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即时零售与电商深度融合的新阶段。双11的年轮转了17圈后，如何还能给到用户新鲜感和新价值？今年的答案是增加了新的角色——淘宝闪购。今年的双11大促已于10月15日晚8点正式开启，淘宝闪购作为“吃喝玩乐购 尽在双11”的主力军之一，首次亮相大促就迎来了爆发式增长：多个品类同比增长2倍以上，七成以上城市夜宵增长超200%。中午要吃饭，打开了淘宝APP，结果看到下面有一个猫粮很便宜，抢完猫粮之后想起来原来是来吃饭的——这种现象不一定发生在所有人身上，但体现出了在今年的双11中，闪购电商大促之间存在着巨大的消费张力。用户对闪购十分买账，基于平台向大消费平台的升级，提供了更多场景的“好货好价好服务”。在好货上，本次双11已有超400万家本地生活服务商户通过淘宝闪购参与大促，它们将在双11电商大促中寻求全新的季节性增长突破。这也将成为本地生活商家参与规模最大的一场双11。天猫方面，首批已有37000个品牌40万家品牌门店在淘宝闪购全量上线，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域，不乏苹果、vivo、全棉时代、迪卡侬、追觅、茅台等大牌；好价方面，平台通过“千万免单”“88VIP五折外卖”“淘金币返现”三大全新玩法，激活包含“吃喝玩乐购”在内的大消费市场。“好服务”更是卷上了天，当大促变成了一个常态化的需求，用户对优质体验的要求也越发看重。平台和商家都在为此努力，一个最显性的变化无疑是履约时效的缩短，这次双11，因为闪购这种新业态的加入，物流配送时效也被卷到了小时级。这场淘宝闪购上线以来首次参与的双11大促，从长期来看，也注定将是即时零售与电商的深度融合新阶段的重要标志。淘宝闪购，双11的新增量和新战场由于淘宝闪购创造性地采用了“远场电商+近场零售”融合的模式，品牌商家如今可以直接通过线下门店接入系统，商品将同步展示到淘宝主站的闪购品牌和饿了么等生态场景，用户下单后，将由门店或前置仓快

出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168）离你更近的消费创投一线。整理 | 肖思佳Busy Money埃尔比餐饮完成5000万元人民币A轮融资近日，埃尔比餐饮完成5000万元人民币A轮融资。据悉，本轮融资将主要用于业务体系升级、技术平台研发及市场拓展。埃尔比餐饮是一家简餐餐饮品牌运营商，核心业务集中于咖啡、茶饮、甜品及简餐领域的运营管理服务。其目标是帮助客户建立独立运营的能力，实现从启动到稳定盈利的过渡。Velotric 完成B轮融资近日，Velotric 正式宣布完成B轮融资。本轮融资由顺为资本领投，光源资本担任独家财务顾问。Velotric是一家电单车制造商，围绕欧美用户的日常出行需求，打造多个Ebike产品线，从城市通勤、户外冒险到日常娱乐；自主设计电机、控制器、电池管理系统，从软件底层真正提升EBike的性能，极大提升用户出行体验。十二肴完成1000万元天使轮融资近日，十二肴完成1000万元天使轮融资。本轮资金将重点用于非遗食品研发升级、智能化生产基地扩建及全国市场渠道铺设，为品牌 “政府采购 + 大众消费 + 国际出口” 三轨布局注入新动能。十二肴是一家特色健康食品品牌运营商，核心业务以壮、瑶等12个民族非遗技艺为根基，融合《本草纲目》药食同源理论，打造特色健康产品矩阵。其明星产品涵盖水族药膳演绎的玫瑰黄精乌鸡汤、桂林金桂与燕窝结合的高端羹品，以及双非遗融合的金桂罗汉果茶，均实现 “地域瑰宝 + 非遗工艺 + 现代营养” 的创新融合。尊远超市完成数十亿元人民币C轮融资近日，尊远超市完成规模达数十亿元人民币的C轮融资。本轮融资由国内知名投资机构领投，老股东域呈国际控股集团有限公司持续加注。尊远超市是一家连锁超市运营商，提供酒制品生产、酒类经营、食品经营等，同时专注于推动数字科技在超市运营中的应用，以提高效率、优化库存管理，并实现个性化的

以萌系陪伴触达年轻人，实现共同成长。 秋意初显的深圳大学校园，因一场别开生面的Live活动悄然升温。就在海俪恩重庆快闪“看我萌，超显眼”的余热未散之时，品牌已携自有IP“恩恩”悄然南下，以总冠名身份深度参与抖音校园LIVE计划首站——深圳大学粤海校区场，开启了一场名为“青春萌友季”的校园巡演。 这并非一次简单的品牌曝光，而是一次对年轻群体情感逻辑的深度回应。海俪恩将“人生第一副隐形眼镜”的专业定位与“萌系温度”的情感内核相结合，在校园这一天然充满成长符号的场域中，构建了一个可感知、可参与的品牌共鸣空间。 萌友入场：一场校园场景的温柔重构 为了润物无声地融入校园生态，海俪恩通过三个精心设计的维度，以更温柔的方式和同学们相遇，实现了品牌与校园生活的深度共鸣。 演出正式开始前，海俪恩在校园中精心打造了“萌趣互动空间”，将此前品牌在公益行动中收养的流浪小狗“黑莓”与“蛋挞”的可爱形象融入空间设计，以温暖治愈的视觉语言唤起同学们对品牌公益初心的情感共鸣。同学们在“黑莓”与“蛋挞”的陪伴下，可以参与“集章打卡”、“萌力拼图”等轻互动任务赢取惊喜礼物和周边，在不知不觉间与品牌建立起初步的情感连结。 活动期间，“恩恩”更是在深圳大学开启了自己的全国巡演首站，它以“校园一日萌友”的全新身份，穿梭在各个打卡点之间，与同学们开启了一场线下“面基”之旅。它圆鼓鼓、胖嘟嘟的身形，成了校园里的“大明星”，引来众多同学主动“贴贴”、打卡。这种充满“活人感”的互动方式，让品牌以更柔软的姿态走进了同学们的校园生活，也让每一次相遇都成为这个秋天最温暖的记忆片段。 当这份由恩恩带来的萌趣互动在校园里持续升温，另一种截然不同却又相融相生的青春能量，也正在主舞台区域蓄势待发。随着夜幕降临，灯光亮起，这场由音乐点燃的校园狂欢，终于迎来了它的高光时刻。 校园live计划现场，@薛凯琪、@许靖韵、@伍珂玥、@徐秉龙、@林

永辉被名创优品收购一年，发生了什么？ 作者 | 李小霞 编辑 | 乔芊 去年9月24日，名创优品对外公布了一则消息，以近62亿元的价格收购永辉超市。平地惊雷，没人能看懂叶国富接手一颗烫手山芋的意义何在。 在不理解的声音中，永辉超市坚持着“胖东来”模式的调改路线。永辉超市的“胖改”在去年5月永辉超市董事长张轩松等人拜访于东来后，便已经落定。而以叶国富入局为计时的调改，正好在9月满一年。 与此同时，10月13日，永辉超市在广州举办了声势浩大的新品发布会。会上，王守诚以永辉新CEO的身份亮相。这位1991年出生、北大硕士毕业后就以管培生身份加入永辉的年轻人，最终填补了永辉空缺半年的CEO职位。  加入永辉8年，今年34岁的王守诚，从叶国富成立永辉调改小组以来，就以副组长的身份参与这场浩浩荡荡的调改行动中。 CEO的确立，像是一种信号，向外界传达出永辉的调改开始进入一种更为稳定的局面。而调改的数据，以及一系列自有品牌产品的发布，也进一步印证了这种状态。  据王守诚透露，永辉超市共有102家调改门店的顾客净推荐值（NPS）均值超过40%。永辉超市调改店客流平均增长80%，60%以上进入稳定期的调改门店盈利水平超越过去5年最高值。  过去一年，永辉在组织架构、供应链等方面做了大刀阔斧的修整，在文化建设上不遗余力向胖东来靠近。而王守诚的言谈也总能看到于东来的身影，他经常说：善良、美好、爱。 就调改三年计划而言，王守诚称现在处于胖东来模式调改的初级阶段，永辉能走出一条自己的路吗？ 近日，我们与永辉超市CEO王守诚聊了聊，这也是他担任CEO后的首次访谈。 （永辉超市CEO、全国调改负责人  王守诚） 以下为36氪与永辉超市CEO王守诚的对话（经编辑整理：）  “看见结果才相信” 36氪：关于走“胖东来”

AI 的作用不止提效。作者 | 彭倩编辑 | 乔芊AI 变革生产力的时代来了，传统国际贸易的方法正在成为过去，这对电商平台和百万外贸企业来说，既是机遇也是挑战。国际站（Alibaba.com）是阿里国际商业集团下专注国际贸易的B2B 跨境电商平台，拥有5000多万活跃的企业级买家，是最大的B2B出海平台。AI 时代，国际站为他们提供了 AI 化的电商搜索和经营的新方案，帮他们提升匹配效率的同时，找到新的增长空间。早在 AI 的风全面刮向电商行业前，阿里国际站已提出要“ All in AI ”，也是最早迈出这一步的电商平台之一。这个如今看来很对、当时有些激进的举动，基于一些预判。2年前，张阔在和36氪对话时就曾提及：“AI 是未来电商的核心竞争力”。B2B 贸易的问题复杂且“贵”，有很大 AI 化改造的空间，所以国际站也不想只用一个“AI 聊天机器人”的插件类产品解决商家问题。为此，它从全球贸易主链路出发，一个一个环节做 AI 化，研发和迭代 AI 原生应用 Accio，最近推出 Agent 模式，在海外引发关注，目前已拥有 200 万海外企业买家。近期，阿里国际站自身又跨出一大步——将买家的电商搜索框“全面 AI 化”。 同时，阿里国际站为卖家提供4个 AI Agent 产品，希望最大程度帮助商家提升经营效率和转化率。外贸企业生意的运营从过去的“手动档”居多，转变为“半自动”甚至“自动驾驶”，许多生意经营的环节不再需要人肉花费大量时间和精力来做。深耕 AI 的国际站在经营上已有了可观的进展。全球有14万卖家每天都在使用阿里国际站的 AI Agent 做生意；在AI助推下，最近9月外贸旺季阿里国际站的订单量增长了3成。随着 AI 搜索、原生应用的进展，卖家的各个经营环节也有了巨大的变化：货架场的商品上架和运营、业务场的客户接待

整理｜贺哲馨 #Big News# 优衣库实现利润新高，大中华区同店销售回暖 优衣库母公司迅销公布截至2025年8月的营业收入，显示集团营业利润为5642.7亿日元，连续第四年创下新高。 具体到地区，东南亚、印度及澳洲地区销售表现亮眼，营收利润双双大幅增长。北美地区及欧洲地区营收与利润亦双双录得双位数增长。北美地区营收同比增24.5%，利润同比增长35.1%；欧洲地区营收同比增长33.6%。 利润23.7%。 迅销表示，利润增长主要得益于优衣库在日本及大中华区的同店销售持续回暖，以及北美、欧洲市场门店网络扩张带来的规模效应。而美国优衣库业务在2025财年第四季度实现盈利，主要得益于产品价格策略调整与成本控制措施。 但优衣库大中华地区总体营收仍未恢复增长，同比减少4.0%，为6,502亿日元。其中，中国大陆市场全年度以当地币值计收益同比下降约4%，利润则约减少10%。 优衣库在美国市场的成功则来自提价与扩张的双轮驱动。过去一年，优衣库在北美对核心单品平均提价约5%，同时通过优化供应链及减少促销频次，将运营成本压缩近8%。公司表示，这一组合策略有效抵消了原材料及物流费用上涨带来的压力，并带动同店销售增长3%。 近几年，北美和欧洲市场逐渐成为优衣库的发展重点。上一财年，优衣库在这两个区域市场各自新增17家和8家门店，目前优衣库在北美地区共有50多家门店，计划是在2027年将该地区的门店数量扩充到200家。 耐克CEO首谈中国市场下滑：存在结构性挑战 耐克预计中国市场的复苏需要更长时间。 10月1日，耐克公布了2026财年第一季度（截至 8 月）经营数据：营收117亿美元，同比增长1%，终于扭转了过去几个季度的下滑；净利润同比下降31% 至7.27亿美元，相比上个季度有所收窄。 具体到地区，大中华区的业绩下滑已经持续了五个季度。以2025财年数据计算，大中华区约占耐克全球销售的14

又一平价零食巨头赴港上市。 作者 | 肖思佳 编辑 | 乔芊 “好想来”品牌零食母公司万辰集团已于9月23日向港交所递表申请上市。 这家原本主营食用菌的企业，自 2022 年跨界进入量贩零食赛道。借助资本整合与门店版图的扩大，零食零售业务的营收也从 2022 年的 6656.9 万元 激增至 2024 年的 317.9 亿元，增幅接近 478 倍。 过去三年，量贩零食赛道迅速升温，成为新消费领域最炙手可热的风口之一。“低价+量贩”的模式在下沉市场疯狂复制，从县城、乡镇一路渗透到一线城市。万辰、鸣鸣很忙等头部玩家快速跑马圈地，动辄万店规模，已形成双强争霸的格局。 万辰并非唯一冲刺资本市场的玩家。今年 4 月，另一头部品牌 “鸣鸣很忙” 也已向港交所递交招股书。作为赛道内最具竞争力的对手之一，“鸣鸣很忙”近年来同样保持着高歌猛进的扩张势头：截至 2024 年底，其门店数突破 1.4 万家，营收规模也达到393.44亿元。另有消息称其门店数在2025年9月已达到2万家。 随着两大巨头几乎同时谋求 IPO，资本力量或将成为决定行业格局的关键变量。 不过，薄利多销的模式同样隐含风险：价格战带来的同质化、行业壁垒不足，以及消费者心智尚未完全建立。眼下的竞争，本质上仍是比拼融资能力与开店速度，而非护城河的较量。随着市场日渐饱和，竞争加剧与盈利压力也正逐渐显现。 零食品牌，红海激战 2024 年是“好想来”拓店最激进的一年 —— 全年新开门店 9776 家，相当于每天都有超过 27 家同时亮灯迎客。门店的疯狂扩张直接推动了业绩飙升：据半年报，万辰集团 2025 年上半年营收达 225.83 亿元，同比增长 106.9%；归母净利润 4.72 亿元，同比暴涨 50359%。 作为新消费领域的“黑马”，量贩零食赛道自 2023 年爆火后，迅速呈现“星星之

“以小搏大”以外的一种突围路径。 作者 | 兰杰 编辑 | 乔芊 自9月9日上线以来，经历了一个月的发酵，真人影视互动游戏《盛世天下》媚娘篇（以下简称《盛世天下》）已经验证了从销量到质量上的成功。 根据点点数据，在中国大陆iOS端，这款游戏迄今仍位列付费应用榜和付费娱乐榜的TOP1。 9月22日，《盛世天下》制作团队官宣，游戏全平台总销量现已超过一百万套。游戏采用买断制的发行模式，按照39元的售价来算，这意味着《盛世天下》已经取得了近4000万的收入。 真人影视互动游戏，指的是由真人演绎，玩家可以通过游戏内提供的不同选择，决定故事发展方向和人物结局的游戏。《盛世天下》以武则天的生平经历为原型，分为“媚娘篇”和“女帝篇”两部，如今上线的《盛世天下》媚娘篇，讲述了主人公如何在遍布危险的后宫之中生存下来的故事。 更早之前，《盛世天下》还曾登上过香港、澳门、新加坡等地区和国家的苹果商店娱乐付费榜榜首，蝉联TapTap新游榜、微信人气手游榜的Top1。难得的是，游戏还在全球最大PC游戏平台Steam上超5000条评论中获得了“特别好评”的评价，在TapTap上的评分也有7.7分。 《盛世天下》之前，另一部在国内掀起如此大规模讨论的真人影视互动游戏，是在2023年登顶Steam国区畅销榜首的《完蛋！我被美女包围了》（以下简称《完蛋》）。 那是一次出乎所有人意料的破圈，人们争先去拆解爆款背后的原因，或是认为它的成功归咎于押注了“短剧+游戏”的风口，或是认为它弥补了男性向真人影视互动游戏的缺口。于是在《完蛋》之后，涌现出了不少类似的作品——以男性视角为主，在美女环绕中展开爽文般的故事情节。 今年6月，真人影视互动游戏《情感反诈模拟器》在Steam上线且成为爆款，但破圈之后因为其内容引起了不少争议。 此外再没有类似的作品掀起太大的水花，即便是《完蛋》的

人们慢慢开始分不清AI和人类的创作。 作者 | 兰杰            编辑 | 乔芊  文字创作者们对AI的反抗正频频发生。 最近的一次发生在九月初。大洋彼岸，美国著名作家格雷迪·亨德里克斯与詹妮弗·罗伯逊代表数百名作者，向科技巨头苹果公司发起集体诉讼，指控其未经授权使用盗版书籍训练AI模型OpenELM。 而就在三个月前，超千名作者签署了公开信，要求出版商承诺永远不会发行机器创造的书籍，抗议的作者中包括《小镇女孩的秘密》作者劳伦·格罗夫、《魔术师》三部曲作者列夫·格罗斯曼等等。 作家们拒绝机器代替人类成为表达情感、表达认知的主体，以这样的行动捍卫人文学科的尊严。这一反抗背后的残酷事实是，AI创作的内容已经可以与畅销书作家的作品并列于书架之上。  同样的危机也在国内网文行业上演。 “我天生夹子音，做作得不行。”这是小沈发布在知乎上的短篇小说的开头。  时隔半年多，小沈发现番茄小说上到处都是这个开头，还有各种各样AI改编后的版本——主要角色人设和整体情节都与小沈的设计大差不差，只是冗余的细节更多了，带着浓浓的AI味。 小沈选择一一举报，侵权的作品被平台下架，但收入还是没有追回。  她的经历并非个例，去年以来，AI内容正在国内头部网文平台番茄小说上如同雨后春笋般涌现。 标志性的节点是去年3月。据第三方数据平台网文大数据统计，2024年3月1日，番茄小说首秀新书达5606部，2023年同期为400部，同比飙升13倍，这不是人为可以实现的成果。今年以来，相关状况有所缓解，但没有解决——9月中旬，番茄上首秀的新书日均仍有近2000部。 大量AI内容的涌入，冲击了字节引以为傲的算法。番茄小说提供给新人作者们的首秀流量扶持，被AI内容搅乱，尚未

马孔多创始人艾国永新作《创业三十六记》发布，一位创业者十年奋斗的真实记录。 作者 | 张冰冰 2019年5月的一天，马孔多创始人艾国永接到了北京市延庆区体育局领导的一通电话：如果马孔多可以承办第五届北京百里山水画廊森林马拉松，将得到以前三倍以上的扶持资金。 马孔多是前4届北京百里山水画廊森林马拉松的主办方，熟悉的模式和更高的资金收入，从企业经营角度，似乎没有拒绝的理由。但这一年，在马孔多创立的第4年，艾国永正站在一个发展方向的三岔路口：是深挖熟悉的马拉松办赛之路，还是跨界陌生的跑步鞋服之路，抑或投入新理念的体育民宿之路？ 这通电话似乎也在追问：怎么选？1秒迟疑后，艾国永婉言谢绝。2019年，马孔多背水一战，将跑步装备作为其唯一主营业务。 现在回望，这是一个正确的选择：马孔多营收从2019年的404万元，一路增长至2023年突破2亿元，在巨头竞争激烈的跑圈品牌中，成为了国产品牌的黑马。 但站在当初，无人能预知未来，艾国永和马孔多面临的是一位普通跨界创业者从零起步，求活与发展的10年。 2025年9月27日，艾国永撰写的《创业三十六记》在北京图书大厦“全国新书首发平台”举办新书发布会。在《创业三十六记》中，艾国永用36篇文章记录了这10年的创业经历，全书共分为热身阶段、投身阶段、分身阶段三部分，逻辑清晰地呈现出企业发展与个人成长的历程。 这是一位创业者10年奋斗的真实记录，似乎也能回答：跨界做跑步装备品牌，马孔多为什么能成功？ 十年发展五次转型，创业的“生死时刻” 创业往往不是一眼看得到终点的百米冲刺，而是不断寻路、探路的越野赛。 2015年2月，艾国永离开工作了近十年的《新京报》，在灵魂深处创业之梦的驱使下，开始了自己的第二次创业，创立了马孔多——名字来自《百年孤独》，是书中所有故事发生的地方——专注于体育领域。 艾国永在书中回忆，创业以来，自己和马孔多，