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随着黑色星期五、网络星期一和圣诞节的脚步日益临近，全球电商市场即将进入一年中最繁忙、竞争也最激烈的“黄金时段”。 不久前 Adobe Analytics 发布了《2025 年假日季电商报告》，Adobe 预计，美国在线销售额将在这个假日季（2025 年 11 月 1 日至 12 月 31 日）达到 2534 亿美元，同比增长 5.3%。 具体来看，网络星期一仍将稳居这一季乃至全年最大的在线购物日，销售额达到 142 亿美元（同比增长 6.3%）；黑色星期五在这一季也将迎来更高的增长，销售额达到 117 亿美元（同比增长 8.3%）。（数据来源：Adobe: U.S. Holiday Shopping Season to Cross $250 Billion Online, Rising 5.3% YoY） 值得注意的是，今年年终购物季的消费行为呈现出明显的“决策前置”特征。有调查显示，近半数消费者在传统营销旺季尚未到来时，就已经进入活跃的决策周期。大多数消费者计划在美国假日购物季前开始购买节日礼物。 这一特征从根本上改变了年终促销的竞争逻辑，品牌应提前布局，在旺季真正到来之前率先发力，抢占消费者心智与市场先机。一方面，流量成本因集中竞争而大幅攀升，CPM（千次展示成本）可能在黑五期间暴涨；另一方面，若能提前布局，将更有机会在高峰期以更优成本获取高回报，实现品牌声量与转化的双赢。 因此对跨境电商卖家而言，即将到来的年终旺季既是一场销售的盛宴，也是一次营销策略的终极考验，只有提前做好战略规划，才能赢得更大的市场份额。 而制胜的关键，在于深刻理解并精准连接新一代的消费主力。 随着 Z 世代与千禧一代成为购物季的消费主力，他们对多样化和个性化的追求、对情感价值更加看重，决策逻辑高度依赖社交互动与视觉化内容。 如何理解、触达并且转化这群消费主力成为所有中国出海企业尤其是电商企业面临的

京东汽车惊艳亮相 刘强东太会玩了 京东造车这事儿，确实干得漂亮，刘强东比雷军还会玩。 京东联合广汽集团、宁德时代联合打造的埃安UT Super 1号车，最近终于正式下线了。之前传得沸沸扬扬的“7800万天价拍下京东001号车”，揭开了真面目。为保证第1批客户按时交付，工厂流水线已满负荷运营生产，工人每天加班3个小时。工作人员称，最快53秒生产一辆。 图源：微博 不过，与雷军的小米汽车不同的是，京东主要负责卖车、搞服务。京东方面表示，这款新车是三方联合推出，京东主要提供用户消费洞察和独家销售，不直接涉及制造环节。 广汽方面表示：京东目前没有参与研发环节，各方暂时也没有成立合资公司的打算。京东负责的主要是销售环节以及售后服务等，可以理解成在电商平台像卖手机一样卖汽车。 要知道，以小米汽车为代表的新势力车企普遍面临高风险、高投入的困境，需要巨额资金投入，难度极大。而京东则专注做自己擅长的事，就是消费者洞察、销售渠道和全生命周期服务。用互联网的思维切入汽车市场，既跳过了重资产，又能快速抢占市场。 在售后环节，京东超3000家京东养车门店及超4万家合作门店组成的线下服务网络。为用户提供贯穿选、买、用、养全周期的“一条龙”式服务，可以说把用户从买车到用车的全链路体验都包圆了。 那么，这车到底咋样？续航500公里，标配宁德时代电池，支持快充和换电，换电最快只要99秒。配备两种颜值在线的颜色莫奈紫、香榭米。 还有啥亮点？高强度钢占比超70%，正面立体防护框架使车身抗冲击性提升18%，顶部能扛7吨，侧面采用特斯拉Cybertruck同源技术的一体式热成型双门环，搭配新国标机械式半隐藏安全门把手，安全感拉满。甚至连倒车都带哨兵模式，540度全景影像，稳稳的。从图片看，可谓是科技感满满。 图源：微博 性能方面也很能打，车辆整备质量超同级车型300kg，轮距宽于行业45mm、胎宽多出10mm，麋鹿

红果短剧月活超2.36亿 无声无息中，红果短剧又攀上了新高峰。 QuestMobile数据显示，红果短剧9月月活已经达到2.36亿，同比暴增近94%，位列短剧应用排行榜第一，位居第二的，则是河马剧场，月活5158万，同比暴增100%。如此看来，红果短剧可谓是在短剧领域遥遥领先。 图源：QuestMobile 而红果短剧的崛起，也堪称行业奇迹。2023年8月，红果短剧正式上线。初期，其主要依托抖音和番茄小说的流量支持，以及免费内容和广告变现的模式，快速积累用户，以试图迅速打开市场。 事实证明，这一套打法成效显著。上线四个月，红果短剧的月活跃用户就突破2000万。到了2024年3月，其月活跃用户达到5400万，同年9月，月活跃用户突破1.2亿。如今，仅用了一年多的时间，其月活跃用户就达到了惊人的2.36亿。 除此之外，红果短剧能在竞争激烈的短剧内容赛道上异军突起，也离不开其对内容创制的持续完善，以及对用户需求的精准洞察与迎合。 随着短剧市场的逐渐成熟，内容质量已成为平台竞争的关键因素。曾几何时，短剧凭借“短平快”的节奏、强冲突的剧情和精准的爽点设置，迅速抓住用户的碎片化时间，实现了爆发式增长。然而，当市场逐渐从野蛮生长进入到存量竞争阶段，用户的审美阈值不断提高，单纯依靠猎奇、狗血或同质化套路，已经难以留住用户，而精品化也日益成为短剧发展的重要趋势。 值得一提的是，今年7月，广电总局还发布了一则关于短剧行业发展的管理提示。提示指出，少数竖屏微剧制作机构和播出平台为所谓“爆款”打出怪招、险招，出现过度娱乐化的苗头倾向。个别微剧甚至打着艺术想象的幌子，对现实生活和逻辑任性编织、随意解构，甚至儿戏化、幼稚化、反智化。 对此，广电总局要求各级广电管理部门要落实监督责任，微短剧行业市场主体要落实播出、制作、宣发的主体责任，坚决守住艺术创作底线，坚决杜绝极端“反智”“雷人”“离谱”的人设、剧

如今，电商行业的风向出现了明显转变。 随着流量红利的消退，行业走出无效内卷。各大电商平台陆续出台了商家扶持政策，不断减轻商家负担，试图打造更加健康、可持续的经营环境。 就拿京东来说，其在今年11.11期间升级了一系列助商、利商政策，围绕降本、提效、强保障三个关键维度精准发力，为商家经营保驾护航，助力生意实现新突破。 10月30日晚8点至10月31日19:59，京东11.11下单用户数同比增长超117%、订单量同比增长超125%。其中，3C数码整体C2M产品成交额同比增长超50%、家电家居送装一体订单同比增长6倍，带动超15个手机品牌成交额同比增长超150%，超3000个家电家居品牌增长超100%……充分验证了优质的经营环境成功拓宽商家生意增长空间。 “过去应对大促，难免要分散精力在多线作战上；而今年京东在物流、客服、资金等环节的扎实支持，让我们非常安心，只管做好产品和价格就行了。”一位在京东经营的POP商家告诉我们。 偏远地区运费补贴 大促期间为商家节省超3000万 “新疆的订单现在能占到我们店铺全国销量的近三成，这是之前完全没想到的。”在京东经营护肤品代销的90后店主薇薇（化名），最近一年对西部市场的消费潜力有了全新的认识。 以往，一单发往新疆的快递，运费可能高达三四十元，几乎与薇薇店里一瓶护肤品的利润持平。“很多时候不是不想包邮，确实是包不起。”薇薇坦言，高昂的运费一度让许多中小商家对西部市场望而却步。 转机出现在京东去年发布的一项针对新疆地区的物流补贴政策。商家只需要负责发货到京东位于西安的中转仓，后续由中转仓发往消费者的第二段物流运费由京东全额补贴，大大降低了商家发往新疆的实际物流成本。 今年，京东再次对物流补贴政策进行了全面升级，将二段运费补贴范围从新疆拓展到西藏、内蒙古、甘肃、宁夏、青海五大地区。对于薇薇这样的中小商家而言，这意味着他们终于可以“包邮”触达更广阔

刘强东朋友圈曝光 称自己在老婆面前没了自信 “这是哪个现场企业家给我拍的照片？让我从此在老婆面前没有了自信！” 日前，刘强东在朋友圈里“愤怒”的喊话在全网疯传，还冲上了微博热搜。 刘强东朋友圈 从网传的截图可以看到，刘强东说的正是不久前他和章泽天共同出席一场会议时被拍下的照片。 在会议现场，两人并排就座，刘强东多次低头查看手机，眉头紧锁；章泽天则保持专注，偶尔整理头发或与刘强东低声交流。 可能就是因为在一些抓拍中，刘强东表情严肃，且一直低着头，引发了不少人的议论，让刘强东都忍不住下场自嘲。 想当初，每当刘强东、章泽天夫妇共同出席活动，被人抓拍到时，刘强东总是意气风发，章泽天则往往满眼钦慕地看着刘强东，一副小鸟依人的姿态。 刘强东和章泽天过去同框的照片 今年5月，二人被拍到在马耳他牵手逛街时，也是动作亲密，显得十分恩爱。 刘强东夫妇在马耳他逛街 从此前的照片来看，二人虽然已是“老夫老妻”，但依旧恩爱十足。尤其是在打扮青春靓丽的章泽天身旁，刘强东更显得意气风发、气度不凡。 这也难怪，如今被抓拍到“丑照”的刘强东，都忍不住要在朋友圈里吐槽几句，感觉颜面尽失。 好在，后来又有现场照片传出，刘强东跟在章泽天身后，还伸出手搀扶着她的手臂，依旧甜蜜十足，“挽回”了一点刘强东的形象。 刘强东扶着章泽天 当然，生活本就不是时刻准备好的舞台，哪能永远光芒四射？这一低头一抬头之间，恰恰是真实人生的写照。 而刘强东也没有放过能体现自己“接地气”的大好机会，不仅调侃了自己几句，还顺势在朋友圈打起了广告：“罚你给我点一份七鲜小厨做的黄狗猪头肉送到以下地址……”。 他提到的黄狗猪头肉，正是他不久前在直播间里做的一道宿迁名菜。 当时，刘强东在京东App的“京东旅行”直播间里，戴着围裙，一步步地演示炒糖色、起锅烧油、制作料包等各种关键的步骤，看得出来对于做菜十分娴熟。 图源：京东直播间 直播间开播不久在线人

金秋十月，丹桂飘香，又是一年重阳至。在这个敬老爱老的传统节日里，京东健康携手四川德阳、广汉两地政府，以一场名为“惠享德阳·情暖银发”的温暖行动，将健康关怀送到长辈身边。从限时发放的全国通用健康消费券，到深入社区的养老大篷车线下活动，再到由“健康养老礼赠官”林永健温情演绎的孝心倡议，京东健康正以多元方式营造起“孝心送健康，好礼会疼人”的节日氛围。 此次健康消费券活动由京东健康联合德阳市商务局、广汉市商务局共同推出，自10月29日10点起限时上线，面向全国用户开放领取与使用。消费者只需在京东APP搜索“德阳健康消费券”，即可领取15%的折扣券，单笔最高可减500元，累计补贴额度同样可达500元。该消费券覆盖京东自营全品类医疗器械，包括轮椅、血压计、血糖仪、电动轮椅等常见适老产品，且不限地域、不限户籍，真正实现“全国可领、全国可用”。 与此同时，京东健康“养老银发嘉年华大篷车”全国巡展第四站也同步落地德阳和广汉。10月29日至11月5日期间，大篷车相继驶入德阳石刻公园、吾悦广场、万达广场以及广汉百伦广场，为当地老年群体带来一场“家门口”的健康盛宴。 活动现场不仅集中展示了智能血压计、便携血糖仪、电动轮椅、营养保健品等热销适老商品，其中包括京东健康独家发售的欧姆龙一体式血压计X1-A、护卫神电动轮椅、微泰动态血糖仪等产品，还设置了健康咨询、免费检测和互动体验专区，邀请专业医护人员为长者提供一对一健康服务。 今年重阳节，京东健康还特别邀请著名演员林永健担任“健康养老礼赠官”，通过TVC短片等形式，呼吁社会关注老年人身心健康。即日起至10月29日，消费者在京东APP，搜索“健康养老666”，即可购买欧姆龙上臂式X1-A电子血压计、健力多氨糖软骨素钙片、汤臣倍健臻钻蛋白粉、芝正元破壁灵芝孢子粉胶囊礼盒、inne大金条骨胶原液体钙礼盒等健康好物，并享受“抽免单”等福利。 从政策支持到社区服

今年2月，一场外卖大战将骑手的保障问题推到了台前。京东高调宣布要为骑手缴纳社保，限定全职骑手。 然而，全国骑手有1000多万，其中绝大部分为兼职众包，他们的保障也很重要。东哥开了个头，但怎么收尾，变成了个棘手的事。 终于，经过大半年的调研、试点和优化，10月27日，美团宣布：骑手养老保险补贴正式覆盖全国，向全部骑手开放。同时，大病关怀等进阶保障，也早已向全行业骑手及其家人开放。 这意味着行业首个能够切实惠及数百万骑手、兼具公平性与普适性的成熟方案已经落地。 几百万外卖骑手，终于也有保障了 近年来，外卖行业蓬勃发展，但如何提高外卖骑手们的保障水平，吸引了广泛关注和讨论。 而这背后是一种结构性的矛盾。大多数骑手与平台之间，并非传统的劳动合同关系，而是通过“众包”等灵活模式接单，队伍中有大量兼职或短期过渡的从业者。较高的流动性以及多元化的需求，使社保的缴纳、转移和接续变得尤为复杂。 同时，作为一种“多劳多得”的职业，骑手收入普遍存在波动。对于很多肩负家庭经济重担的骑手而言，拿到实实在在的收入，远比未来的保障更迫切。 在这一背景下，如果简单地套用传统社保模式，不仅难以适配骑手的工作特征，每月的固定扣费还会给他们增加额外的压力。 这也解释了为何当平台宣布交社保时，竟有不少骑手表示反对——他们并非真的不想要保障。只是对他们而言，之所以选择送外卖，主要就是因为这份工作灵活、自由、结钱快。因此，他们真正渴望的是“有选择的保障”：既不想失去工作的灵活性，又能更好地为未来兜底。 为了真正解决这一结构性难题，美团没有选择“一刀切”的捷径，而是走上了一条更艰难、却更贴近骑手真实需求的道路。 今年4月，美团开始在福建泉州、江苏南通两地启动骑手养老保险补贴试点。消息传开后，就有不少骑手发出疑问。 “众包也可以补吗？”“短期兼职能补吗？”“在老家参保给补吗？” 而他们得到的回答也很清晰：“只要你正常跑单

美团外卖，征战中东 当一条路走到尽头，及时转向新赛道往往能打开更大空间。 对于已稳居国内头部的美团来说，当下国内外卖市场增长逐渐放缓，开拓海外业务自然成了它重点布局的新方向。 从近期动态来看，美团在外卖出海这件事上，确实动作不断，而且推进速度非常快。 公开信息显示，当地时间10月28日上午11点，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在阿联酋首都阿布扎比启动运营。 图源：Keeta 这是继上个月Keeta 落地迪拜之后，其在中东市场再度迈出的重要一步。它不仅直接实现了对阿联酋迪拜、阿布扎比两大核心城市的服务覆盖，填补了当地优质外卖服务的空白，更让美团国际化业务在中东海湾地区（GCC）的布局，从单点突破走向区域深耕，越来越扎实深入。 话说回来，美团为何会把阿布扎比选为重要落点？答案其实很明确，这座城市的外卖市场潜力，实在不容小觑。 作为阿联酋的首都，阿布扎比汇聚了大量人口，能给外卖业务提供足够多的用户；数字基础设施完善，能让外卖服务高效运转；并且当地人使用外卖的频率相当高，对外卖服务需求相当旺盛，特别适合Keeta拓展业务。 针对阿布扎比市场的需求，Keeta 也明确了自己的服务方向。 这次上线后，Keeta 会一直给当地用户提供三方面的核心服务：第一是配送又快又靠谱，保证订单能高效送到；第二是商品选择多，能满足不同人的消费喜好；第三是价格实惠，让用户觉得划算。同时，Keeta 不只是服务用户，还会帮当地商家多赚钱、帮骑手拿到稳定收入，以合作伙伴的身份，为阿布扎比外卖市场提升服务质量、健康发展出一份力。 回头看Keeta 在中东的发展过程，可以说是稳扎稳打。 2024 年 9 月，Keeta 从沙特阿拉伯开始进入中东市场，之后用了一整年时间深耕当地，一边慢慢优化服务流程，一边积累在这个区域运营的经验，最后成功覆盖了沙特 20 多个城市，为之后的扩张打下了基础。 Keeta骑手正在

京东副总裁邵京平疑似被辞退 今年双11被称为“史上最长双 11”，各大平台早在9月底便陆续开启预售，大幅拉长了大促周期。 目前，这场超长电商盛会已进入最紧张的冲刺阶段，各路电商巨头火力全开，全力推进大促工作，希望能交出一份好成绩。 然而，就在这一关键节点，京东零售内部突然传来核心管理层变动的消息，引发行业广泛关注。 据了解，京东零售平台营销中心负责人一职已发生调整，目前宋旸已接替邵京平（James）出任京东零售平台营销中心负责人，而邵京平因个人原因被公司辞退，相关后续事宜正处于处理过程中。 邵京平 图源：央视 内部人士透露称，邵京平在上周仍在正常履职，而本周已无法执行审批工作。 截至目前，京东官方暂未就此进行公开表态，事件具体细节不得而知。 尽管官方尚未披露更多信息，但从京东内部管理架构来看，此次人事变动中的新旧负责人并非毫无关联。 据李响了解，此次接任者宋旸与邵京平早有工作交集。 今年3 月 18 日，京东集团曾发布公告，宣布调整集团品牌部，将其职责与人员整体划归至市场营销部下属的平台营销部。 当时，原京东零售市场营销部负责人须聪转任集团品牌负责人，该岗位空缺便由宋旸接任，彼时宋旸的直接汇报对象正是时任京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人的邵京平。 须聪任职经历 就此看来，本次宋旸接替邵京平出任平台营销中心负责人，似乎并非完全意外的人事变动，或与京东内部管理层培养及岗位适配的长期布局存在关联。 而回溯邵京平在京东的任职轨迹，不难发现，其岗位变动也与京东内部组织调整紧密相关。 2022 年 11 月，京东将市场营销与商业化中心调整为平台运营与营销中心，由邵京平出任负责人；同时，原平台业务中心负责人林琛离职后，该部门负责人一职也由邵京平兼任，使其在京东零售的营销与运营体系中承担核心职责。 公开资料显示，邵京平拥有丰富的互联网与电商营销从业经历。 2006 年至 2

双11有了新故事 前几天，小红书跑到阿里园区拉大字报求淘宝天猫支招的事，在社媒引发了不小的关注和讨论度。 网上流传出的照片显示，小红书拉的横幅上写着：“小红书双11求支招！薯薯专程坐高铁来的，求心疼。”还有易拉宝上写着：“小红书做双11，0水花、0人知，淘宝天猫你们到底咋做的双11。” 网友锐评，整这种花活，没想到是小红书贴脸求支招。 这显然是一个营销策划，但也证明在电商年度促销大考中，已经办了17年的天猫双11始终备受瞩目。 根据天猫官方发布的战报，今年10月20日开卖的首小时，有80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日。虽然看起来也是专门找的优势数据口径，但是也比其他平台的闪烁其词要坦然很多，显示出了底气。 在今年的双11发布会上，淘天给出今年的双11三个新定位：第一个大消费时代的双11，第一个AI全面落地的双11，第一个淘宝闪购全面参与的双11。 双11走到第17个年头，在互联网流量红利逐渐触顶、促销常态化、消费者注意力被不断分散的当下，急需新的故事与新的模式。而今年双11，最大的变化之一，就是即时零售的全面入局。 据平台公布，近来爆火的淘宝闪购，本次双11与天猫深度协同，共同迎接大促实战检验。数据显示，目前已经有37000个品牌40万家门店接入淘宝闪购、部分商品参与天猫双11活动，淘金币玩法已经打通闪购。为了吸引消费者，淘宝闪购也释放出更多双11福利，推出88VIP点外卖五折、超1000万份免单红包等优惠活动。 此举背后用意其实不难理解。在天猫双11这个超级流量场内，闪购与淘天电商业务相辅相成，用户可以互相转化。参与电商大促的用户可能会被闪购福利吸引，进而去点三餐外卖；闪购用户也可能被平台内大促氛围感染，增加更多电商消费。 这种策略显然也带动了今年双11的开售表现。 数据显示，10月20日开售当天，就有近4万个餐饮品牌和2000多个非餐品牌成交