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出品 | 摩登消费 作者 | 元君 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 每年11月，WTA年终总决赛都是全球网球迷的“年度盛宴”——这场四大满贯外女子网坛水准最高的巅峰对决，总能用八强选手的“网前截击”“底线对拉”点燃赛场激情。 2025年，这股裹挟着专业竞技魅力、潮流运动美学的“网球热风”，再次吹到了沙特利雅得的金色沙漠之上。更令人瞩目的是，国民运动品牌鸿星尔克正式官宣成为2025WTA年终总决赛官方赞助商。 从球童装备到裁判服饰，从赛事服务到品牌联动，这场“东方韧劲”与“世界网坛顶尖力量”的碰撞，不仅为利雅得的年终赛场注入新活力，更让外界好奇： 在这片古老而又现代的土地上，鸿星尔克将与WTA年终总决赛擦出怎样的火花？深耕网球二十载的鸿星尔克，如何借这一次“年终决战”，续写品牌向上的新篇章？ 1、把网球写进DNA：一场跨越20年的“长盘” 网球，不只是运动，它是鸿星尔克与世界的对话方式。 时间倒回至2005年，彼时国产运动品牌还主要聚焦于国内市场，走向世界舞台对多数企业而言仍是长期目标。 这样的背景下，鸿星尔克毅然拿下了2005WTA广州国际女子网球公开赛的赞助权，第一次把品牌logo印在了国际网球赛事场上，开启品牌与网球赛事深度合作的篇章。 在那之后，伴随中国网球运动的蓬勃发展，广阔的市场为品牌们提供了更多机遇，鸿星尔克的网球版图也一步步扩大： 从2009-2016年连续8年赞助上海大师赛，到2013年成功携手中国网球公开赛，从2009年结缘奥地利萨尔茨堡ATP室内赛和阿布扎比世界网球锦标赛，到2019年亮相深圳WTA年终总决赛，鸿星尔克始终选择与“高水准、高口碑”的赛事绑定，每一步都精准踏在了职业网球的核心脉搏上。 “记得当年去现场看广网，球童穿的紫色运动服上印着‘ERKE’，当时还特意查了这个品牌，没想到是咱们中国的。”一位资深网球爱好者在社交平台的回声

出品 | 摩登消费 作者 | 嬛嬛 编辑 | 闪电 美编 | 倩倩 审核 | 颂文 在四大满贯中，澳网一直有个鲜明人设——快乐大满贯。除了比赛本身外，一直为球迷提供美食、游乐、音乐演出等体验。 每年一月的开赛档期，都能巧妙撞上中国春节，墨尔本公园赛场，也会“画风突变”成为春节气氛组，堪称网球界“最懂中国年”的气氛担当。 这份用心，也让澳网在中国圈粉无数。2024年澳网赛事期间，全球观众中超过30%来自中国，是其不容忽视的基本盘。 国家体育总局数据同步印证这股热潮：中国网球人口在2024年已达2500万，四年增长28%。其中80%为40岁以下人群——他们既手握球拍，也主导着消费与潮流风向。 面对这片正在爆发的高潜市场，品牌纷纷入场布局。青岛啤酒旗下高端品牌奥古特的入局，正是看准网球与品质生活的交融点，落下一步从容而精准的妙棋。 当网球的跃动活力，遇上啤酒的从容尽兴，奥古特与澳网的携手，更像是一场基于共同基因的“双向奔赴”。 10月14日，奥古特于上海“奥古特之夜”正式宣布成为澳大利亚网球公开赛中国官方合作伙伴，标志着两大经典品牌在精神层面的深度契合。 现场，奥古特的“A元素”及“奥古特蓝”与澳网视觉高度融合，形成一套高级又极具辨识度的视觉语言，也正像澳网一样，始终跳动着一颗年轻而创新的心。 去年，澳网推出的“派对球场”，让400多名球迷一边品饮畅谈，一边俯瞰赛场，重新定义了网球观赛体验。这种融合竞技精神与生活美学的态度，与奥古特的理念高度同频——既敢拼到最后一分，也懂得如何尽兴。 自1905年启程，澳网不仅是历史的书写者，更是未来的开创者。作为每年首项大满贯，它见证选手以冬训成果开启新赛季，也以“最多决胜盘决赛”的纪录，诠释着“悬念留到最后”的赛事魅力。从费德勒与纳达尔的六个小时的传世对决，到李娜三进决赛终圆梦，再到郑钦文今年虽败犹荣的突破表现——这些经典瞬间，共同构成了澳网

出品 | 摩登消费 作者 | 烨楠 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 在“AI+”元年，各行各业都正在拥抱AI带来的创新变革，这股热浪也席卷到了家用打印机行业。 家用打印市场是一个重要细分场景。据艾瑞咨询数据，中国家用打印机市场规模在2020年的居家时期获得井喷，此后五年一直保持着双位数的市场规模增长态势。 但同时，家用打印场景中的痛点也颇为明显，如便捷性、使用体验和智能化程度等。以便捷性为例，社交媒体上，被“学习软件批改后的结果需要切换好几个APP才能打印出来，一点都不智能”困扰的家长不在少数，“打印的作业排版混乱、网页广告无法去掉”的吐槽同样不少。 现实背后，是家用打印机未被满足的真实需求，亦是技术供给与家庭需求之间的巨大断层。这也意味着，谁能率先破局，谁将率先挖到过亿家庭的市场机会。 这一背景下，近日爱普生推出的AI学习打印机，引发了市场广泛关注。 （图 / AI学习打印机发布仪式） 公开资料显示，该产品聚焦中小学核心学科，上线的“AI学习助手”功能，涵盖AI作文批改、AI口算批改及AI错别字批改三大功能。这也意味着，爱普生通过创新“AI+打印”的模式，为万千家庭创造“重回纸质化学习”的时代温度，再次成为“第一个吃螃蟹的人”。 事实上，三大功能在家庭教育场景之下并不算新鲜，但与打印机的结合无疑让行业之争进入新的领域：从单一功能设备的比拼，进化至场景之争。 1、做家长、孩子真正需要的打印机 “三升四是小学中阶的关键期，不提前搞定作文，感觉就要掉队了。”在社交平台上，一位陪读妈妈很无奈地说。“现在每周孩子都要写作文，批改作文是最头疼的了，关键咱也不是老师，什么样的作文算好、怎么才能针对性辅导呢？” 这只是上亿家庭的缩影：家长精力、能力不足、缺乏科学的辅导方法，让家庭辅导逐渐演变成“家庭大战”。最后的结果是：孩子没学好、家长情绪崩溃。 “以前买过同步作文让孩子

出品 | 摩登消费 作者 | 白杨 编辑 | 方芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 每年夏天，都是音乐综艺的“战场”。而今年夏天，《闪光的夏天2》以一场颠覆性的“真实革命”破局出圈——它摒弃流量滤镜与剧本套路，将专业敬畏与青春热血熔铸为节目灵魂，让“痛快”二字成为年轻人逐梦的最燃宣言！ 自节目官宣起，便吸引了广大用户的目光，热度一路高涨，始终稳居综艺热播榜前列，#闪光的夏天#微博话题阅读量突破59.2亿大关。#从没见明星被训这么惨#、#韩红的压力已经给到内娱了#等话题频繁登上热搜，持续引发关注与讨论，让节目在众多音综中脱颖而出。 8月9日，《闪光的夏天2》迎来以“无可替代”为主题的收官之战，新声代们带着四城奔袭的汗水与56个秀演舞台的积累，在此刻完成最璀璨的终极绽放。闪光助力官、闪光学长及特邀音乐人轮番炸场；韩红与新声代共唱毕业歌《赠予你》，将一路来的成长碎片谱成动人和声。最终，喻言斩获“最佳痛快新声代”，更接过第三季闪光召集人身份，为这场青春成长史诗画上圆满句点。 这不仅是节目与痛快新声代们的炽热奔赴，更是康师傅冰红茶与青春一代的深度共鸣与陪伴。当观众为新声代的执着与汗水动容，当新声代在舞台上奋力突破挑战自我，当终极大屏定格“痛快滋味 无可替代”时，康师傅冰红茶品牌主张已深深烙印在每一个被触动的瞬间。 这看似无形的融入，背后实则蕴藏着精准的品牌渗透逻辑与方法论，而康师傅冰红茶是如何借由这个闪光舞台，让这个夏天的“痛快滋味”无可替代的？ 1、基因同频：当“闪光舞台”遇见“痛快”精神 作为暑期档焦点，《闪光的夏天2》颠覆传统，聚焦18-25岁年轻音乐人，通过“全国巡演+终极大秀”的创新模式，打造了一场贯穿夏日的音乐盛宴。它拒绝冗长淘汰制，用“挑战任务”激发潜能，让音乐回归纯粹本质：无论是“72小时极限创作”的锤炼，还是“无耳返真唱”的真实舞台，都让每一次的燃唱都成为不留遗憾的

出品 | 摩登消费 作者 | 木乔 编辑 | 芳芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 今年是诗洁在洛杉矶生活第11年。 谈起11年前她刚到洛杉矶做的第一件事，她笑着说道：“我落地的时候是傍晚了，刚出机场，来接我的学姐就带我冲向缺德舅买吃的，因为我刚租的公寓里除了床垫什么都没有”。11年后的现在，她仍然喜欢在下班后去缺德舅带一份做工精良的快手菜作为晚餐。 被诗洁戏称为缺德舅的，便是美国知名商超——Trader Joe's。 2025年Trader Joe's在美国百大品牌中荣登榜首，以82.1分超越Apple与Costco；在美国顾客满意度指数ACSI的最新调查中，Trader Joe's同样以84分位列全美顾客满意度最高的超市之一，“fun”（有趣的）和“trust”（值得信赖的）是Trader Joe's顾客口碑调研中的高频词汇。 （备受好评的Trader Joe's ） 由于工作需要，诗洁从2023年开始每年有3个月在深圳生活工作，其余时间住在洛杉矶。在洛杉矶生活的9个月，缺德舅的半成品是她的晚餐最优选；而在深圳生活的时候，盒马则成为她最常用的生活类APP。她把盒马形容为“缺德舅平行世界里的另一个自己”，诗洁说：“我周围有一些和我一样两边跑的朋友，都说美国有个缺德舅，咱中国有盒马。” 大洋彼岸，缺德舅稳坐美国高智且追求质价比的消费者心头好，而过往十年，我国精致年轻人的生活方式已被中国的Trader Joe's——盒马逐渐征服。 1、当年轻人的生活被真正看见 一次访谈中，Trader Joe's创始人Joe Coulombe这样谈起他心中的目标顾客：“我们的典型客群可能是拿过富布赖特奖学金，在欧洲游历多年，品味不再满足于普通奶酪、啤酒或咖啡的博士。”换成更直观的语言，Trader Joe's的目标客群是居住在城市或富裕郊区的年轻消费者，具有大学或以上学历，消费能力稳健且注重

出品 | 摩登消费 作者 | 小志 编辑 | 方芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 消费市场正在发生新变化。 从谷子经济破圈到YU7卖爆，再到LABUBU大火，年轻人的消费，正在包含更多情绪价值。 今天这个消费市场，“情绪价值”正在成为影响年轻一代消费决策的决定性因素。 用宏观经济周期学来解释就是，当社会经济发展到一定阶段后，消费者们对品质生活的追求会不断上涨，品质就是“服务更行，产品更值”。 “人间七月天，最是松茸鲜”。如今，无论是北京还是上海，都能享受来自香格里拉的新鲜松茸，吃的是一口满足感，是好食材带来的情绪价值。 即便相隔千里，还是有很多消费者愿意选择顺丰冷链物流，选择原产地直发购买，去享受那份品质与新鲜。 当代消费升级的主旋律，就是一场关乎服务、品质的价值革命。 作为中国物流品质代名词——顺丰，也将成为无数消费行业变革的关键底座，在携手共赢中一起推动中国消费经济的升级增长。 1、从“更行”到“更值”，穿越空间重构商品价值 更“行”的物流，对消费行业到底有什么价值？ 一罐新鲜奶粉，就能体现出来。 近年来，随着母婴用品市场逐渐进入存量竞争阶段，很多品牌商家们都开始转战线上线下全渠道经营，以寻求新的增长想象力。 在这种情况下，品牌多渠道管理就成了新考验。尤其是以奶粉为代表的母婴产品，通常还涉及线上（电商平台、社交电商、直播带货）和线下（实体店、母婴连锁）等多渠道销售，不同渠道的库存管理标准不一，导致货品难以统一调度。 为此，顺丰对症下药般地打造出了全链路数智物流解决方案。通过“B&C仓配+一盘货智能履约”的模式，实现线上订单智能推单、快递产品智能选择、订单智能拆合，有效平衡成本与速度，降低企业库存，提高资金周转率。 同时，针对下沉市场，顺丰除了向消费者提供快递上门配送外，还提供干配直达乡镇门店服务，以及专业防护包装、严格时效管控等专属服务，通过覆盖全国的配送网络

出品 | 摩登消费 作者 | 白杨 编辑 | 方芳 美编 | 邢静 审核 | 颂文 饮料赛道内卷持续升温。市场监管总局信息显示，仅2024年，全国新增饮品SKU达49.6万款。尼尔森IQ与前瞻产业研究院数据显示，2024年饮品行业整体增长7.8%，即饮茶和功能饮料分别增长16.4%和12.2%，而中式养生饮在2023年同比增长超350%。可以看出，细分品类加速扩容，市场格局正在被重塑。 「摩登消费」注意到，2025年上半年，康师傅连续推出多款新品，涵盖冰红茶、无糖茶、养生饮、维生素果汁等多个细分方向。从电商平台反馈看，多支新品在“口感体验”、“复购意愿”等维度收获大量正面评价，市场走势值得关注。 那么，康师傅上新背后的逻辑是什么？又能否对行业形成有效借鉴？「摩登消费」带您一探究竟。 1、情绪化消费推动饮品新演进 咨询机构Flywheel《2025年零食饮料趋势白皮书》指出，当代消费者展现出“向内掌控健康，向外汲取情感”的行为特征。康师傅推出的这些新品，在一定程度上与这种消费趋势相契合，以产品回应了消费者的日常情绪诉求。 职场“班味”浓厚？康师傅推出长岛冰茶风味冰红茶，0酒精复刻微醺体验，满足年轻人“工位逃逸”、“片刻抽离”的心理需求。 酷暑难耐？康师傅夏季限定双倍薄荷劲凉冰红茶，直击灵魂的冰感来自双倍的薄荷因子，叠加金银花草本舒缓，成为年轻人对抗炎炎夏日、缓解高温不适的“夏日续命水”，上市首月即登顶抖音茶饮新品榜，抖音单一渠道月销售近300万元。 在「摩登消费」看来，康师傅的过人之处在于其对情绪场景的“产品化”转化——通过一支支“好喝”的饮料，精微触达消费者的情绪需求。 2、功能饮料进入“精准”时代 在饮品健康化的背景下，功能饮料正从“大而全”向“细而精”演进。在这一赛道上，康师傅聚焦于具体人群、特定场景，呈现出系统性的创新格局。 康师傅的“多维计划”维生素果汁饮料，开启果

出品 | 摩登消费 作者 | 婉青 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 情绪消费，正以前所未有的速度跻身年轻人的“生活刚需”。 如果说收藏谷子的陪伴感、徒步露营的松弛感让情绪消费的概念开始深入消费者内心，那今年LABUBU的出圈爆火，则宣告了情绪消费时代的彻底到来。 情绪，这个看不见、摸不着的感性事物，在今天的消费市场受到莫大关注，更揭示着一种深刻变化： 年轻消费者不再仅仅为功能或LOGO买单，而是渴望寻找价值观的共鸣。 而对于国货认同感越来越强的年轻人来说，一个品牌能否“承担社会责任”“传承中国文化”，已经跃升为他们选择品牌的衡量标准之一，其重要性甚至超越了性价比。 最近，鸿星尔克再次响应时代召唤，掷地有声地官宣——携手成都市人民政府正式开启“熊猫家园守护计划”，以行动宣告：国货与国宝，从来都是中华民族刻在基因里的珍宝。 这次公益活动中，鸿星尔克携手熊猫家园组委会打造的于适同款熊猫家园公益T恤，不仅首发即售罄，而且被无数网友在线催加单。 一个国货品牌的担当，在此刻被清晰定义。 1、以国货之名，赴国宝之约 要想了解什么是真正的文化自信，就要先从国宝的顶流地位讲起。 「摩登消费」观察到，鸿星尔克与国宝熊猫绝不是一次心血来潮的跨界联动，而是一场酝酿已久的使命契合。 大熊猫是中国国宝，也是世界人民的顶流“团宠”，憨萌的一举一动都自带流量。长久以来，国宝大熊猫一直担任着中国的形象大使。从奥运福娃晶晶到好莱坞的功夫熊猫，“熊猫热”风靡世界，从未降温。 如果跟一群老外聊四川，他们可能对川菜、火锅兴趣寥寥，但若提起大熊猫，他们会一下围坐过来，两眼放光。 而守护大熊猫，就是守护14亿人心中的“国宝情结”。 早在2023年，鸿星尔克就发起了“大熊猫守护计划”，终身守护全球唯一圈养棕色大熊猫“七仔”，还联手中国绿化基金会向秦岭野生大熊猫栖息地捐种爱心竹林。 如果说2023年是鸿星尔

出品 | 摩登消费 作者 | 语叔 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 你造吗？就在Labubu风靡全球的同时，一款肚子像桔子一样圆圆的桔子小熊玩偶，悄然成为很多年轻商旅人士背包挂饰的新选择。 实际上，这只小熊是桔子酒店1000店宠粉限定款玩偶，是最近住过桔子酒店的旅人必“带”走的旅途搭子。不少小红书博主都表示，带上这个小熊感觉心情都莫名好了起来。 其实，不论是Labubu的爆火还是桔子小熊的走红，背后都有着年轻态经济的影子。所谓年轻态经济，是指当下年轻人有自己的消费观。他们对于消费的态度，呈现“情绪经济爆发、个性化与科技融合、健康与可持续并行”的趋势。 在此背景下，企业如果能快速意识到这轮消费趋势变化，可能就像泡泡玛特一样，成为年轻人的消费符号，进而占据非常主动的市场地位。 毕竟，年轻人的消费代表着市场的前景。 而在酒店业，桔子酒店对年轻态经济的适配超乎想象，很多让年轻人爱不释手的设计和服务，成为桔子酒店的标志。 同样，小红书里一谈到桔子酒店，年轻人的喜爱从字里行间里溢出来：“入住的时候一进门就看到了桌子上摆的糖罐子，心里狂喜！”“喜欢住桔子，纯粹就是喜欢洗沐用品的那股淡淡的桔子清甜味”“一走进桔子就是清新的桔子味，感觉整个人看见这种非常明亮的颜色心情都变得更好……” 也因此，桔子酒店成为了很多年轻人出差旅游的首选酒店。这带来品牌的高速发展。最新数据显示，桔子酒店开业门店数量突破1000家。 这背后，桔子酒店如何恰好踩中年轻态经济的点？他们的经验，值得大家关注。 1、踩在情绪经济心尖上的桔子酒店 当前，消费成为年轻人自我疗愈、价值表达的重要工具。 2025年，年轻人消费观趋势报告的数据显示，88.2%的年轻人认为消费能缓解压力，近九成将其视为情绪调节手段。例如，通过“低成本仪式感”（奶茶、鲜花）、“情绪旅游”（治愈系自然景观）、解压玩具（捏捏乐、ASMR助眠设

出品 | 摩登消费 作者 | 婉青 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 中国红，再一次飘向了海外。 最近，鸿星尔克以高级潮流的传播和走心文案狠狠赢得一波热度，“屏”实力出圈！ 在美国纽约、日本东京、韩国首尔最繁华的商业街的大屏，正集体播放满屏大字热血宣言“鸿星尔克源自时尚之都——中国泉州”，另一面展现于适潮味十足的特写大片。 含国货量100%，吸睛值10000%，走过路过很难不多看两眼。 据「摩登消费」了解，国民品牌鸿星尔克官宣签约青年演员于适为品牌代言人，璀璨夺目的大屏不仅展现出中国品牌征战全球的独特魅力，更是双方携手传播中国文化的决心。 特别是在鸿星尔克这些年积累国民好感度的背景下，这次代言让不少网友惊喜又兴奋：有网友直呼鸿星尔克选对人，“于适靠作品说话，鸿星尔克靠产品说话，双向选择纯粹又高级。” 还有人称赞，“于适骑马射箭的草原少年感和鸿星尔克TO BE NO.1的口号，这次灵魂共振了！”，鸿星尔克选择正能量艺人代言进一步强化了品牌“国货担当”的形象，还传递了年轻向上的精神力量。 如今运动品牌已经进入了“得年轻人得天下”的时代，向年轻人靠拢，打进年轻人的市场，是品牌不可缺失的一种增长思路。 当源自时尚之都中国泉州的鸿星尔克签约兼具实力与时尚敏锐度于适，到底能擦出什么火花？ 这次，鸿星尔克刷屏的终极密码，恰恰藏在价值观的共鸣频率里。 1、官宣于适，一场超越代言的合作 品牌与代言人的精神契合度，在社交媒体时代被无限放大。 而新锐青年作为打破常规价值觉醒的一代，他们普遍认为“代言人与品牌调性契合”影响购买决策。 于适的代言价值，在于其完美复刻了“新锐青年”的成长轨迹——从运动员到演员的多重身份转换，这位95后青年偶像的人生轨迹，恰是当代青年突破边界、探索多元可能性的现实写照。 在拍摄电影《封神》前，于适提前进入了封神训练营，开始了为期24周的全封闭训练。每天早上