社区

出品 | 摩登消费 作者 | 白杨 编辑 | 方芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 每年夏天，都是音乐综艺的“战场”。而今年夏天，《闪光的夏天2》以一场颠覆性的“真实革命”破局出圈——它摒弃流量滤镜与剧本套路，将专业敬畏与青春热血熔铸为节目灵魂，让“痛快”二字成为年轻人逐梦的最燃宣言！ 自节目官宣起，便吸引了广大用户的目光，热度一路高涨，始终稳居综艺热播榜前列，#闪光的夏天#微博话题阅读量突破59.2亿大关。#从没见明星被训这么惨#、#韩红的压力已经给到内娱了#等话题频繁登上热搜，持续引发关注与讨论，让节目在众多音综中脱颖而出。 8月9日，《闪光的夏天2》迎来以“无可替代”为主题的收官之战，新声代们带着四城奔袭的汗水与56个秀演舞台的积累，在此刻完成最璀璨的终极绽放。闪光助力官、闪光学长及特邀音乐人轮番炸场；韩红与新声代共唱毕业歌《赠予你》，将一路来的成长碎片谱成动人和声。最终，喻言斩获“最佳痛快新声代”，更接过第三季闪光召集人身份，为这场青春成长史诗画上圆满句点。 这不仅是节目与痛快新声代们的炽热奔赴，更是康师傅冰红茶与青春一代的深度共鸣与陪伴。当观众为新声代的执着与汗水动容，当新声代在舞台上奋力突破挑战自我，当终极大屏定格“痛快滋味 无可替代”时，康师傅冰红茶品牌主张已深深烙印在每一个被触动的瞬间。 这看似无形的融入，背后实则蕴藏着精准的品牌渗透逻辑与方法论，而康师傅冰红茶是如何借由这个闪光舞台，让这个夏天的“痛快滋味”无可替代的？ 1、基因同频：当“闪光舞台”遇见“痛快”精神 作为暑期档焦点，《闪光的夏天2》颠覆传统，聚焦18-25岁年轻音乐人，通过“全国巡演+终极大秀”的创新模式，打造了一场贯穿夏日的音乐盛宴。它拒绝冗长淘汰制，用“挑战任务”激发潜能，让音乐回归纯粹本质：无论是“72小时极限创作”的锤炼，还是“无耳返真唱”的真实舞台，都让每一次的燃唱都成为不留遗憾的

出品 | 摩登消费 作者 | 木乔 编辑 | 芳芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 今年是诗洁在洛杉矶生活第11年。 谈起11年前她刚到洛杉矶做的第一件事，她笑着说道：“我落地的时候是傍晚了，刚出机场，来接我的学姐就带我冲向缺德舅买吃的，因为我刚租的公寓里除了床垫什么都没有”。11年后的现在，她仍然喜欢在下班后去缺德舅带一份做工精良的快手菜作为晚餐。 被诗洁戏称为缺德舅的，便是美国知名商超——Trader Joe's。 2025年Trader Joe's在美国百大品牌中荣登榜首，以82.1分超越Apple与Costco；在美国顾客满意度指数ACSI的最新调查中，Trader Joe's同样以84分位列全美顾客满意度最高的超市之一，“fun”（有趣的）和“trust”（值得信赖的）是Trader Joe's顾客口碑调研中的高频词汇。 （备受好评的Trader Joe's ） 由于工作需要，诗洁从2023年开始每年有3个月在深圳生活工作，其余时间住在洛杉矶。在洛杉矶生活的9个月，缺德舅的半成品是她的晚餐最优选；而在深圳生活的时候，盒马则成为她最常用的生活类APP。她把盒马形容为“缺德舅平行世界里的另一个自己”，诗洁说：“我周围有一些和我一样两边跑的朋友，都说美国有个缺德舅，咱中国有盒马。” 大洋彼岸，缺德舅稳坐美国高智且追求质价比的消费者心头好，而过往十年，我国精致年轻人的生活方式已被中国的Trader Joe's——盒马逐渐征服。 1、当年轻人的生活被真正看见 一次访谈中，Trader Joe's创始人Joe Coulombe这样谈起他心中的目标顾客：“我们的典型客群可能是拿过富布赖特奖学金，在欧洲游历多年，品味不再满足于普通奶酪、啤酒或咖啡的博士。”换成更直观的语言，Trader Joe's的目标客群是居住在城市或富裕郊区的年轻消费者，具有大学或以上学历，消费能力稳健且注重

出品 | 摩登消费 作者 | 小志 编辑 | 方芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 消费市场正在发生新变化。 从谷子经济破圈到YU7卖爆，再到LABUBU大火，年轻人的消费，正在包含更多情绪价值。 今天这个消费市场，“情绪价值”正在成为影响年轻一代消费决策的决定性因素。 用宏观经济周期学来解释就是，当社会经济发展到一定阶段后，消费者们对品质生活的追求会不断上涨，品质就是“服务更行，产品更值”。 “人间七月天，最是松茸鲜”。如今，无论是北京还是上海，都能享受来自香格里拉的新鲜松茸，吃的是一口满足感，是好食材带来的情绪价值。 即便相隔千里，还是有很多消费者愿意选择顺丰冷链物流，选择原产地直发购买，去享受那份品质与新鲜。 当代消费升级的主旋律，就是一场关乎服务、品质的价值革命。 作为中国物流品质代名词——顺丰，也将成为无数消费行业变革的关键底座，在携手共赢中一起推动中国消费经济的升级增长。 1、从“更行”到“更值”，穿越空间重构商品价值 更“行”的物流，对消费行业到底有什么价值？ 一罐新鲜奶粉，就能体现出来。 近年来，随着母婴用品市场逐渐进入存量竞争阶段，很多品牌商家们都开始转战线上线下全渠道经营，以寻求新的增长想象力。 在这种情况下，品牌多渠道管理就成了新考验。尤其是以奶粉为代表的母婴产品，通常还涉及线上（电商平台、社交电商、直播带货）和线下（实体店、母婴连锁）等多渠道销售，不同渠道的库存管理标准不一，导致货品难以统一调度。 为此，顺丰对症下药般地打造出了全链路数智物流解决方案。通过“B&C仓配+一盘货智能履约”的模式，实现线上订单智能推单、快递产品智能选择、订单智能拆合，有效平衡成本与速度，降低企业库存，提高资金周转率。 同时，针对下沉市场，顺丰除了向消费者提供快递上门配送外，还提供干配直达乡镇门店服务，以及专业防护包装、严格时效管控等专属服务，通过覆盖全国的配送网络

出品 | 摩登消费 作者 | 白杨 编辑 | 方芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 饮料赛道内卷持续升温。市场监管总局信息显示，仅2024年，全国新增饮品SKU达49.6万款。尼尔森IQ与前瞻产业研究院数据显示，2024年饮品行业整体增长7.8%，即饮茶和功能饮料分别增长16.4%和12.2%，而中式养生饮在2023年同比增长超350%。可以看出，细分品类加速扩容，市场格局正在被重塑。 「摩登消费」注意到，2025年上半年，康师傅连续推出多款新品，涵盖冰红茶、无糖茶、养生饮、维生素果汁等多个细分方向。从电商平台反馈看，多支新品在“口感体验”、“复购意愿”等维度收获大量正面评价，市场走势值得关注。 那么，康师傅上新背后的逻辑是什么？又能否对行业形成有效借鉴？「摩登消费」带您一探究竟。 1、情绪化消费推动饮品新演进 咨询机构Flywheel《2025年零食饮料趋势白皮书》指出，当代消费者展现出“向内掌控健康，向外汲取情感”的行为特征。康师傅推出的这些新品，在一定程度上与这种消费趋势相契合，以产品回应了消费者的日常情绪诉求。 职场“班味”浓厚？康师傅推出长岛冰茶风味冰红茶，0酒精复刻微醺体验，满足年轻人“工位逃逸”、“片刻抽离”的心理需求。 酷暑难耐？康师傅夏季限定双倍薄荷劲凉冰红茶，直击灵魂的冰感来自双倍的薄荷因子，叠加金银花草本舒缓，成为年轻人对抗炎炎夏日、缓解高温不适的“夏日续命水”，上市首月即登顶抖音茶饮新品榜，抖音单一渠道月销售近300万元。 在「摩登消费」看来，康师傅的过人之处在于其对情绪场景的“产品化”转化——通过一支支“好喝”的饮料，精微触达消费者的情绪需求。 2、功能饮料进入“精准”时代 在饮品健康化的背景下，功能饮料正从“大而全”向“细而精”演进。在这一赛道上，康师傅聚焦于具体人群、特定场景，呈现出系统性的创新格局。 康师傅的“多维计划”维生素果汁饮料，开启果

出品 | 摩登消费 作者 | 婉青 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 情绪消费，正以前所未有的速度跻身年轻人的“生活刚需”。 如果说收藏谷子的陪伴感、徒步露营的松弛感让情绪消费的概念开始深入消费者内心，那今年LABUBU的出圈爆火，则宣告了情绪消费时代的彻底到来。 情绪，这个看不见、摸不着的感性事物，在今天的消费市场受到莫大关注，更揭示着一种深刻变化： 年轻消费者不再仅仅为功能或LOGO买单，而是渴望寻找价值观的共鸣。 而对于国货认同感越来越强的年轻人来说，一个品牌能否“承担社会责任”“传承中国文化”，已经跃升为他们选择品牌的衡量标准之一，其重要性甚至超越了性价比。 最近，鸿星尔克再次响应时代召唤，掷地有声地官宣——携手成都市人民政府正式开启“熊猫家园守护计划”，以行动宣告：国货与国宝，从来都是中华民族刻在基因里的珍宝。 这次公益活动中，鸿星尔克携手熊猫家园组委会打造的于适同款熊猫家园公益T恤，不仅首发即售罄，而且被无数网友在线催加单。 一个国货品牌的担当，在此刻被清晰定义。 1、以国货之名，赴国宝之约 要想了解什么是真正的文化自信，就要先从国宝的顶流地位讲起。 「摩登消费」观察到，鸿星尔克与国宝熊猫绝不是一次心血来潮的跨界联动，而是一场酝酿已久的使命契合。 大熊猫是中国国宝，也是世界人民的顶流“团宠”，憨萌的一举一动都自带流量。长久以来，国宝大熊猫一直担任着中国的形象大使。从奥运福娃晶晶到好莱坞的功夫熊猫，“熊猫热”风靡世界，从未降温。 如果跟一群老外聊四川，他们可能对川菜、火锅兴趣寥寥，但若提起大熊猫，他们会一下围坐过来，两眼放光。 而守护大熊猫，就是守护14亿人心中的“国宝情结”。 早在2023年，鸿星尔克就发起了“大熊猫守护计划”，终身守护全球唯一圈养棕色大熊猫“七仔”，还联手中国绿化基金会向秦岭野生大熊猫栖息地捐种爱心竹林。 如果说2023年是鸿星尔

出品 | 摩登消费 作者 | 语叔 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 你造吗？就在Labubu风靡全球的同时，一款肚子像桔子一样圆圆的桔子小熊玩偶，悄然成为很多年轻商旅人士背包挂饰的新选择。 实际上，这只小熊是桔子酒店1000店宠粉限定款玩偶，是最近住过桔子酒店的旅人必“带”走的旅途搭子。不少小红书博主都表示，带上这个小熊感觉心情都莫名好了起来。 其实，不论是Labubu的爆火还是桔子小熊的走红，背后都有着年轻态经济的影子。所谓年轻态经济，是指当下年轻人有自己的消费观。他们对于消费的态度，呈现“情绪经济爆发、个性化与科技融合、健康与可持续并行”的趋势。 在此背景下，企业如果能快速意识到这轮消费趋势变化，可能就像泡泡玛特一样，成为年轻人的消费符号，进而占据非常主动的市场地位。 毕竟，年轻人的消费代表着市场的前景。 而在酒店业，桔子酒店对年轻态经济的适配超乎想象，很多让年轻人爱不释手的设计和服务，成为桔子酒店的标志。 同样，小红书里一谈到桔子酒店，年轻人的喜爱从字里行间里溢出来：“入住的时候一进门就看到了桌子上摆的糖罐子，心里狂喜！”“喜欢住桔子，纯粹就是喜欢洗沐用品的那股淡淡的桔子清甜味”“一走进桔子就是清新的桔子味，感觉整个人看见这种非常明亮的颜色心情都变得更好……” 也因此，桔子酒店成为了很多年轻人出差旅游的首选酒店。这带来品牌的高速发展。最新数据显示，桔子酒店开业门店数量突破1000家。 这背后，桔子酒店如何恰好踩中年轻态经济的点？他们的经验，值得大家关注。 1、踩在情绪经济心尖上的桔子酒店 当前，消费成为年轻人自我疗愈、价值表达的重要工具。 2025年，年轻人消费观趋势报告的数据显示，88.2%的年轻人认为消费能缓解压力，近九成将其视为情绪调节手段。例如，通过“低成本仪式感”（奶茶、鲜花）、“情绪旅游”（治愈系自然景观）、解压玩具（捏捏乐、ASMR助眠设

出品 | 摩登消费 作者 | 婉青 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 中国红，再一次飘向了海外。 最近，鸿星尔克以高级潮流的传播和走心文案狠狠赢得一波热度，“屏”实力出圈！ 在美国纽约、日本东京、韩国首尔最繁华的商业街的大屏，正集体播放满屏大字热血宣言“鸿星尔克源自时尚之都——中国泉州”，另一面展现于适潮味十足的特写大片。 含国货量100%，吸睛值10000%，走过路过很难不多看两眼。 据「摩登消费」了解，国民品牌鸿星尔克官宣签约青年演员于适为品牌代言人，璀璨夺目的大屏不仅展现出中国品牌征战全球的独特魅力，更是双方携手传播中国文化的决心。 特别是在鸿星尔克这些年积累国民好感度的背景下，这次代言让不少网友惊喜又兴奋：有网友直呼鸿星尔克选对人，“于适靠作品说话，鸿星尔克靠产品说话，双向选择纯粹又高级。” 还有人称赞，“于适骑马射箭的草原少年感和鸿星尔克TO BE NO.1的口号，这次灵魂共振了！”，鸿星尔克选择正能量艺人代言进一步强化了品牌“国货担当”的形象，还传递了年轻向上的精神力量。 如今运动品牌已经进入了“得年轻人得天下”的时代，向年轻人靠拢，打进年轻人的市场，是品牌不可缺失的一种增长思路。 当源自时尚之都中国泉州的鸿星尔克签约兼具实力与时尚敏锐度于适，到底能擦出什么火花？ 这次，鸿星尔克刷屏的终极密码，恰恰藏在价值观的共鸣频率里。 1、官宣于适，一场超越代言的合作 品牌与代言人的精神契合度，在社交媒体时代被无限放大。 而新锐青年作为打破常规价值觉醒的一代，他们普遍认为“代言人与品牌调性契合”影响购买决策。 于适的代言价值，在于其完美复刻了“新锐青年”的成长轨迹——从运动员到演员的多重身份转换，这位95后青年偶像的人生轨迹，恰是当代青年突破边界、探索多元可能性的现实写照。 在拍摄电影《封神》前，于适提前进入了封神训练营，开始了为期24周的全封闭训练。每天早上

出品 | 摩登消费 作者 | 凌云 编辑 | 方芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 4月10日，澳优乳业股份有限公司（股份代号：1717.HK，以下简称“澳优”或“公司”）对外发布2024年度业绩公告。 公告显示：2024年，澳优实现营业收入约人民币74.02亿元，同比增长0.3%；归属于母公司权益持有人应占利润约人民币2.36亿元，同比增长35.3%，实现营收利润韧性双增长。值得一提的是，澳优国际业务驶入快车道，同比大幅增长68.2%，成为驱动业绩增长的新引擎。 2024年，面对世界经济增长动能及国内有效需求不足的内外部经济形势，澳优稳步推进“奶粉+营养品”全家营养战略，进一步强化“全球羊奶第一品牌”的领先地位，通过强科创、拓市场、提效能、固根基等多维举措，在婴配市场整体收窄的背景下，守住了市场份额，实现营收逆势上扬、利润大幅增长，以韧性生长穿越行业周期。 1、稳步推进“全家营养”战略“领头羊”地位持续夯实 自成立以来，澳优以“成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司”的愿景为引领，致力于成为消费者的营养首选和陪伴一生的选择，构建了覆盖婴配奶粉、保健食品、特医食品、个性化营养品及服务的“全家营养”产品矩阵，满足消费者全生命周期、精准营养健康服务需求。 据尼尔森IQ数据显示，2024年中国婴幼儿配方奶粉行业销售额下降中个位数，婴配市场仍处于调整周期。 公告期内，澳优自有品牌奶粉业务板块实现整体收入约人民币58.06亿元。其中，羊奶粉业务实现收入约人民币36.99亿元，同比增长12.7%。值得一提的是，经尼尔森IQ及弗若斯特沙利文认证：佳贝艾特（Kabrita）已连续六年（2018年-2023年）在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超六成，并持续稳居“全球羊奶粉市场销量与销售额第一”。 公告数据显示，牛奶粉业务实现收入约人民币21.07亿元。经艾媒咨询认证，海普诺凯荣登“2024年

出品 | 摩登消费 作者 | 谢小丹 编辑 | 胡芳洁 美编 | 邢静 审核 | 颂文 2025年春晚，白象迎来了高光时刻，不仅出现在观众席的圆桌上，在语言类节目中也频频出镜，与喜剧明星沈腾、马丽同框。 3月，白象又被传出了另一喜讯，经过2024年的持续发力，白象在方便面市场的收入很可能已超越老对手统一。这一成绩在格局相对稳固的方便面市场中尤为突出。 自2021年、2022年承接“野生流量”以来，白象可谓创造了奇迹，增速远超行业整体水平。在方便面市场普遍不被看好、持续面临下滑威胁的背景下，这家拥有近30年历史的老牌企业走出了一条“衰落-崛起-衰落-崛起”的W型发展曲线。 如今，站在又一个新起点上，白象面临着新课题——这一次，能走多远？ 1、统一和康师傅被白象偷家？ 在被巨头牢牢掌握的方便面市场，白象却找到了新的增量。 近期，白象又传出好消息——河源工厂预计将在今年下半年迎来投产。这是白象在华南地区的第一个生产基地。项目总占地约297亩，规划建筑面积约23万平方米，项目总投资约11亿元。 即将率先竣工的第一期生产线将以生产方便面为主。 （图 / 白象官方微博） 对于白象而言，河源工厂意义非凡，未来这一工厂将承担着开拓华南市场、保障产能供应的使命，销售将覆盖广东及周边省份。 白象原本的线下根据地主要集中在华北和东北，南方市场相对比较薄弱，可是要想拓展新市场并不易。长期以来，食品饮料大部分消费市场在线下商超、便利店，方便面市场更是如此。 和仕咨询行业研究中心研报显示，2022年中国方便面线下渠道销售占比为78.4%，线上渠道销售占比为21.6%。 方便面的线下渠道主要由康师傅和统一两大巨头把持，线上渠道给了白象反攻的机会。 白象近几年的翻红源自两个标志性事件——2021年7月河南暴雨事件中的慷慨捐赠和315晚会曝光“土坑酸菜”后，白象在微博评论区迅速回应“没合作，放心吃，身正不怕

出品 | 摩登消费 作者 | 付艳翠 编辑 | 冯羽 美编 | 邢静 审核 | 颂文 春日气温回暖，电解质水又要进入热销季了。 近日，跨国品牌达能旗下的脉动推出了出游限定款新品沁爽青草味饮料。据品牌方介绍，该产品旨在满足春季出游消费者对补水和体力恢复的需求。 （图 / 脉动官方微博） 继2015年达到销量巅峰的98亿元后，脉动的销量曾一度腰斩。而最近，脉动的状态似乎回来了一点。 达能财报显示，脉动在中国市场已经连续第二年实现了双位数增长，而2024年，达能CNAO（达能中国、北亚及大洋洲大区）的饮用水和饮料业务同比增长12.2%，达7.64亿欧元（约合人民币58.21亿元）。 但繁荣之下却暗流涌动。 一方面功能饮料行业竞争愈发激烈，另一方面脉动广告语不像红牛、东鹏特饮那样深入人心，瓶身也没有尖叫那样有趣，甚至主要产品依旧将白砂糖作为主要原料。 脉动想要持续“卖动”，恐怕还要面临严峻考验。 1、谁在喝脉动？ 当红牛、东鹏特饮靠着“困了累了”的广告语牢牢占据消费者心智，并持续把持能量饮料市场头部地位时，消费者对于脉动品牌“脉动回来”和“脉动由我”的产品认知却依旧混乱。 （图 / 脉动官方微博） “我好像真没咋见过身边的人喝脉动，脉动广告语是啥来着？”出生于93年的媒体人张璐瑶向「摩登消费」表示，她对于脉动的产品认知很模糊。 “作为功能饮料，感觉干体力活儿的消费者比较容易购买脉动，消费者累了喝一下补充体力，其实就跟补充糖分一个原理。我身边有很多小孩儿拿他解馋，更多见到的是将它作为普通饮料买。”张璐瑶表示。 曾经主打运动维生素饮料的脉动，如今已经不再是消费者运动之后的首选。 两年前为了减肥，张璐瑶成为一名健身达人。但她健身后从来不会选择喝脉动这样的运动饮料，因为喝了会影响减肥效果，“而且教练管得很严，不允许喝这种标榜无糖实际是有糖的饮料，实在受不了可以吃根香蕉。” 不光张璐瑶自己是