社区

作者｜吕玥 2025年的剧集行业，“情绪价值”是绕不开的高频词。 用户注意力分散、短视频短剧争夺视线的背景下，行业普遍意识到观众不再只为故事设定或制作规格买单，而是在寻找能回应自身情绪、照见内心状态的内容。 而现实是，分众化不断加剧，用户情绪需求似乎千差万别，许多作品停留在快速刺激、情绪标签化与跟风迎合上。真正能深入探查情绪、与用户心理结构形成深度契合的表达反而稀缺。 在这样的行业语境中，腾讯视频显现出了头部平台的引领性——今年腾讯视频有四部剧在站内热度值破3万，并且连续三年独揽豆瓣评分最高华语剧集榜首，在云合、猫眼等第三方数据榜单中腾讯视频整体也保持优势占位…… 好内容并非偶然。具体复盘来看，腾讯视频并未将“情绪价值”简化为爽感或刺激，而是通过深度的情绪探查与坚定的深度表达，回应了用户共通的情感与思想渴求。这也证明了在颇具挑战性的环境里，深度内容始终可以作为跨越圈层、连接大众的力量。 热度、口碑、收视的全方位认可 今年腾讯视频交出了一份在各主流评价维度中均站得住脚的成绩单。 首先从热度层面看最为直观。 腾讯视频年内有《许我耀眼》《大奉打更人》《雁回时》《折腰》四部剧集站内热度值突破三万。这不仅体现平台构建了多部头部剧集并行、持续供给的稳定结构，从题材来看也展现出平台在多类型赛道稳定输出的能力。 《雁回时》《许我耀眼》《大奉打更人》《折腰》 不只是站内，腾讯视频在社交内容平台也获得“爆款认证”。今年微博认证爆款剧集有5部，其中腾讯视频有《大奉打更人》和《猎罪图鉴 II》；抖音认证爆款剧7部，腾讯视频也以《许我耀眼》和《六姊妹》占据两席。这也证明剧集在不同传播语境下实现有效外溢，从圈层热度跃升为公共话题，成为全网性“爆款”。 微博、抖音认证爆款剧集 另外第三方数据机构也认证了腾讯视频整体表现。 Vlinkage数据显示，在年度网播指数80+的剧集中，腾讯视频以41%的占比覆盖

作者｜何文 过去十年，整个中国数字营销生态发生了巨大变化。PC让位移动互联，从大数据到AI，广告不再只是简单的曝光，而是直接关联转化、ROI；视频号、抖音、快手等平台崛起，带动短视频和直播潮流，去中心化的私域与汇拢资源的超级平台并存。 时代变了、用户变了，营销内容也更碎片化和互动化——这使得“种草文化”兴起，用户既是消费者，也成了内容创作者和品牌传播者。身处2025，展望2026，种草营销已是一个毋庸置疑的增长方法，但随着“种草”玩法的新鲜感过了劲儿，品牌商家们都在回归生意的基本逻辑：种草营销价值何在、是否划算？ 在一众种草平台中，我们关注到腾讯广告和京东之间形成的“京腾生态”——从2015年双方联合发布“京腾计划”开始到现在，京腾生态已累计服务数千家品牌，每年为品牌带来数百亿的GMV增长，并帮助品牌收获了亿级人群资产。而其对于种草营销的价值，也正浮出水面。增量的流量场域、熟人的信任关系、优质的内容供给……这些特点相互作用，成为了种草营销的新“确定性”。 被忽视的种草沃土 不得不承认，当下的种草营销有些“泛滥”、竞争白热化，如果所有品牌都按照同样的套路操作，就好像看电影时全体起立的“剧院效应”，最终大部分人什么都看不见。 这也是为什么我们认为京东和腾讯广告的种草营销值得关注的原因——京腾生态正在破解目前种草营销内容浅、流量枯、转化难的挑战。 其一，这是一个流量新、用户新的“新场域”。直白地说，再好的“草”种在盐碱地上，也是白费功夫。流量如果过于饱和和老旧，品牌势必卷不动。 京腾生态的流量是很新的。数据显示，最近一年上手的新用户，在视频号用户里占比最高（超过51%），新人群增量最为显著。而从使用时间的维度来看，视频号用户的使用时长净增长达43%，公众号用户的使用时长则最稳定。 更值得注意的是，相较于其他平台的高度成熟，视频号公众号商业化饱和度低、用户需求并未被完全满足，这也就

作者｜吕玥 今年AI几乎成为广告营销领域绕不开的关键词。无论是 Agent，还是 AIGC、智能投放，这些高频词不断出现，一个共识正迅速形成：AI 已不再是“要不要用”的可选项，而是进入了营销体系中的“默认前提”。 但从趋势共识走向真实业务，品牌商家面临的并非只有兴奋，还有不少困惑与压力。 认知层面上，大模型能力迭代过快、产品形态层出不穷，企业与营销人员需要不断学习、理解、跟进，焦虑感随之放大。而操作层面，问题变得更棘手——AI究竟应该用在哪个环节？是投放、创意，还是转化承接？不同产品之间如何协同？是零散尝试，还是整体重构流程？AI产品越来越多，但真正形成体系、真正嵌入业务流程的AI营销却并不多，企业往往“看得懂趋势，却走不进落地”。 在这一背景下，百度AI营销的实践路径值得关注。 从2023年起百度就率先开始将AI深度嵌入营销场景，陆续推出产品并持续迭代，逐步形成了以新搜索、商家智能体、擎舵与极简投放为核心的AI营销体系。它们并非彼此割裂的单点产品，而是围绕营销完整链路展开协同。理解这套体系，我们不仅是在理解百度AI营销的章法，也更能读懂新AI时代的营销关键点和突破口到底在哪儿。 革新：在每一个环节 自从AI开始向广告营销行业渗透，“搜索”就被普遍认为是最有可能率先被重构的环节。在诸多Chatbot产品的“市场教育”中，用户行为变化也很明显：过去，人们依靠短关键词寻找信息；而现在，越来越多的搜索直接以问题形式出现，搜索从找信息，逐步变成了做决策前的咨询过程。这也意味着，如果持续以传统那种“关键词覆盖+强转化导流”逻辑做搜索逻辑，就会与用户真实心智产生错位。 百度新搜索的出现，正是顺应了这一变化，具体来看有两个关键性转变： 一方面，新搜索围绕“回答问题”重新组织营销信息。通过对用户真实意图和需求的理解，将广告内容前置到问题语境中，个性化匹配用户需求。 另一方面，新搜索的结果

作者｜吕玥 近年来本地生活商家的经营环境经历了深刻变化。 线下，传统依赖于地段、老客与线下广告的逻辑已失灵；而线上又不知道怎么做出增量。 消费者也在变化。复旦发展研究院发布《中国青年网民社会心态调查报告》中提出到青年消费行为不仅考虑性价比，还重视情绪价值。当大家走进一家店，寻找的更多是情绪价值与体验感。本地生活商家所提供的也不再只是“完成一次交易”，而是需要创造一种足以被选择的吸引力。 当这三股变化叠加在一起，商家如何让自己被看见、被理解、被选择？ 在抖音，我们从洗浴这样一个看似传统的品类中，看到了新的解法。有不少商家通过内容、直播与经营方式的重构，让原本低频、区域化的消费，获得了新的增长路径。这些经营故事或许能为更多商家带来启示。 区域标杆的“破圈”之路 在东北，洗浴是一种生活方式与文化符号。而且近些年来沈阳着力打造“洗浴之城”，本就高度成熟的行业被再次点燃，竞争进入白热化——扩大门店规模、增加休闲项目、强调低价，成为不少洗浴商家的常规打法。然而当所有商家都在比拼时，消费者眼中除了位置和价目表，似乎越来越看不出差别，体验差异被不断抹平。 在这样的背景下，一家今年7月开业的新品牌——喜鹊水汇，凭借抖音实现了从0到1的快速引爆，迅速成长为现象级的打卡目的地。 喜鹊水汇一开始就明确消费者已不满足于传统洗浴，因此走了一条更创新的路——将洗浴升级为融合休闲娱乐、亲子、社交的“城市微度假”空间。 门店众多创新设计中，最具辨识度的莫过于企鹅馆。喜鹊水汇创始人于全苗表示自己曾在珠海长隆世界第一次近距离接触到企鹅，回到沈阳后便在合规条件下人工饲养了非保护动物麦哲伦企鹅。 企鹅馆的出现，既满足亲子家庭“一家人一起”的休闲娱乐需求，也满足孩子的好奇心，还满足了年轻客群和游客对新奇体验与社交谈资的强烈渴望。而喜鹊水汇也由此开创了 “洗浴+主题生物体验”新模式，成为了东北乃至全国第一个将企鹅引入洗

作者｜吕玥 当下营销人几乎都已达成了一个共识：要种草，得来小红书。这个由生活方式分享生长而出的社区，汇集了海量真实的“生活样本”，能敏锐地捕捉到一种情绪、一个场景或一件好物为何能打动用户。 基于海量互动与内容沉淀的、近乎“直觉”的感知和洞察力，让小红书形成了独特的“右脑”优势。 然而，一个伴随认可而来的“质疑”也长期存在。由于用户的行为复杂多样、兴趣飘忽不定、数据难追踪，种草长期处于“玄学”状态。小红书过去在关乎效果与增长的理性“左脑”——即系统化的数据基建与归因能力上，也相对短板。 这个感知，小红书自己显然无比清楚。其商业化进程，某种意义上也正是在为“超级右脑”，匹配上同样强大的“理性左脑”的进化史。 去年WILL商业大会，小红书通过种草值等工具指标，量化用户深度行为，让种草效果转化可衡量、可优化。到了今年，2026小红书WILL商业大会宣告“种草，进入效果化时代”，这也标志着又一次升级——小红书正将数据能力，锻造为能助力品牌生意经营全链路的“左脑”。 打通一方数据是小红书左脑进化的关键一步 小红书左脑进化的关键一步，是与品牌一方数据的打通和融合。 过去，品牌在小红书并不缺曝光和互动，但真正困扰品牌的是：无法确认真正购买的人是否曾被小红书内容影响，哪些互动行为会更靠近真实转化，预算是否花在了对的人身上。在做内容时，品牌也比较难判断内容和核心人群的匹配度，内容怎么能更接近成交用户真实需求。 从今年9月开始，小红书灵犀全量开放，各品牌可以将自身 CRM、会员、历史成交与用户行为等一方数据，与小红书站内的内容与行为数据进行融合。品牌第一次可以把自己掌握的“生意结果”，与小红书沉淀的“用户内容消费的兴趣与行为”对齐，清晰回溯目标人群或潜客在站内的完整决策路径，从而反向指导找人、选品、内容策略与预算分配。 再加之此前小红书已“开环”与淘宝、京东等电商平台合作，后链路交易的三方数据被

作者｜林之柏 2025年，长视频行业变化很多：提质减量成为共识，平台对项目数量与成本更加克制；短剧热潮持续升温，分流着用户的时间与注意力。 这一背景下，平台能够维持稳定的输出节奏，让市场对其内容能力形成持续预期已是不易。而复盘全年剧集来看，爱奇艺在这一点上交出了一份扎实的答卷。 放眼全年，从开年的《漂白》打响开门红，到暑期档《临江仙》《朝雪录》《生万物》接力上线，再到年末《唐朝诡事录之长安》全网出圈，爱奇艺不仅做到了稳定产出，而且“月月有爆款、季季有精品”。 如果进一步抽离具体项目，会发现爱奇艺全年表现印证了一个事实：内容为王时代，只要剧集能在创新、叙事与品质上建立扎实三角支撑，就始终能占据用户心智的头部位置。 爱奇艺的这一年，与其说是平台层面的胜利，不如说是精品化长剧在复杂环境中的一次现实证明——长剧并未失去价值，依然拥有不可替代的生命力。 暑期连冠26天，五部破万剧，月月有爆款 回顾过去一年，爱奇艺的表现稳健中不乏突破。 稳健的一面，首先体现在核心档期的占位能力。 暑期档作为全年竞争最激烈的内容窗口，历来是平台内容体系是否成熟的试金石。云合数据显示，今年暑期档（6-8月），爱奇艺正片有效播放量始终领先，且无论全网长剧累计有效播放霸屏榜还是集均有效播放排行榜上，上榜剧集数量均为最多。 这得益于《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》和《生万物》在时间轴上完成无缝接棒，形成暑期档热度矩阵效应。其中《临江仙》云合播放市占率峰值24%，成爱奇艺最快弹幕互动破亿IP。《生万物》云合播放市占率连续26天登顶，主角宁绣绣（杨幂饰）还成为2025年首位、2021年至今第17位角色霸屏指数破100万的角色。另外《朝雪录》云合播放市占率连续17天登顶，热度也是持续领跑。 其次，进一步拉长时间维度，爱奇艺的“稳”并不局限于某一个档期，而是贯穿全年。 仅看上半年，云合数据将21部新剧被评为S+，爱奇艺

作者｜刘亚澜 在今天的客观现实中，开发者正面临越来越棘手的流量变现难题—— 一方面，“互联网整体流量见顶”已成共识。新用户变少，流量获取成本走高，应用之间争夺的是存量用户的注意力。在这样的市场里，广告收入波动愈发剧烈：CPM 起伏大、填充率不稳定、广告内容与场景匹配度不够……开发者不像在做生意，更像在碰运气。 另一方面，用户行为本身也在变化。有些品类，尤其是工具类应用，天然存在“用完即走”的行为模式，用户停留时间短、跳出率高，广告点击意愿更低。于是开发者陷入两难：是牺牲体验换收益？还是牺牲收益换留存？增长与变现割裂，让很多团队很难做出一体化的策略判断。 更进一步，技术的复杂性也在抬高门槛。SDK集成复杂，尤其是广告聚合平台，包体积明显变大，让APP启动变慢、卡顿，影响用户体验。 在这样的大背景下，我们不得不思考：旧生态的流量和红利正在收缩，开发者的新增长曲线应该从哪里找？ 在近日举行的鸿蒙生态变现服务研讨沙龙上，基于鸿蒙生态全场景的智慧营销平台“鲸鸿动能”给出了开发者流量变现的 “破局指南”——开发者需要的，已不仅是CPM 或变现工具，而是：新的生态、新的流量机会以及新的平台技术支撑。 新的生态：鸿蒙生态，有何不同？ 其实“流量见顶、红利不再”的言论已经在开发者圈子里持续了好几年，但悲观者往往正确，乐观者往往成功——过度抱怨环境，只会让机会悄悄从指缝溜走。 事实上，AI等新技术迅猛发展，短剧、小游戏等特定体裁如火如荼，跨设备、全场景的互联互通也是还未被充分挖掘的流量富矿……这些机会都推动着开发者目光向远，寻找新的生态——不只是接入广告联盟，更是要扎根一个富饶的、可以长期耕耘的阵地。 而鸿蒙生态，正是一个具备系统级入口、全场景覆盖和高粘性用户特性的应许之地。 从基本面来看，截至目前，HarmonyOS 5 及以上版本终端设备已突破 2700 万，且以日均超 10 万台的增速稳

作者｜吕玥 常被认为是“娱乐荒漠”的中东，实则是全球社交娱乐应用竞争最激烈的战场之一。 自2016年起，这里见证了红利期的狂飙，也经历了随之而来的波折与淘汰——从早期的娱乐直播，到后续的语音社交、游戏社交、视频互动，不少产品已在短暂爆发后悄然退场。 在机遇与挑战并存的市场中，2019年进入中东的语音社交产品 SoulChill，在持续的竞争中稳步扎根。据官方数据，SoulChill 自出海以来就稳居中东本地社交排行榜TOP3，目前用户规模已突破千万。 与此同时，SoulChill 团队还拓展出多元化产品矩阵：2023年7月上线的游戏社交产品 Yaahlan，已吸引数百万阿拉伯语用户注册，在多个中东国家应用商店社交榜单中跻身前十；而集合文字、语音、视频、多人聊天室等多种互动形式的产品 Amar，也拥有来自全球90多个国家地区的超过100万用户，成功登上中东、土耳其等多地社交榜前列。 这些成绩的取得，绝非依靠简单的流量轰炸或短期预算投入。在与 SoulChill、Yaahlan、Amar 海外营销负责人张晓冉沟通后，我们发现这不仅是因为团队对中东社交生态的深度理解，更归功于其打了一场围绕“精细化广告”与“长线运营”的系统性战役。 SoulChill、Yaahlan、Amar 海外营销负责人张晓冉 以“真实”为核，做长线社交生意 在张晓冉看来，SoulChill 能够扎根中东市场的核心要素在于：真实。 2017年，中东语音社交浪潮兴起，SoulChill 的破局点不仅在于抓住了风口，更在于其深度的本地化洞察。它巧妙地将线下的“水烟馆”社交场景线上化，更关键的是，精准把握了中东用户情感中“坚守家庭纽带”与“向往陌生世界”的微妙张力。海外营销负责人张晓冉表示，正是对这种深层需求的回应，塑造了 SoulChill 独一无二的品牌定位，使其在红海中脱颖而出。 同时，SoulChill 团

作者｜吕玥 万万没想到，今年全球“黑五”都成了“黑月”——从欧美将黑五与网络星期一整合为 Cyber Week，到墨西哥把亡灵节、本土 Buen Fin 购物节与黑五串联，原本只是一两天的大促演变为了持久战。 海外电商平台无不卯足马力，各展所长。亚马逊海外购开启长达13天的“史上最长”黑五大促，沃尔玛以强渠道网络实现黑五单日成交量创纪录，速卖通还派出了数字人举办24小时不间断直播……一时间全球电商战场呈现出多方混战的激烈格局。 大促周期拉长、平台众多且分散，都直接影响着消费决策。消费者从单日抢购转向“持续观察、分散下单”。Adobe 数据显示“多日销售高峰”成为新常态，销售额不再集中于单日爆发。同时全球消费决策更为理性和碎片化，波士顿咨询指出美国消费者进入“预算收缩、消费分层”状态，消费支出趋于谨慎。 在如此具有挑战性的市场环境里，一个不容忽视的角色是 TikTok Shop 。今年黑五， TikTok Shop 首次同时在美区、英国、欧盟四国、日本、墨西哥等多国全面发力，活动规模创下平台历史之最，全球多国生意均刷新纪录： 划分市场来看，美区黑五网一4天爆发期GMV突破5亿美元，群星狂欢规模破纪录，众多全球知名品牌、超10位国际巨星齐上阵，刷新带货纪录；英国、欧盟四国、日本、墨西哥多国生意刷新纪录，带动商家生意接连突破全年最高峰值。 划分跨境商家自运营（POP）和全托管两部分来看，跨境POP美区对比年中翻倍增长、新市场多倍增长；全托管全球生意对比年中也实现了翻倍增长，特别是英国市场领跑，迎来近200%高爆发。 亮眼的数据背后，一个核心的行业命题随之浮现：当传统促销因战线拉长而效能稀释，当消费行为因趋于谨慎而难以触动，TikTok Shop 究竟是凭借怎样差异化策略，为从头部品牌到产业带工厂的多元商家，提供了跨周期、确定性的增长路径？ 在全球化舞台，构建出海品牌的深度主场 出

作者｜林之柏 “未来12个月将是AI长片涌现的关键……未来一两年，期待内容供给结构发生可见的变化。” 日前，在第七届海南岛国际电影节上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀分享了他对AI赋能影视创作的思考。他从AI重塑影视工业的两种方式谈起，剖析现状和问题，也给出了对未来的诸多判断。对于困惑中的影视行业从业者而言，孙忠怀的演讲无疑给行业拨开了一些迷雾，也让我们看到头部平台对于AI影视创作的预期和决心。 孙忠怀保持了一贯的直接和实在。他坚定地认为，生成式AI正在成为新的生产力形态，推动影视创作的文艺复兴。 这样的类比恰如其分，很多人都知道文艺复兴的人文主义思潮，从“以神为中心”到“以人为中心”，但忽略了彼时创作大爆发和思潮大传播背后是技术的支撑： 古登堡印刷术让知识不再被少数教会或贵族垄断；透视法与解剖学的发展让艺术家可以表现更立体、真实、复杂的空间和人物；油画颜料从蛋白质类媒介变成了植物油为媒介可多次叠加涂抹，让长时间修改成为可能，大大提高了创作自由度；传统木板画被轻便画布替代，画布易于卷起、运输和储存，创作力被解放，从而诞生了大量经典作品…… 而现在，文艺复兴的故事正在影视行业伏笔——“几乎每三个月，我们都能看到一次技术跃迁。而AI视频技术，也正在从「玩具」变成「工具」。大家都知道，影视工业本身就是艺术与科技结合最紧密的一个复杂系统，从摄影设备到后期工业流程，每一次技术演进，都会推动新的表达革命。而这一次，以AI为代表的技术浪潮，显而易见也在深刻改变影视的创作逻辑。” AI将复兴什么？ 在孙忠怀看来，AI对影视行业的影响主要有两种路线，一种是原生AI创作模式，另一种是以AI赋能传统流程，让AI在传统的影视制作流程上进行单点突破。 前者比较激进，围绕AI重新设计整个影视制作工作流，追求从文本到画面的全自动生成。比如第一家加入好莱坞公会的AI公司Utopai Studio