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出品 | 摩登消费 作者 | 婉青 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 “巫师们正在集合中，要集体去霍格沃茨星巴克分校开学！”2025年的冬日，星巴克臻选天津恒隆广场旗舰店前人头攒动。 这座1921年就建成的百年建筑，散发着历史与艺术的格调，它不仅被星巴克花了3年的时间，经过一千多个日夜打造成大家口中的最美咖啡店，而且在今年冬天星巴克又为它注入了魔法气息。 有人身披格兰芬多红金围巾，有人手举魔杖，等待着一杯“霍格沃茨”限定咖啡。 这场星巴克与哈利·波特的联名冬日庆典，正以燎原之势席卷社交网络。在小红书，#星巴克哈利·波特联名#仅上线一天话题就已获得486万浏览、13.1万讨论，年轻人晒出的不仅是饮品，还有在主题门店参与“魔杖挥舞”互动游戏、四大学院的熊熊挂件。 据「摩登消费」了解，不仅仅是天津，在北京、广州、上海、深圳等遍布全国的近40家霍格沃茨主题门店，也将深度融入魔法世界元素；超过1200家星巴克手工友好门店，则将提供霍格沃茨学院风格的手工坊体验活动。 在咖啡茶饮行业联名内卷早已不是新鲜事，为何星巴克这场跨界能跳出套路，让“麻瓜们”心甘情愿为魔法买单？ 当我们穿透现象背后的商业逻辑会发现，这场联名的成功，更揭示了消费品牌在体验经济时代的生存法则。 一、从舌尖到指尖的造梦：一场全链路的“魔法沉浸” “这次联名最绝的是，我真的在体验魔法世界。”很多到店的哈利·波特粉丝虽然提前查了攻略，但依然大呼惊喜。 与很多品牌“贴个logo就上架”的快餐式联名不同，星巴克这次为哈利·波特联名搭建了一套从产品到空间、从视觉到互动的完整“魔法体系”。 推开店门，暖黄的灯光下，吊旗、烛海、雪花、灯球彩带和各种魔法装饰，带你进入霍格沃茨的冬日庆典现场——这里不再是单纯的咖啡空间，更像一座被“平移”到城市中心的霍格沃茨星巴克分院。 这次星巴克哈利·波特联名冬日庆典系列共有三款限定饮品，

出品 | 摩登消费 作者 | 婉青 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 “巫师们正在集合中，要集体去霍格沃茨星巴克分校开学！”2025年的冬日，星巴克臻选天津恒隆广场旗舰店前人头攒动。 这座1921年就建成的百年建筑，散发着历史与艺术的格调，它不仅被星巴克花了3年的时间，经过一千多个日夜打造成大家口中的最美咖啡店，而且在今年冬天星巴克又为它注入了魔法气息。 有人身披格兰芬多红金围巾，有人手举魔杖，等待着一杯“霍格沃茨”限定咖啡。 这场星巴克与哈利·波特的联名冬日庆典，正以燎原之势席卷社交网络。在小红书，#星巴克哈利·波特联名#仅上线一天话题就已获得486万浏览、13.1万讨论，年轻人晒出的不仅是饮品，还有在主题门店参与“魔杖挥舞”互动游戏、四大学院的熊熊挂件。 据「摩登消费」了解，不仅仅是天津，在北京、广州、上海、深圳等遍布全国的近40家霍格沃茨主题门店，也将深度融入魔法世界元素；超过1200家星巴克手工友好门店，则将提供霍格沃茨学院风格的手工坊体验活动。 在咖啡茶饮行业联名内卷早已不是新鲜事，为何星巴克这场跨界能跳出套路，让“麻瓜们”心甘情愿为魔法买单？ 当我们穿透现象背后的商业逻辑会发现，这场联名的成功，更揭示了消费品牌在体验经济时代的生存法则。 一、从舌尖到指尖的造梦：一场全链路的“魔法沉浸” “这次联名最绝的是，我真的在体验魔法世界。”很多到店的哈利·波特粉丝虽然提前查了攻略，但依然大呼惊喜。 与很多品牌“贴个logo就上架”的快餐式联名不同，星巴克这次为哈利·波特联名搭建了一套从产品到空间、从视觉到互动的完整“魔法体系”。 推开店门，暖黄的灯光下，吊旗、烛海、雪花、灯球彩带和各种魔法装饰，带你进入霍格沃茨的冬日庆典现场——这里不再是单纯的咖啡空间，更像一座被“平移”到城市中心的霍格沃茨星巴克分院。 这次星巴克哈利·波特联名冬日庆典系列共有三款限定饮品，

出品 | 摩登消费 作者 | 婉青 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 当代年轻人，越活越通透了。 这一代的消费观be like： “花相同的钱，必须满足既要又要还要” “可以买贵的，不能买贵了” “不花钱不高兴，花多了更不高兴” 这些被奉为人生信条的格言，无不说明了相同的趋势：理性消费成为常态，但是理性务实的消费者不再仅仅追求性价比，而是对品质和价格均不再让步，在消费决策上更加精明、谨慎和智慧，希望每一笔消费都花得更值。 在这样的消费趋势之下，“全球硬折扣社区超市鼻祖”奥乐齐在中国市场显得冲劲十足——今年4月，奥乐齐走出上海，目前已经布局苏州、无锡、昆山、常州等地。 会员费一分钱不收；低于9.9元的商品数量超过500款，且常年持续降价；在小红书上，年轻人更是自发分享着奥乐齐扫货攻略……就在刚刚过去的11月，奥乐齐推出全新自牌——GOURMET美食家系列，甄选优质食材，为大家提供一周不重样的优质美食选择。 这个1913年起源于德国、全球拥有超1.3万家门店的硬折扣引领者，在中国市场发展六年后，正用一场“品质向上、价格持续向下”的实验，撕开高价伪装，也让外界重新审视： 硬折扣的终极目标，到底是什么？ 一、硬折扣鼻祖奥乐齐，为何能做到“又好又便宜”？ “要么卷高端赚溢价，要么拼低价抢流量”——这几乎是近三年超市零售行业的主旋律。 但真正的进步，不在于创造更多欲望，而在于让美好事物触手可及。 要理解奥乐齐的“反行业常规”，得先回到它的基因：硬折扣。 在奥乐齐的全球扩张中，无论把店开到哪个国家，“极致性价比”始终是其最鲜明的标签。而作为全球连锁硬折扣社区超市的鼻祖，奥乐齐率先将“硬折扣”概念引入中国，以无套路的低价，让所有人在面对好商品时，再也不会因价格犹豫不决、望而却步，也让好品质的生活无需多花冤枉钱。 但一时打折促销容易，想要做到可持续的“优质低价”，就是一套系统性

出品 | 摩登消费 作者 | 元君 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 每年11月，WTA年终总决赛都是全球网球迷的“年度盛宴”——这场四大满贯外女子网坛水准最高的巅峰对决，总能用八强选手的“网前截击”“底线对拉”点燃赛场激情。 2025年，这股裹挟着专业竞技魅力、潮流运动美学的“网球热风”，再次吹到了沙特利雅得的金色沙漠之上。更令人瞩目的是，国民运动品牌鸿星尔克正式官宣成为2025WTA年终总决赛官方赞助商。 从球童装备到裁判服饰，从赛事服务到品牌联动，这场“东方韧劲”与“世界网坛顶尖力量”的碰撞，不仅为利雅得的年终赛场注入新活力，更让外界好奇： 在这片古老而又现代的土地上，鸿星尔克将与WTA年终总决赛擦出怎样的火花？深耕网球二十载的鸿星尔克，如何借这一次“年终决战”，续写品牌向上的新篇章？ 1、把网球写进DNA：一场跨越20年的“长盘” 网球，不只是运动，它是鸿星尔克与世界的对话方式。 时间倒回至2005年，彼时国产运动品牌还主要聚焦于国内市场，走向世界舞台对多数企业而言仍是长期目标。 这样的背景下，鸿星尔克毅然拿下了2005WTA广州国际女子网球公开赛的赞助权，第一次把品牌logo印在了国际网球赛事场上，开启品牌与网球赛事深度合作的篇章。 在那之后，伴随中国网球运动的蓬勃发展，广阔的市场为品牌们提供了更多机遇，鸿星尔克的网球版图也一步步扩大： 从2009-2016年连续8年赞助上海大师赛，到2013年成功携手中国网球公开赛，从2009年结缘奥地利萨尔茨堡ATP室内赛和阿布扎比世界网球锦标赛，到2019年亮相深圳WTA年终总决赛，鸿星尔克始终选择与“高水准、高口碑”的赛事绑定，每一步都精准踏在了职业网球的核心脉搏上。 “记得当年去现场看广网，球童穿的紫色运动服上印着‘ERKE’，当时还特意查了这个品牌，没想到是咱们中国的。”一位资深网球爱好者在社交平台的回声

出品 | 摩登消费 作者 | 嬛嬛 编辑 | 闪电 美编 | 倩倩 审核 | 颂文 在四大满贯中，澳网一直有个鲜明人设——快乐大满贯。除了比赛本身外，一直为球迷提供美食、游乐、音乐演出等体验。 每年一月的开赛档期，都能巧妙撞上中国春节，墨尔本公园赛场，也会“画风突变”成为春节气氛组，堪称网球界“最懂中国年”的气氛担当。 这份用心，也让澳网在中国圈粉无数。2024年澳网赛事期间，全球观众中超过30%来自中国，是其不容忽视的基本盘。 国家体育总局数据同步印证这股热潮：中国网球人口在2024年已达2500万，四年增长28%。其中80%为40岁以下人群——他们既手握球拍，也主导着消费与潮流风向。 面对这片正在爆发的高潜市场，品牌纷纷入场布局。青岛啤酒旗下高端品牌奥古特的入局，正是看准网球与品质生活的交融点，落下一步从容而精准的妙棋。 当网球的跃动活力，遇上啤酒的从容尽兴，奥古特与澳网的携手，更像是一场基于共同基因的“双向奔赴”。 10月14日，奥古特于上海“奥古特之夜”正式宣布成为澳大利亚网球公开赛中国官方合作伙伴，标志着两大经典品牌在精神层面的深度契合。 现场，奥古特的“A元素”及“奥古特蓝”与澳网视觉高度融合，形成一套高级又极具辨识度的视觉语言，也正像澳网一样，始终跳动着一颗年轻而创新的心。 去年，澳网推出的“派对球场”，让400多名球迷一边品饮畅谈，一边俯瞰赛场，重新定义了网球观赛体验。这种融合竞技精神与生活美学的态度，与奥古特的理念高度同频——既敢拼到最后一分，也懂得如何尽兴。 自1905年启程，澳网不仅是历史的书写者，更是未来的开创者。作为每年首项大满贯，它见证选手以冬训成果开启新赛季，也以“最多决胜盘决赛”的纪录，诠释着“悬念留到最后”的赛事魅力。从费德勒与纳达尔的六个小时的传世对决，到李娜三进决赛终圆梦，再到郑钦文今年虽败犹荣的突破表现——这些经典瞬间，共同构成了澳网

出品 | 摩登消费 作者 | 烨楠 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 在“AI+”元年，各行各业都正在拥抱AI带来的创新变革，这股热浪也席卷到了家用打印机行业。 家用打印市场是一个重要细分场景。据艾瑞咨询数据，中国家用打印机市场规模在2020年的居家时期获得井喷，此后五年一直保持着双位数的市场规模增长态势。 但同时，家用打印场景中的痛点也颇为明显，如便捷性、使用体验和智能化程度等。以便捷性为例，社交媒体上，被“学习软件批改后的结果需要切换好几个APP才能打印出来，一点都不智能”困扰的家长不在少数，“打印的作业排版混乱、网页广告无法去掉”的吐槽同样不少。 现实背后，是家用打印机未被满足的真实需求，亦是技术供给与家庭需求之间的巨大断层。这也意味着，谁能率先破局，谁将率先挖到过亿家庭的市场机会。 这一背景下，近日爱普生推出的AI学习打印机，引发了市场广泛关注。 （图 / AI学习打印机发布仪式） 公开资料显示，该产品聚焦中小学核心学科，上线的“AI学习助手”功能，涵盖AI作文批改、AI口算批改及AI错别字批改三大功能。这也意味着，爱普生通过创新“AI+打印”的模式，为万千家庭创造“重回纸质化学习”的时代温度，再次成为“第一个吃螃蟹的人”。 事实上，三大功能在家庭教育场景之下并不算新鲜，但与打印机的结合无疑让行业之争进入新的领域：从单一功能设备的比拼，进化至场景之争。 1、做家长、孩子真正需要的打印机 “三升四是小学中阶的关键期，不提前搞定作文，感觉就要掉队了。”在社交平台上，一位陪读妈妈很无奈地说。“现在每周孩子都要写作文，批改作文是最头疼的了，关键咱也不是老师，什么样的作文算好、怎么才能针对性辅导呢？” 这只是上亿家庭的缩影：家长精力、能力不足、缺乏科学的辅导方法，让家庭辅导逐渐演变成“家庭大战”。最后的结果是：孩子没学好、家长情绪崩溃。 “以前买过同步作文让孩子

出品 | 摩登消费 作者 | 白杨 编辑 | 方芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 每年夏天，都是音乐综艺的“战场”。而今年夏天，《闪光的夏天2》以一场颠覆性的“真实革命”破局出圈——它摒弃流量滤镜与剧本套路，将专业敬畏与青春热血熔铸为节目灵魂，让“痛快”二字成为年轻人逐梦的最燃宣言！ 自节目官宣起，便吸引了广大用户的目光，热度一路高涨，始终稳居综艺热播榜前列，#闪光的夏天#微博话题阅读量突破59.2亿大关。#从没见明星被训这么惨#、#韩红的压力已经给到内娱了#等话题频繁登上热搜，持续引发关注与讨论，让节目在众多音综中脱颖而出。 8月9日，《闪光的夏天2》迎来以“无可替代”为主题的收官之战，新声代们带着四城奔袭的汗水与56个秀演舞台的积累，在此刻完成最璀璨的终极绽放。闪光助力官、闪光学长及特邀音乐人轮番炸场；韩红与新声代共唱毕业歌《赠予你》，将一路来的成长碎片谱成动人和声。最终，喻言斩获“最佳痛快新声代”，更接过第三季闪光召集人身份，为这场青春成长史诗画上圆满句点。 这不仅是节目与痛快新声代们的炽热奔赴，更是康师傅冰红茶与青春一代的深度共鸣与陪伴。当观众为新声代的执着与汗水动容，当新声代在舞台上奋力突破挑战自我，当终极大屏定格“痛快滋味 无可替代”时，康师傅冰红茶品牌主张已深深烙印在每一个被触动的瞬间。 这看似无形的融入，背后实则蕴藏着精准的品牌渗透逻辑与方法论，而康师傅冰红茶是如何借由这个闪光舞台，让这个夏天的“痛快滋味”无可替代的？ 1、基因同频：当“闪光舞台”遇见“痛快”精神 作为暑期档焦点，《闪光的夏天2》颠覆传统，聚焦18-25岁年轻音乐人，通过“全国巡演+终极大秀”的创新模式，打造了一场贯穿夏日的音乐盛宴。它拒绝冗长淘汰制，用“挑战任务”激发潜能，让音乐回归纯粹本质：无论是“72小时极限创作”的锤炼，还是“无耳返真唱”的真实舞台，都让每一次的燃唱都成为不留遗憾的

出品 | 摩登消费 作者 | 木乔 编辑 | 芳芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 今年是诗洁在洛杉矶生活第11年。 谈起11年前她刚到洛杉矶做的第一件事，她笑着说道：“我落地的时候是傍晚了，刚出机场，来接我的学姐就带我冲向缺德舅买吃的，因为我刚租的公寓里除了床垫什么都没有”。11年后的现在，她仍然喜欢在下班后去缺德舅带一份做工精良的快手菜作为晚餐。 被诗洁戏称为缺德舅的，便是美国知名商超——Trader Joe's。 2025年Trader Joe's在美国百大品牌中荣登榜首，以82.1分超越Apple与Costco；在美国顾客满意度指数ACSI的最新调查中，Trader Joe's同样以84分位列全美顾客满意度最高的超市之一，“fun”（有趣的）和“trust”（值得信赖的）是Trader Joe's顾客口碑调研中的高频词汇。 （备受好评的Trader Joe's ） 由于工作需要，诗洁从2023年开始每年有3个月在深圳生活工作，其余时间住在洛杉矶。在洛杉矶生活的9个月，缺德舅的半成品是她的晚餐最优选；而在深圳生活的时候，盒马则成为她最常用的生活类APP。她把盒马形容为“缺德舅平行世界里的另一个自己”，诗洁说：“我周围有一些和我一样两边跑的朋友，都说美国有个缺德舅，咱中国有盒马。” 大洋彼岸，缺德舅稳坐美国高智且追求质价比的消费者心头好，而过往十年，我国精致年轻人的生活方式已被中国的Trader Joe's——盒马逐渐征服。 1、当年轻人的生活被真正看见 一次访谈中，Trader Joe's创始人Joe Coulombe这样谈起他心中的目标顾客：“我们的典型客群可能是拿过富布赖特奖学金，在欧洲游历多年，品味不再满足于普通奶酪、啤酒或咖啡的博士。”换成更直观的语言，Trader Joe's的目标客群是居住在城市或富裕郊区的年轻消费者，具有大学或以上学历，消费能力稳健且注重

出品 | 摩登消费 作者 | 小志 编辑 | 方芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 消费市场正在发生新变化。 从谷子经济破圈到YU7卖爆，再到LABUBU大火，年轻人的消费，正在包含更多情绪价值。 今天这个消费市场，“情绪价值”正在成为影响年轻一代消费决策的决定性因素。 用宏观经济周期学来解释就是，当社会经济发展到一定阶段后，消费者们对品质生活的追求会不断上涨，品质就是“服务更行，产品更值”。 “人间七月天，最是松茸鲜”。如今，无论是北京还是上海，都能享受来自香格里拉的新鲜松茸，吃的是一口满足感，是好食材带来的情绪价值。 即便相隔千里，还是有很多消费者愿意选择顺丰冷链物流，选择原产地直发购买，去享受那份品质与新鲜。 当代消费升级的主旋律，就是一场关乎服务、品质的价值革命。 作为中国物流品质代名词——顺丰，也将成为无数消费行业变革的关键底座，在携手共赢中一起推动中国消费经济的升级增长。 1、从“更行”到“更值”，穿越空间重构商品价值 更“行”的物流，对消费行业到底有什么价值？ 一罐新鲜奶粉，就能体现出来。 近年来，随着母婴用品市场逐渐进入存量竞争阶段，很多品牌商家们都开始转战线上线下全渠道经营，以寻求新的增长想象力。 在这种情况下，品牌多渠道管理就成了新考验。尤其是以奶粉为代表的母婴产品，通常还涉及线上（电商平台、社交电商、直播带货）和线下（实体店、母婴连锁）等多渠道销售，不同渠道的库存管理标准不一，导致货品难以统一调度。 为此，顺丰对症下药般地打造出了全链路数智物流解决方案。通过“B&C仓配+一盘货智能履约”的模式，实现线上订单智能推单、快递产品智能选择、订单智能拆合，有效平衡成本与速度，降低企业库存，提高资金周转率。 同时，针对下沉市场，顺丰除了向消费者提供快递上门配送外，还提供干配直达乡镇门店服务，以及专业防护包装、严格时效管控等专属服务，通过覆盖全国的配送网络

出品 | 摩登消费 作者 | 白杨 编辑 | 方芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 饮料赛道内卷持续升温。市场监管总局信息显示，仅2024年，全国新增饮品SKU达49.6万款。尼尔森IQ与前瞻产业研究院数据显示，2024年饮品行业整体增长7.8%，即饮茶和功能饮料分别增长16.4%和12.2%，而中式养生饮在2023年同比增长超350%。可以看出，细分品类加速扩容，市场格局正在被重塑。 「摩登消费」注意到，2025年上半年，康师傅连续推出多款新品，涵盖冰红茶、无糖茶、养生饮、维生素果汁等多个细分方向。从电商平台反馈看，多支新品在“口感体验”、“复购意愿”等维度收获大量正面评价，市场走势值得关注。 那么，康师傅上新背后的逻辑是什么？又能否对行业形成有效借鉴？「摩登消费」带您一探究竟。 1、情绪化消费推动饮品新演进 咨询机构Flywheel《2025年零食饮料趋势白皮书》指出，当代消费者展现出“向内掌控健康，向外汲取情感”的行为特征。康师傅推出的这些新品，在一定程度上与这种消费趋势相契合，以产品回应了消费者的日常情绪诉求。 职场“班味”浓厚？康师傅推出长岛冰茶风味冰红茶，0酒精复刻微醺体验，满足年轻人“工位逃逸”、“片刻抽离”的心理需求。 酷暑难耐？康师傅夏季限定双倍薄荷劲凉冰红茶，直击灵魂的冰感来自双倍的薄荷因子，叠加金银花草本舒缓，成为年轻人对抗炎炎夏日、缓解高温不适的“夏日续命水”，上市首月即登顶抖音茶饮新品榜，抖音单一渠道月销售近300万元。 在「摩登消费」看来，康师傅的过人之处在于其对情绪场景的“产品化”转化——通过一支支“好喝”的饮料，精微触达消费者的情绪需求。 2、功能饮料进入“精准”时代 在饮品健康化的背景下，功能饮料正从“大而全”向“细而精”演进。在这一赛道上，康师傅聚焦于具体人群、特定场景，呈现出系统性的创新格局。 康师傅的“多维计划”维生素果汁饮料，开启果