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由Future Marketing组委会主办方的2025美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典作为FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌数字生态大会的系列活动之一，于6月26日在上海圆满落幕。 1.jpg 未来营销大奖是由由Future Marketing未来营销平台与Future LINK组委会发起的面向全行业的年度数字创新评选。聚焦品牌、技术、产品、营销等维度的数字创新、数智增长。通过对企业的综合业务能力、申报项目的实践效果、案例创新与行业前瞻领导力、客户+友商反馈、媒体评价等多个维度进行评选的专业奖项。以线上/线下评选结合的形式，筛选出行业的中流砥柱与先锋力量。 品牌类奖项聚焦品牌的综合实力与创新互动，以品牌美誉度&影响力、创新能力、行业认可与市场份额、核心竞争优势、品牌活跃度、营销实战等维度的综合评分，通过行业系统的大数据抓取以及60+媒体和协会的提名推荐，最终评选出的年度获奖品牌。在2025美妆个护品牌数字生态大会中针对美妆个护日化及香水香氛/洗护等行业的品牌及技术/服务商进行了年度表彰和现场颁奖。 2.jpg 以下为Future Marketing未来营销大奖在美妆个护行业的部分获奖企业公示： 年度创新零售品牌：气味图书馆 年度产品创新&黑科技：御泥坊 年度产品创新&黑科技：OLAY 年度杰出私域创新实践奖：小P世界第三空间私域营销案例 年度消费者喜爱品牌：UNNY CLUB 悠宜 年度消费者喜爱品牌：敷尔佳 年度时尚新消费品牌：秘地 年度时尚新消费品牌：知时 年度时尚新消费品牌：MAISON de SIT.E 年度时尚新消费品牌：PMPM 偏偏 年度时尚新消费品牌：PUCO 年度创新时尚品牌：OCO PARFUM 年度创新国货品牌：摇滚动物园 年度创新国货品牌：五朵里 年度创新国货品牌：韩束 年度创新国货品牌：C

6月25日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的「品牌引力·重构增长 - WAVE2025品牌全球化大会」在深圳成功举办。 活动开始，深圳市商务局电商处副处长杨志君，作为政府嘉宾受邀为大会致辞。她在致辞中表示，品牌出海，是各类贸易型、服务型企业的新追求，也是培育外贸新动能、发展外贸新质生产力的重要内涵。站在时代潮头，我们不仅要出海，更要成为全球消费的引力场。 深圳市龙华区民治街道党工委委员谭德盼代表辖区指导单位，在致辞中提到，民治街道地理位置优越，交通发达，临近多个交通枢纽。同时，街道内的产业基础雄厚，集聚了众多优质制造业企业，丰富的产业资源、产品资源为跨境电商提供了强大的供应链支持。据不完全统计，街道目前拥有跨境电商相关企业超过3000家，产值超过500亿元，已成为行业发展的聚集高地，同时他也邀请更多企业家朋友们在民治投资兴业。 活动当天，共有1500余家企业以及海内外机构参与，覆盖AI、金融、新能源、智能制造、医疗健康、新消费、跨境电商、物流等多个行业领域，他们就企业品牌建设、品牌全球化扩张展开深入探讨。嘉宾包括，香港康佳有限公司总经理廖志科、乐其创新SmallRig全球市场研究负责人姚宁、OneSight VP汪昕、零零科技创始人&CEO王孟秋、深圳市佳简几何创始人兼CEO&yoose有色联合创始人魏民、Pathmatics by Sensor Tower新业务高级总监Abbie Li、物种起源科技创始人兼CEO林源 、hibobi联合创始人何亚林、霞光社&霞光智库创始人何维等。 嘉宾们围绕“出海新兴市场，品牌塑造与业务增长的双向驱动”“出海北美:内容、社群与渠道如何驱动品牌从0到1增长”“AI驱动价值增长，从效率工具到战略资产”以及“融合本地市场，提升品牌竞争力”等主题，展开丰富多彩的圆桌讨论。 此外，为寻

中国个护市场正经历消费升级与国产替代的双重变革，本土新势力品牌yoose有色近日以旗舰新品 ——MINI 5 PRO电动剃须刀切入高端市场。早在 2024 年 12 月，品牌宣布王一博成为品牌全球代言人，标志着有色正式迈向时尚化、年轻化的全新阶段。这款剃须刀凭借多项创新设计与卓越性能，在竞争激烈的个护市场中脱颖而出，为消费者带来前所未有的剃须体验。     全球首创黄金剃须刀引发行业关注​   本次发布会更带来震撼行业的创新突破 —— 有色推出全球首款纯黄金打造的剃须刀，机身表面采用 24K 纯金电镀工艺，历经 180 小时锻造，打造出兼具收藏价值与实用功能的 "黄金剃须刀"。该产品全球限量 30 台，在金价节节攀升的当下，全部通过发布会后的官方直播间免费赠送给幸运用户，开创了高端个护产品 "零门槛体验" 的先河。有色创始人经超表示："我们希望通过这种极具个性的创新，打破传统奢侈品的消费壁垒，让每一位用户有机会零门槛的触达科技与艺术的结合。"​   ​ 新品 MINI 5 PRO 的性能​   通过有色的线上发布会我们发现MINI 5 PRO 堪称目前市面上性能最强的电动剃须刀之一，转速高达 14000 转 /min，远超其它剃须刀的 7000 转 /min ，剃须残留率低至 0.03%（竞品多在 0.2%-0.3%），对于长短不一的胡须皆能切剃干净，杜绝伤肤、敏感及夹须问题，还可兼容多重胡须硬度和密度，即便是浓密难剃的络腮胡也能轻松应对。​ ​ 令人惊喜的是，MINI5 PRO 在拥有强大性能的同时，尺寸却做到了最小，其小巧的身形可轻松放进口袋或背包，方便携带，随时随地都能使用，完美契合现代快节奏生活中男士们随时保持清爽形象的需求。​ ​ 续航方面，MINI 5 PRO 同样表现卓越。一次充电，便可满足长达 3 个月的日常

全球精致休闲餐饮品牌 Shake Shack 再度引领风味潮流，正式在中国内地市场推出环球旅行 系列海鲜新品——新西兰厚切鳕鱼堡与弹脆大白虾。继首站泰国绿咖喱系列获得积极反响后， 此次以纯净新西兰海域为灵感的新品发布，不仅丰富了菜单选择，更通过严苛的食材溯源、 精心的风味研发以及全方位的体验设计，持续印证品牌对“Stand For Something Good TM ”核心理念的坚持。 一口穿越新西兰，至鲜食材的严苛之选 Shake Shack 新西兰厚切鳕鱼堡选用源自新西兰纯净深海的优质无须鳕鱼，又称“好吉鱼”。 好吉鱼肉质天然洁白、鲜嫩，脂肪含量低，富含优质蛋白与 Omega-3，是亲子家庭与健身 人群兼顾营养与美味的选择。 好吉鱼作为野生深海鱼种，生长于远离污染、资源丰富的海域。捕捞后经急速冷冻处理，有 效锁住鱼肉的原鲜风味与营养成分。为守护这份纯净，新西兰政府实行领先的渔业管理制度。 Shake Shack 严格选择获得权威可持续捕捞认证的渔业伙伴合作，确保每条好吉鱼均可追溯 至可持续管理的海洋生态系统。 手工现炸的诚意，毫不将就的深海风味 Shake Shack 坚持手工裹粉、现点现炸，力求呈现出厚切鳕鱼排的最佳品质。选用的每一块 生鱼排均经过严格筛选，重量控制在 89-102 克之间，厚度保持在 12-20 毫米，为“厚切”打 下基础。在烹饪环节，Shake Shack 精准控制炸制过程：油温恒定约 190°C，时间严格把控 在 4 分 15 秒。这一标准化的制作流程，旨在确保鱼排最终呈现外皮金黄酥脆、内里鲜嫩多汁的理想口感。 值得一提的是，Shake Shack 精选 13 种食材反复调试，研发出主厨秘制海鲜塔塔酱，为厚 切鳕鱼堡注入灵魂风味。酱料细腻衬托出鳕鱼本身的鲜美，增添层次感而不掩盖其本味，充 分体现了 Shake Shack 对风味适配度的严谨考究和

欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜姜姜 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 今天的灵魂拷问： 当年高考结束后，你有动过去做近视手术的念头吗？ 从《中、欧国际近视手术大数据白皮书 2.0》来看，中国的近视手术人群以20岁以下人群为主，手术高峰期在夏季。爱尔眼科医院集团的数据也显示高考后各地爱尔眼科医院的近视手术门诊量同比大幅增长。 上海复旦大学附属眼耳鼻喉科医院在暑期，飞秒手术少则需要提前2周预约医生，热门医生需要更长预约时间。 不难看出，越来越多近视，越来越多消费者选择近视手术。 当年毕业时身边很多同学都在暑假做了近视手术。 我也很心动，希望摘掉眼镜，找到男朋友！ 图片 但后来想想，还是有点担心手术风险，加上自己的拖延症，就没去做。 现在看到身边做了手术的同学，有的效果挺好，也有的术后会有一些小不适，就让自己更纠结了。 随着近视人群的增长，中国眼镜市场同步飞速增长。 也诞生了如明月、万新、开麦、LOHO等眼镜品牌，眼镜店因此把生意做得风生水起。同时可啦啦、moody、拉拜诗等美瞳品牌发展得风生水起，成了不少近视患者的标配。 但现在情况不一样了。近视医疗消费早跳出了“配眼镜”的单一模式，正以多样的形式融入我们的生活。而近视手术正以绝对的热度，成了其中的“C位担当”。 图片 我必须说，上周同事参加的挪瓦咖啡和华夏眼科跨界公益活动，成功勾起了我的好奇心。 咖啡品牌和眼科医院，这组合怎么看都有点“八竿子打不着”，结果人家现场直接甩出全免摘镜手术名额的抽奖活动。当时听到这消息，我疯狂心动，恨不得立刻穿越到现场扫码参与。 后来翻着同事分享的现场照片，发现戴眼镜的人真不少。突然意识到，庞大的近视群体，就像一座潜力无限的“金矿”。 photoplus 记得初中那年，在老家小县城的眼镜店，我配了第一副眼镜。 验光师反复调整镜片度数时，我们一家三口

当茶饮跨界碰撞暗黑美学，究竟会产生怎样的火花？柠季手打柠檬茶携手现象级IP川上富江，于6月18日覆盖大陆地区开启联名活动，为炎炎夏日带来一场打破次元的“清凉风暴”。 美妆向周边+暗黑美学，解锁联名营销新玩法 “川上富江”是日本漫画家伊藤润二创造的角色。近年来，随着许多有关富江的二创作品的爆火，比如“富江妆”在一段时间内被各大美妆博主作为灵感进行创作，推动了“川上富江”作为一种时尚美学的发展。 此次联名活动精准捕捉川上富江“清冷魅惑、神秘沉迷”的IP特质，将其标志性形象与柠季“冰感刺激”的产品特性完美融合，并衍生出可触达的美妆向周边。 在产品设计上，为与川上富江的“清冷”特质相匹配，柠季推出“冰感双柚气泡饮”、“冰感茉莉气泡饮”两款全新饮品，主打一个“清凉”。“冰感双柚气泡水”采用韩国黄金柚和以色列白柚，搭配苏打水与冰感糖浆，气泡包裹柚香，清甜沁爽；“冰感茉莉气泡饮”采用优选横县茉莉五窖制茶与苏打水搭配，茉香与柠檬果香交织，清甜甘爽。 为契合川上富江的少女美学以及其所代表的“日式妖姬”风格，本次联名锁定的“美妆向”赛道也推出了一系列颜值与实用性兼具的联名周边。比如单杯套餐搭配的富江主题纹身贴，除此之外，还有富江眼神刘海梳、流麻、杯垫、温变杯等同款概念周边。 联名新品引爆市场，销售数据创现象级记录 柠季全国7家门店（上海静安吴江路店、北京王府井APM旗舰店、沈阳皇姑万象汇店、杭州工联CC店、上海中庚漫游城店、上海静安大悦城店、兰州城关万达广场店）化身富江清凉美学空间。主题店通过布置大量黑白原漫画风的墙贴、电子屏等，为消费者打造富江风漫画场景，给予顾客沉浸式的体验。 联名系列上线当日，线上下销售火爆，全网话题热度持续上升： •         闪电售罄： 上线仅10分钟，部分门店周边库存宣告售罄。 •

（2025年6月12日，上海）国内健康咖啡引领品牌挪瓦咖啡与中国大型眼科医疗连锁机构华厦眼科医院集团正式达成合作，在上海大学联合发布全新产品——“好养眼蓝莓不老莓美式”。这一合作不仅是跨界健康创新的有力实践，也深化了“眼健康+好咖啡”消费场景的建设，携手为消费者提供眼健康呵护。   天然成分，守护视觉健康   “好养眼蓝莓不老莓美式”精选荣获IIAC国际咖啡品鉴大赛17项金奖的高品质咖啡豆，创新融合富含花青素的大颗蓝莓果与德国不老莓，口感清新爽口。每杯热量不足100大卡，真正实现低热量、好口味的多重满足，在带来提神享受的同时，还能助益眼部健康。此举是华厦眼科及挪瓦咖啡以健康生活为触点，为广大关注眼健康及健康饮品的消费者提供的创新实践。   跨界联合，共创健康生态   本次合作建立在“关注全民全生命周期眼健康”的极致追求之上。华厦眼科是眼科全科诊疗服务体系的先行者，20多年长期致力于“让每个人拥有一双健康明亮的眼睛”，已在全国管理100多家眼科医院及眼视光诊所。挪瓦咖啡则是国内首个启用「健康指导分级」的咖啡品牌，持续引领咖啡产品的健康升级。此次跨界不仅为消费者带来高品质饮品选择，更是一项兼具社会责任的公益行动：每售出一杯“蓝莓不老莓美式”，将捐出0.1元至上海新奥光明公益基金会，用于中西部地区的防盲公益事业。开启“消费即公益”的创新公益模式，共创健康新生态。   健康升级，助力品牌再提速   挪瓦咖啡始终坚持“健康低热量”品牌理念，近年来已成功推出“生椰拿铁（控糖版）”、“超模半熟芝士拿铁”、“超级果蔬咖系列”等多款健康爆款饮品，构建了多元化健康咖啡产品体系。华厦眼科则坚守“一切以病人为中心”的服务理念，持续创新眼病防治方式，以“医-教-研-防-公益“五位一体发展模式全方位守护国民视觉健康。 此次，聚焦民众广泛关注的

今年年初，国民饮料品牌乐百氏正式推出战略新品0蔗糖轻乳茶，直面年轻消费者“既爱奶茶又惧糖分”的健康矛盾。据第三方调研数据显示，18-35岁消费者中76%因担忧热量与添加剂而减少奶茶消费，其中女性群体对“糖分致胖”的焦虑指数高达89%。乐百氏以“四零纯净配方”破局——彻底剔除蔗糖、植脂末、防腐剂、反式脂肪酸，创新添加天然塔格糖，实现蔗糖92%的甜感满足，而升糖指数（GI值）仅约为21。塔格糖作为天然稀有糖，不仅热量降低62%，更被誉为天然代糖的新标杆。 为强化健康消费的获得感，乐百氏同步启动“开盖100%赢微信红包”活动。即日起，消费者购买任意一瓶乐百氏0蔗糖轻乳茶，扫描瓶盖内二维码即可实时领取微信现金红包。新品已进驻正全面进驻覆盖北上广深等200余座城市核心商圈中。 品牌回归多维发力 全域营销重塑国民认知 此次新品上市是乐百氏品牌焕新战略的关键落子。2025年3月成都春季糖酒会上，乐百氏以“回归 焕新 引领”为主题高调亮相，0蔗糖系列凭借创新配方斩获“IDEAS创新产品大奖”。展台划分新品体验区与品牌历史墙，通过时空穿越式场景引发消费者情感共鸣，吸引超3万人次体验，签约意向经销商1609家，创下110万箱首发订单纪录。品牌同步加码全域传播：线上发起“怕胖就喝乐百氏”话题，联合健康类KOL科普塔格糖技术，短视频播放量破亿；线下在北京西站19块LED巨幕投放广告，日均触达百万客流；更布局体育营销-重庆马拉松赛事，为参赛者提供赛后轻负担补给，在运动场景深化健康形象。 全国渠道深度渗透 公益基因延续品牌温度 乐百氏正加速构建立体化市场网络。依托全国4个自营水厂、7家饮料合作工厂的产业链基础，新品已全面渗透连锁商超、高端酒店及新零售平台，家庭水业务与健康饮料双线协同，完成“创造健康美好生活”的品牌使命。 从唤醒童年记忆的AD钙奶回归，到以科技重塑奶茶体验的0蔗糖轻乳茶，乐百氏正以“健

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜宋歌 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 刚关了奶茶店，又开了零食折扣。 品牌卷，加盟商更卷！ 消费者不知是否得利，但房东和装修老王都表示非常开心。 零食折扣店也疯狂去下沉市场掘金（赚钱），从西北到东北，从三线县城到二三线省会。 在很多县城和地级市，当你看见一家“好想来”的门店时，就一定能在附近范围内找到一家零食很忙或者赵一鸣。 快速增长的零食折扣店，吸引了一批手中（ren）有(sha)点(qian)闲(duo)钱，同时还不想再受制于人的小镇中青年。 纵使鸣鸣很忙已经向港交所递交上市申请，市场也是一片叫好。但现实是：第一批加盟商还没回本，门店便挂上了「旺铺转租」。 图片 哈尔滨王哥的零食折扣店开在道里区的某个拐角处，位置蛮好，面积不小。也有上百平方米左右，店内商品种类也很丰富，除了常见的国产零食，还有不少进口零食。 “我们店位置好，租金自然也高，但好在客流量大。”  王哥介绍道“这边逛街的年轻人多，他们对零食的品质和种类要求比较高，所以我特意进了很多网红零食和进口货，价格虽然比普通超市便宜，但利润空间也还可以。” 不过，随着附近相继出现其他零食折扣门店，王哥的零食折扣门店生意越来越差。 图片 比起王哥的零食折扣门店，距离最近赵一鸣，不但面积大，装修豪华。且SKU更新快、数量更多。 王哥留意到，在当地开得最多的零食折扣店就是赵一鸣，商业城周边就有三家，其密集程度都快和蜜雪冰城不相上下了。 然而，客人在赵一鸣零食购买零食后没过几天，就被新入驻的好想来吸引过去了。 不到三个月，手里提着的不再是赵一鸣的手提袋，而是换成了好想来的手提袋。 图片 跟着王哥零食店斜对面零食时光的位置早已经换成了蜜雪冰城，另一家零食好忙的老板也在大甩卖，准备转行干麻辣烫。 很多零食折扣店铺虽然位置也不错，但周

最近碰到的药企大佬都是这么调侃自己的行业，在行业里摸爬滚打就是“戴着镣铐跳舞”；又像是被逼着参加一场规则不明的马拉松：集采是强制减速带，线上渠道是突然出现的岔路，而消费者早已换上了更轻便的跑鞋——药企却还背着沉重的库存和合规包袱举步维艰。 为什么这么难，医药行业困境主要来源是政策、市场与消费者行为的“三重挤压”，而集采政策和合规是品牌左右不了的，但通过专业的洞察能力，品牌可以洞悉消费者认知，谁先读懂患者真实需求，就能在零售市场“闷声发大财”。 01 患者听不懂=白搭！ 以某款抗病毒口服液为例，这款产品针对的就是风热感冒、流感人群，但是我们看到在功效上医生和患者的理解完全不同。 医生的推荐疗效是“清热祛湿、凉血解毒”，而患者心里想的则是：“这玩意儿能让我明天不哑着嗓子上会吗？”医生是在解决“疾病实体”，而消费者在解决“带病生存的人生”。传统药企的误区是认为只要医生认可，患者就会买单，但事实证明用专业术语教育市场，反而拉远和患者距离，必须从患者的症状需求入手。 那“什么话术”最能打动他们？某国产医药品牌选择Marketing AI 洞察和决策，使用“喉咙干痒痛，早早抗病毒”作为推广话术，将消费者最为关心的症状和抗病毒功效关联后，抗病毒产品第一季度的心智份额达到了2%。 未来的赢家，一定是那些比患者更懂自己的药企！ 02 解码消费者脑电波，Marketing AI做到了！ 亨利·福特说过“如果我问顾客要什么，他们会说要一匹更快的马”，真正读懂消费者，是透过行为数据洞察他们未言明的欲望，甚至帮他们“发明需求”。Marketing AI是这样做的。 Marketing AI在扫描百万条患者讨论后发现，“谁”最迫切需要这款产品？不是所有感冒患者，而是“有病毒感染认知”的人群；什么症状的人最可能是病毒感染？喉咙干痒痛和发烧患者都可能是病毒感染；而喉咙干痒痛患者选择抗病毒药的概率是发烧患者