国家发展的策略可以是“大而不倒”或者“大而不尖”，前者指的是公司的影响力足够大，以至于没人敢摧毁它，后者指的是公司在壮大的同时，不惹人注目。”人民大学经济学院教授聂辉华向36氪表示。 具有社交属性的TikTok显然一开始就走上了第一条路径，且也只能走这条路。 伴随着TikTok活跃用户的攀升，平台在年轻用户群体中积攒起了足够的影响力，以至于在去年美国总统大选之际，通过了TikTok不卖就禁法案的前任美国总统拜登，和仍致力于推动TikTok出售的现任总统特朗普，都曾通过TikTok拉拢年轻选民，尤其是被美国主流社交平台之一X (前Twitter)封禁了账号的特朗普。 与此同时，于2023年下半年上线的TikTok Shop，也在成为拉动TikTok营收规模，推动TikTok进一步发展的重要引擎。即便平台有着流量不稳定、直播“水土不服”、达人不配合等

整理｜李小霞 #Big News# 泡泡玛特IP珠宝店首店开张 泡泡玛特的业务版图继续扩张。 6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop全球首店在上海港汇恒隆广场开业。该店集结了泡泡玛特旗下HIRONO、SKULLPANDA、MOLLY、CRYBABY、LABUBU等热门IP的珠宝，价格区间在319-2699元。 泡泡玛特创始人王宁表示：“我们其实一直也希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。” 据悉，popop瞄准的是全球500亿美元的时尚珠宝市场，凭借现有70-75%的女性用户基础和IP品牌力，有望在欧美市场获得更大份额。 近日，凭借labubu等热门IP，泡泡玛特股价持续走高，截至6月13日收盘，市值高达3600多亿港元，王宁更是一跃成为河南首富。 不久前召开的业绩说明会上，王宁公布了2025年核心业绩目标：在2024年的基础上增长50%以上，实现总营收200亿元的目标；海外市场成为第二增长曲线‌，2025年海外收入目标100亿元。 Zara母公司Inditex业绩不及预期 近日，Zara母公司Inditex发布2025年第一季度销售额和初夏销售情况，业绩均未达到预期。 Inditex截至4月30日的第一季度营收为82.7亿欧元，低于分析师预期的83.6亿欧元，该季度净收入增长0.8%至13亿欧元。Inditex并未对销售增长放缓做出解释。 该公司还公布，夏季销售开局放缓，从5月1日到6月9日，按固定汇率计算，销售额仅增长了6%，而去年同期按固定汇率计算的销售额增长了12%。 报告期内，Inditex集团始终专注于四个关键领域：独特的时尚主张、进一步提升顾客体验、可持续发展以及人才的发展。 2025年第一季度，Inditex在全球26个市场开设了新的门店。截至本季度末，Inditex共运营5562家门店。 Inditex拥有

lululemon需要新故事。 1955年的巴黎，克里斯蒂安·迪奥（Christian Dior）正为即将到来的演讲做最后的排练。索邦大学的演讲厅外，被学生与媒体围得水泄不通。他们期待亲眼见证迪奥的时装作品——传言中令人“触电般”难以忘怀的设计，真的存在吗？ “The New Look”——这是当时时尚评论界赋予迪奥系列作品的破格赞誉。半个世纪过去，时尚圈早已换了模样。大众时尚依靠科技和产业分工崛起，感谢它们——普通人只消花上十分甚至二十分之一的价格，就能买到昔日模特和富家女身上的衣衫。 现代时尚相信“设计应为大规模生产而生”，相信形式需服务于功能，相信衣食住行终将塑造每一个个体。无论时代如何更迭，The New Look 所承载的全球化气象与积极向上的象征意义从未消散。 因此，我们决定把一档新栏目的名字定为“ New Look”，这会是一档关注时尚行业的访谈，在这里你会看到服饰巨头、运动新秀、奢侈品大牌、设计师新品牌的领导人物如何思考生意、品牌、中国市场和消费者，洞悉“流行”究竟怎样发生，以及它们最终如何成为经典。 作者 | 李小霞 编辑 | 乔芊 今年是lululemon经典Align瑜伽裤诞生十周年。但鲜少有人注意到，lululemon在运动内衣领域已深耕二十余年。 近十年，lululemon更是系统投入胸部生物力学研究，在lululemon研发与产品创新副总裁Chantelle Murnaghan看来，传统运动内衣的高支撑款式往往会牺牲舒适性，她们想改变这种局面。 在相对极限的女子超级马拉松中，lululemon找到了解法。 去年3月，10位女性运动员身着lululemon定制装备，在六天内合力完成4635公里跑程。这场名为“FURTHER”的极限赛事，成为品牌史上最硬核的“产品实验室”。 而在极限运动中与运动员共创研发产品似

出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168） 离你更近的消费创投一线。 编辑 | 任彩茹 头图 | IC photo Busy Money “贝陪科技”完成Pre-A轮投资 据智能涌现，智能玩具公司贝陪科技近日宣布完成Pre-A轮投资，由顺为资本独家投资。此前公司曾获得由五源资本投资的天使轮融资和由青山资本独投的天使+轮融资，累计融资金额达到近千万美元。 贝陪科技打造了AI玩具品牌“可豆陪陪”（KidoPally），并于今年4月底推出了首批AI玩具产品——友爱兔和好奇熊。其产品主要面向全球2-8岁的儿童，有自然对话的儿童AI大模型、NFC游戏启智卡和家长小程序等功能。 “Shiok Burger”完成Pre-A轮融资 36氪获悉，东南亚本土融合汉堡品牌Shiok Burger宣布完成Pre-A轮融资，本轮由东南亚风险投资机构 AC Ventures 领投，老股东CFF Fund、SPIRAL RISE Capital及一家中国上市大型食品集团继续跟投并加码，老股东高比例追加认购。 Shiok Burger定位为“东方汉堡，源自新加坡”，自 2023 年 12 月首店开业以来，Shiok Burger 已在新加坡拓展至 13 家门店，旗舰店位于 The Seletar Mall。品牌连续 12 个月实现增长，已实现整体盈利。 “飞熊领鲜”完成近亿元C轮融资 据IT桔子，飞熊领鲜完成近亿元C轮融资，由河北临空私募基金管理有限公司与北京意诚阳光资产管理有限公司联合投资。 飞熊领鲜为冻品产业链用户提供供应链金融、跨境采购、撮合交易、共享仓储交付、SaaS软件赋能等综合服务。 “无限探索”完成1600万元天使轮融资 36氪获悉，无限探索（济南）品牌管理有限公司宣布完成1600万元人民币天使轮融资，投资方未披露。 无限探索成立于2023年

从流量场到生产线，一个颠覆者的产业改造公式。 在这个#黄子韬卫生巾#相关话题持续霸榜的夏天，朵薇卫生巾迅速蹿红，甚至因此衍生出了“朵薇现象”。 产品未上先火。上线发布后，首场直播开播仅30分钟，50万单卫⽣⼱组合套装就全部售罄，登顶抖⾳个⼈护理榜第⼀名，刷新⾏业记录。上线14天狂销5458万元，强势跻身抖音平台品类榜单TOP3；6天后，这一数据又更新为行业TOP1，将一众传统优势品牌甩在了身后。 舆论场将这种消费品行业中，新品牌上市爆火超出预期，消费者需求断层领先的现象，称之为“朵薇现象”。 这一成绩的背后，凝结着“朵薇”项目操盘手——遥望科技董事长兼CEO谢如栋打造新消费品牌的底层逻辑，即挖掘行业核心痛点：解决消费信任黑洞——深入供应链源头——自造流量护城河，做到以上几点，品牌自然能杀出重围，成为爆款。 作为跨界而来的“破壁者”，谢如栋不仅完成了从“卖货人”到“产品架构师”的角色蜕变，从“渠道商”到“产业链主”的能力重构，从“数字商业领袖”到“品牌缔造者”的身份跨越，也为新消费品牌的打造和消费产业升级提供了新的发展思路和发展模式。 谢如栋在朵薇新品发布会现场 从朵薇到行业：一场关于信任的供给侧改革‌‌ “2021年以来，消费行业结束长期牛市，整体进入调整期。”中国银河证券消费在相关研究文章中指出。在曾经的“万物皆可新消费”的黄金时代，一年就有超过2100个新品牌借助流量红利崛起，“新消费”成为炙手可热的投资赛道。 随着宏观经济环境和产业环境的变化，消费行业在需求端和供给端都出现了巨大的变化。需求端的理性消费崛起，供给端同质化问题严重，“流量依赖症”难以为续。这就导致新消费品牌的打造更加困难，甚至有数据显示，至2023年末，约三成新品牌永久停更天猫旗舰店，消费品行业正在经历一场残酷的出清。 但机遇也在其中。在消费回归理性的周期中，产品力正取代营销力成为核心竞争力，而信任资产

“我希望公司又老又年轻。” 即使眼下消费创投退潮，我们依然看好新锐消费品牌吗？ 答案毋需怀疑。 消费是一个长坡厚雪的赛道，品牌养成不是一朝一夕，而一旦立住，就不会轻易死亡。我们看到，经过一轮高速成长的阵痛，一些新品牌公司拥有了忠实用户，进而获得了可观的规模甚至利润，进入稳定增长的新阶段。它们大多诞生于2014年之后，乘上2019年刮起的投资热风，在激烈竞争中胜出。 基于此，36氪未来消费决定挑选一些消费品牌公司，以专访形式持续跟踪它们的发展，并汇集在“厚雪专访”这个栏目中。 作者 | 任彩茹 访谈 | 任彩茹 乔芊 编辑 | 乔芊 局面在持续翻转。 两年前，以花王为代表的日系纸尿裤企业陆续在中国停产或撤离中国市场，日系品牌的多年高光散去。诞生于新消费浪潮的Babycare从一款婴儿背带做起，反低价竞争而行，沿着笃定的全品类路线，如今在纸尿裤行业的市占率稳居TOP3，婴童湿巾的市占率则断层第一。 然而中国市场的“国产替代”故事还远不是终点。 2022年，Babycare启动日本业务，创始人李阔第一次参加了当地的母婴行业展会。意外的是，一些全球知名的日本品牌仿佛研究过他的一切，从出生年月到何时创业都已提前了解、做足准备。在海外，来自中国的Babycare成了潜在的威胁者、颠覆者。 “让对手在意和担心，说明他是认可你的。”李阔说。 Babycare正在有策略地攀爬日本这个母婴品牌的“高地”。如今，它们的湿巾产品进驻日本线下8000多个门店，包括当地母婴头部连锁阿卡将本铺、西松屋，药妆连锁店松本清，以及7-11、堂吉诃德等多个零售渠道。 中国消费品牌争相出海，Babycare的故事是大潮中的一个侧影。李阔认为，中国品牌都有出得去的机会，因为从供给充分性来看，“这个世纪一定属于中国”。但其中的变量在于决心和耐心。清

整理 | 钟艺璇#Big News#农夫山泉进军冰茶农夫山泉又盯上了有糖茶。近日，农夫山泉上线了一款碳酸茶饮料新品，取名“冰茶”，主打100%真茶萃取+充足碳酸气泡+解腻柠檬果香，每瓶规格为600毫升，包装上突出了碳酸、柠檬和真茶的结合。新品在线上首发，定价19.9元/4瓶。过去几年内，无糖茶的风口让农夫山泉坐稳了头部地位。根据农夫山泉2024年年报，过去一年，农夫山泉茶饮料多卖了40亿元。其中主要贡献来自东方树叶。虽然农夫山泉并未公布东方树叶的营收，但据尼尔森数据，东方树叶2023年年增长率超过100%，近三年的复合增长率超过90%。2024年1～6月，东方树叶销售额同比增长超过90%。在另一面，无糖茶领域竞争十分激烈，截止2024年6月，全国无糖茶新上市单品数已有489个。根据小食代报道，在今年早些时候举行的年度业绩电话会上，农夫山泉管理层在谈及无糖茶的增长空间时曾向分析师表示，“特别是疫情以后，所有的厂商们都在追求新的增长，新的空间和新的市场占有，这样的激烈竞争的格局会是2024年甚至再往以后一段时间的常态。”尽管无糖茶近些年风头无两，但有糖茶份额依旧是饮料行业的大头。根据马上赢数据，截至2025年3月，有糖茶仍占有即饮茶类目中近七成的市场份额，而无糖茶仅占30%左右市场份额。只是作为一个更悠久的产品，冰红茶也不缺新老玩家，康师傅、统一以及娃哈哈等已经深耕多年，元气森林冰茶近两年增速明显，能否改变冰红茶格局，农夫山泉未来市场表现还等待验证。Lululemon下调全年业绩指引6月6日，lululemon发布了2025财年第一季度财报。财报显示，在第一季度，公司全球净营收同比增长7%至24亿美元，其中国际业务净营收增长19%。具体至中国大陆市场，2025财年第一季度，中国大陆业务净营收同比增长21%，在固定美元基础上，净营收同比增长22%。但lulul

出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168）离你更近的消费创投一线。编辑 | 王毓婵头图 | IC photoBusy Money“仙饼嫂”品牌获千万级天使轮融资6月5日，“仙饼嫂餐饮”宣布其核心品牌“仙饼嫂”已成功完成千万级人民币天使轮融资。本轮融资金额达1000万元人民币，由国内知名投资机构领投。资金将用于供应链升级、仙饼嫂门店拓展及数字化建设，加速地方美食现代化。传笛亚壳获千万元A轮投资近日，传笛亚壳千万元A轮投资，投资方为奇成资本。传笛亚壳是一家潮流文化品牌提供商，以潮流、艺术与文化为内核，整合展会与策划、短期与长期实体运营、创意IP孵化设计及线上传播矩阵布局，首创打通营销、运营、IP孵化及流量的潮流文化次元全域型公司，公司自有的潮流展会IP“T&ARTCON潮博会”。康渡酒业集团获数千万元A轮融资近日，康渡酒业完成数千万元的A轮融资。此次融资将助力康渡酒业在酒业市场持续深耕，进一步巩固其行业领先地位，并加速新零售模式的推广。康渡酒业是一家酒类生产商，该公司主要从事酱酒、清新果酒及特色露酒研发、生产、销售业务，以满足消费者需求。公司情报周六福通过港交所主板上市聆讯6月4日，据港交所披露，周六福珠宝股份有限公司已通过港交所主板上市聆讯，中金公司及中信建投国际为其联席保荐人。这是继2024年6月27日递表失效后，周六福第二次申请港股上市。据招股书显示，周六福是一间中国珠宝公司，通过线下门店和线上销售渠道提供各种珠宝产品，主要为黄金珠宝产品及钻石镶嵌珠宝。财务方面，于2022年度、2023年度以及2024年度，周六福实现收入分别约为31.02亿元、51.50亿元、57.18亿元人民币；同期年内利润分别约为5.75亿元、6.60亿元、7.06亿元人民币。更新后的招股说明书显示，公司2024年门店数量排名较上年出现下滑。