All in AI以来,Keep走上了一条漫长的转型之路。 这段时间里,Keep在调整,AI行业语境亦在演变。外界早已不再为宏观的AI叙事所动,转而关心AI究竟沉到了多深、积蓄了多少价值。 8月24日,Keep发布2026年上半年财报。 财报显示,2026年上半年,Keep总收入8.25亿元,同比增长0.4%;非国际财务报告准则下,经调整净利润588万元,同比收缩21.4%。 增收不增利,放在任何公司身上或许都算不上好消息。但从Keep的转型节奏来看,这份财报呈现的更像是一个必经阶段——AI投入仍在持续,而回报尚在途中。 Keep的“蹬地时刻” All in AI这一年半里,Keep的转型大致走了两段路。 第一段路的核心是“减脂”。 2025年初,Keep创始人兼CEO王宁发布全员信宣布All in AI,随后Keep开始做减法,主动收缩低毛利品类,转向高潜力方向;并用AIGC重构课程生产流程,提升人效。 效果立竿见影。2025年,Keep全年经调整净利润约2500万元,首次实现年度盈利。 “减脂”是AI最容易兑现的价值。过去几年,从大厂到创业公司,用AI提效与省钱几乎成了标配。 随着时间来到2026年,已然走入转型深水区的Keep,已不满足于“减脂”,而是开始“增肌”。 业务层面来看,今年上半年,从自研垂类运动健康大模型,到打造Agent架构,再到一系列AI产品化尝试,每一项都是持续的重投入,影响着当期利润。 因此,Keep上半年的利润变薄,并非经营能力恶化,其实是钱的去向变了,从“省下来”变成了“投出去”。后者长期来看,指向更大的价值空间。 从财报来看,Keep的主动投入已溅起了水花。 用户规模仍在调整,平均MAU从去年同期的2249万降至1858万,但用户结构正在往高价值方向集聚。 财报显示,2026年上半年,Keep每名MAU的月均收入从6.1元提升至7.4元,同比