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消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜晓样、宋歌 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 身份认同和消费符号永远密不可分。 上海jack沉迷于“松弛感”与“静奢风”，县城小李在“体制内穿搭”中探索穿衣玄学。 体制内悄然流行起“一只鸟、两棵树、三条路”的穿衣风格。一只鸟和三条路分别是始祖鸟和迪桑特。两棵树指的便是可隆。 可隆（Kolon Sport）这个被安踏重塑的韩国户外品牌，正以“青春版始祖鸟”的姿态，成为新一代“体制内战袍”。 图片 清一色的灰夹克黑西裤，体制内穿搭曾经是被时尚品牌抛弃的群体。 但现如今的体制内穿搭，却成为服装品牌的必争之地，就连lululemon都可以穿成厅局风。 图片 还有在机场和高铁站必有门店的比音勒芬，靠着俘获中年体制男人门的心，一跃成为“衣中茅台”。 对于中年男人而言，尤其体制内的领导，精气神比什么都重要。 衣服整体不但能帮助有效遮挡象征格局的肚腩，还能让腰线整体上移，令啤酒肚再也不用四处躲藏；而领口特意设计成为针对亚洲人脖颈弧度微小八领型的设计，让脖子看起来更修长挺拔，很凸显领导气质。 难怪有人总结说，通常穿比音勒芬的不是年薪三十万体制内的中层领导，就是三四线城市小厂长、包工头。 图片 除了比音勒芬，还有刚刚被丁家公子收入囊中的可隆。 曾经只是韩国二线户外品牌，如今却拿捏住了体制内新人的时尚需求。看似是消费者的穿衣选择，但其实“人情世故”的着穿衣玄学。 可隆的logo两棵树并排，并加上六个向上的箭头，被解读为具有“步步高升”的寓意。 数据显示，中国公务员晋升至正科级的比例不足15%。可隆的“升职箭头”与始祖鸟的职级色系，为这群人提供了虚幻的阶层跃迁希望，成为焦虑的情绪容器。 图片 当然，对于普通体制内牛马而言，选择穿可隆的意义不止玄学那么简单。 选择可隆而非其他大牌，既是反腐语境下的政治正确，也是

图片 整理 ｜消费纪 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 如今，消费需求不断迭代，情绪价值愈发重要。年轻人秉持 “向野而生” 的理念，让消费市场发生了翻天覆地的变化。 在这样的背景下，纳食携手消费纪联合打造的2025 CHINASHOP 新食饮闭门论坛以“野性消费”为主题，深入探讨了食饮行业如何创新，满足消费者对自然、健康和情绪价值的渴望，探寻从“流量狂欢”迈向“长期价值”的发展路径。 以下是活动回顾： 线下零售市场趋势洞察 photoplus 孔庆宇（马上赢 饮料与休食行业总监） 在2025 CHINASHOP 新食饮闭门论坛上，马上赢饮料与休闲零食行业总监孔庆宇分享了2024年行业格局的变化及2025年的发展趋势。他指出，当前食品饮料行业面临消费信心低迷、线下业态销售额下滑的挑战，但部分细分赛道仍呈现增长态势。 在休闲零食领域，健康化趋势显著。膨化食品整体下滑，但非油炸品类如雪饼、米饼等逆势增长。魔芋爽因兼具辣味与健康属性成为热门品类，卫龙等品牌受益明显。此外，槟榔和礼品装零食大礼包也表现亮眼，尤其是百事食品通过跨品类礼包策略抢占市场份额。糖果赛道中，与玩具结合的产品更受低龄消费者青睐。 photoplus 饮料行业同样呈现健康化与功能化趋势。乳饮料和非冷藏即饮果汁增长显著，高端健康品类更受追捧。运动饮料尤其是电解质水赛道增长迅猛，东鹏和元气森林等品牌通过新品孵化实现业绩突破。植物饮料如养生水、薏米水等创新品类也崭露头角，好望水等品牌表现突出。值得注意的是，常温果汁下滑，而低温果汁和功能性饮料需求上升。 孔庆宇总结道，消费分级现象明显，高消费群体偏好健康高端产品，而大众消费者更关注实惠装和大包装。他建议企业聚焦“健康 + 场景”进行产品创新，例如开发低卡零食、功能性饮料和节庆礼盒等，并重视便利店、社区店等近场零售渠道，他强调，尽

5月9日，第九个“中国品牌日”到来之际，由新华网主办的2025品牌农业生态合作大会暨溯源中国优品品鉴会在浙江德清盛大启幕。作为中国方便食品行业的领军企业，白象食品旗下复合调味品品牌企业白象养优鲜食品科技（河南）有限公司，以“真材实料”的匠心品质生产理念携多款创新产品惊艳亮相。 “白象养优鲜”市场销管部部长杨得草在推介“白象养优鲜”品牌 白象食品股份有限公司自1997年成立以来，深耕面制品行业28年。作为农业产业化国家重点龙头企业，白象食品始终怀揣企业责任，以“至诚”的信念赢得了全社会的认可和尊重。 2020年，白象食品成立全资子公司白象养优鲜食品科技（河南）有限公司，专注中式复合调味品赛道。围绕“在家做一碗中国好面”的应用场景，白象养优鲜开发出拌面酱、高汤汤料、菜谱式调味料等系列产品，覆盖从原料加工至终端生产的全产业链。“白象养优鲜”不仅拥有8项国家专利，还成功入选河南省“专精特新”企业。 “‘白象养优鲜’延续了白象食品‘真材实料’的基因，以自主研发的骨汤浓缩技术、零添加工艺为核心，致力于为消费者还原地道中国味。”“白象养优鲜”市场销管部部长杨得草在推介会上介绍道。 这是在2025品牌农业生态合作大会暨溯源中国优品品鉴会上展出的“白象养优鲜” 据悉，“白象养优鲜”已推出火鸡拌面酱、麻辣小龙虾、辣条面酱、黑鸭面酱等多款创新拌面酱产品。凭借6小时慢熬鸡骨高汤、地理标志原料等差异化卖点，成为家庭厨房和餐饮连锁的首选的调味方案。 此外，通过搭建现代、流通、餐饮等全域渠道建设，布局B端料包定制业务、餐饮面酱味核心，C端拌面酱为主推产品，兼顾B端、C端合力推广的营销策略，与消费者同频共振，赢得了年轻消费者的青睐，成功打造多个爆款产品，形成了独特的竞争优势。 与会嘉宾现场品鉴“白象养优鲜”旗下“白象白灼汁”调味品 杨得草还表示，依托白象食品创新研发能力、全国12家工厂布局和业务规模优势，

今日上市！沪上阿姨2024年GMV突破107亿，2024年门店规模超9100家。 5月8日，沪上阿姨（02589.HK）正式在港交所主板挂牌上市。沪上阿姨每股发行价为113.12港元，全球发售241.13万H股，上市首日开盘价190.60港元/股，较发行价上涨超68%。 图片 截至2024年12月31日，沪上阿姨的门店总数为9,176间门店，覆盖中国全部四个直辖市，以及位于五个自治区及22个省份的300多个城市，其中50.4%的门店位于三线及以下城市。截至2025年4月18日，沪上阿姨门店网络进一步增至9,367家门店。 根据灼识咨询，按截至2023年12月31日的门店总数计，沪上阿姨是北方第一、全国第三的中价现制茶饮店品牌。 金鼎资本创始合伙人王亦颉表示，沪上阿姨是当今奶茶行业里的一家独具特色的头部企业，它兼顾了高效的产品创新和较高的性价比，符合当今时代的需求，也为消费者带来了非常好的产品体验。沪上阿姨这个品牌也已经遍布国内的主要城市，尤其是下沉市场具备很强的竞争力，成为整个奶茶品类在消费者心智中的一员。同时，我们更加看重单总带领下的谦逊、高效和务实的团队风格，这使我们有信心期待沪上阿姨上市之后将会具备更大的成长潜力。 年均上新100余款，夯实品牌核心竞争力 2013年，沪上阿姨开设第一家门店售卖“五谷奶茶”，2019年沪上阿姨开始提供鲜果茶，并且广受顾客欢迎，让沪上阿姨得以在全国各地快速扩张，包括扩展至南方地区。在后续的发展中，基于消费者需求趋势，沪上阿姨于2022年推出“沪咖”，于2023年推出轻享版，2024年3月，沪上阿姨将“轻享版”升级至2.0版本，并正式推出“茶瀑布”，进一步捕捉下沉市场需求。 当前，中国消费者对高品质产品的兴趣日增，消费习惯逐渐转向购买更优质的产品。因此，伴随消费者对高品质现制茶饮的需求显著增加，产品创新也成了现制茶饮品牌突围的核心竞争力。

4月28日，点击预约直播 图片 作者 ｜莓莓 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 宠物去世后，人类打算怎么做？ 在这个将宠物视为至亲的时代，现代人对宠物身后事的重视，早已不仅是简单的遗体处理，转而成为一场郑重的情感告别。 面对它们的离去，很多人选择郑重的告别：火化、生态葬、爪印纪念、毛发保存，甚至是将爱宠的DNA融入琉璃饰品， 这背后，或许不仅是宠物行业的成熟，更是一代人对于“家人”定义的重新理解。 图片 2024年11月的一天，骑行博主赵朔在喀纳斯歇脚时，凌晨4点，一只小猫围着帐篷叫了好几圈，把赵朔从睡梦中唤醒。 他怕小猫受凉，就把它放进了帐篷里。赵朔为它取名“悟空”，悟空出镜后，几十万网友每天在蹲点等更新。 这个月的15号，悟空却因车祸去世，赵朔发文求助“我想给它找个冰箱”..... 悟空的离开，让数百万“云家长”集体经历了一场微型死亡教育。 图片 当宠物和人都决定将对方嵌入自己的生命，这会成就一种特殊的联系。悟空与赵朔相遇，是流浪猫与“流浪者”的互相收留，更是两个孤独灵魂的相互救赎。 赵朔的经历映射了当代无数铲屎官的现状。当城市的路灯亮起，那些独居的年轻人回到空荡的公寓，唯一迎接他们的可能只有一只摇着尾巴的狗，或是一只慵懒的猫。它们的一生都在等待和陪伴。 对于养宠人来说，这些毛茸茸的小生命或许早已超越了“宠物”的定义。而当这些不会说话的家庭成员走到生命尽头时，一场静默却昂贵的告别仪式正在悄然兴起。 《中国宠物殡葬行业发展趋势分析与投资前景调研报告（2024-2031 年）》显示，2023 年中国宠物殡葬服务行业的市场规模达到了18.25亿元人民币，同比增长了27.4%。预计到 2025年，市场规模将继续扩大。 图片 另一方面，企查查平台显示，截至目前，国内现存宠物殡葬相关企业逾8000家。其中，近

春日江南，绿波如诗。天猫超级品牌日x芝华仕头等舱以“木韵新生”为主题，于苏州·虹饮山房这座被誉为“乾隆民间行宫”的江南名园中，倾情呈现了一场东方美学与匠心科技交融的沉浸式大秀。苏州园林的曲径通幽、古建雕梁与芝华仕头等舱木韵沙发的“复古美学”理念不谋而合。活动选址虹饮山房，让观众在移步换景间，仿佛置身山水画卷，体味“美的N次方”的东方栖居哲学。 园林与沙发的「灵感对话」，从一场秀，到一种生活主张 本次大秀特邀芝华仕头等舱明星体验官黄圣依倾情助阵。她以新中式礼服惊艳亮相，手持古风灯笼缓步园林，化身“画中仙”开启沉浸式「东方美学走秀」。提灯游园间，她将灯笼上的书法成语“工巧天成”“古韵新生”“自在无界”娓娓道来，巧妙串联沙发功能点——现代科技对舒适的精准把控，复古设计与生活美学的交融，恰如园林中一石一木的匠心雕琢，于细节处诠释品牌对家的“美的N次方”可能性的畅想。 黄圣依的“名场面十连拍”进行了一场复刻经典与国风挑战，以十组风格迥异的造型与芝华仕头等舱木韵沙发展开趣味对话。复刻其影视经典名场面——从《功夫》中“彩虹棒棒糖”的灵动俏皮，到“古风花纸伞”下的翩然施法，再到白素贞般的仙侠气韵，她或倚靠沙发执伞回眸，或手持卷轴慵懒侧卧，将酒盏轻置于扶手，演绎“慵卧山水间”的写意风雅。每一帧定格，既是影视记忆的重现，亦是沙发多功能设计的生动注解：可坐可躺的灵活形态、流畅木纹与道具的质感碰撞，让“东方韵味”从视觉延展至体感。 「木韵三重境：匠心科技 × 东方美学 × 惊喜礼遇」 1、深度体验：明星拆解沙发黑科技 黄圣依化身“芝华仕头等舱明星体验官”，现场拆解沙发核心科技： ·        【电动躺位】：一键切换110°观影、150°阅读、160°躺平模式，她现场演示时调侃：“连躺平都充满仪式感！” · &nbs

4月28日，点击预约直播 图片 作者 ｜晓样 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 中国品牌的突围史上，从不缺少悲壮的冲锋与机巧的迂回。从“世界工厂”到“智造高地”书写了太多传奇，同时也有人因贸易关税、技术掐脖子等问题铩羽而归。 特别在消费电子行业，很多品类已陷入同质化泥潭。在智能音响行业，虽在不断增长，且全球出货量破4亿台，但用户月均互动却不足10次。 互动单一、音质不足，播放不便捷、内容不足等行业痛点，让中国音响难以和世界其他品牌相抗衡。 而我们发现一家来自深圳企业以“**识”姿态杀出了一条血路： 猫王妙播用十年时间，借助AI大模型换道，将音响从“播放设备“重塑为”情绪伴侣”，在AI大模型浪潮中完成中国品牌的首次“换道超车”。 图片 这不是一场简单的硬件迭代，更不是一味的技术跟风。而是源自猫王妙播十年的技术沉淀和其创始人曾爷爷对音响和声音的热爱。即使行业巨头都在沉迷于用音响控制全屋家电，但曾爷爷依然带领猫王妙播选择了一条更陡峭的路径： All in AI---投入过亿研发「智慧听」技术，推出妙播OS系统，建立全音频声音内容生态，接入DeepSeek、火山扣子等大模型.让音响脱离工具属性，成为能感知用户情绪、预判生活场景，甚至听懂情绪存在的“声音伴侣”! 图片 1、音响是情绪的载体，而非会发声的“工具”。 智能音响不应止步于智能家居入口的单一角色，更不该沦为收割用户数据的算法工具。 当前行业普遍以语音交互技术实现全屋设备控制，无论是某米的生态链入口，还是某猫某灵的电商场景延伸，其工具属性都远大于情感价值。 音响消费品应该从产品本质出发，音响设备的核心价值应建立在声学体验与情感共鸣之上。 优质的声音表现力、沉浸式的情绪传递、以及超越功能层面的精神陪伴，技术应该更好地体现感性维度，才是智能音响真正应该深耕的价值蓝海。 猫王妙播恰是以“情

李未可科技获得数千万元战略融资，投资方为合肥包河创投及上市公司米奥兰特（股票代码：300795）。此次融资将用于加速李未可科技自研的WAKE-AI大模型技术迭代，以及AI智能眼镜的场景化应用落地，进一步巩固李未可科技在“AI+可穿戴设备”赛道的领先优势。 政府基金加持，技术商业化前景获认可 图片 合肥包河创投基于对李未可科技核心技术——WAKE-AI大模型平台的战略价值评估，相信李未可科技就可穿戴设备AI大模型的长期价值及未来潜力。该大模型以“轻量化、多模态交互能力”为特点，支持多模态输入和情感化输出，在智能眼镜等新型终端场景中展现出低延迟、高精度的优势。合肥包河创投负责人表示：“李未可的WAKE-AI大模型平台与合肥‘AI产业集群’的规划高度契合，其技术有望在消费电子，特别是智能穿戴设备领域形成示范效应。” 携手米奥兰特，共建一带一路护航中国企业出海 另一投资方米奥兰特则更看重李未可科技在AI智能眼镜场景化功能的落地能力。此次战略投资中，李未可科技将基于米奥兰特在海外会展领域的全球资源网络，特别是“一带一路”市场（覆盖中东、东南亚、拉美等新兴市场），结合自身AI智能眼镜与Wake-AI大模型能力，为中国企业拓展海外市场提供实时语言翻译、跨文化商务谈判辅助等核心功能，助力出海企业打破地域与语言壁垒。 图片 目前，李未可旗下AI眼镜已实现超100种语言同传翻译、AI会议纪要生成等核心功能。米奥兰特创始成员、总裁方欢胜透露：“双方将结合各自优势，深入展会场景需求，探索‘AI硬件+跨境贸易’的创新应用。” WAKE-AI大模型+智能眼镜，打造自然交互新范式 李未可科技创始人茹忆表示，公司始终聚焦“让AI眼镜赋能每个人”的愿景。李未可科技基于自研WAKE-AI大模型不仅能降低用户与设备的交互门槛，更能让通用、垂类AI Agent经由WAKE-AI快速布局到各类硬件中。让用户在生活、

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜星星 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 4月的二次元圈子异常热闹。 据不完全统计，整个4月有超过170个二次元角色等着庆生，仅4月1号这一天就有24位寿星。 2025年的今天，在二次元圈层，角色生日早已被赋予了超越现实的仪式感，随着二次元文化从亚文化迈向主流，“为纸片人过生日” 正演变为一场现象级的消费狂欢，催生出独特的经济生态。 不同于传统消费主义的实用逻辑，二次元群体为虚拟角色庆生的现象，正折射出消费市场结构性变迁——情感价值开始占据上风，“为爱付费”成为新世代的消费宣言。 当主流市场还在用性价比衡量消费时，年轻群体早已构建起以情感联结为货币的新交易体系，消费迁移不仅重塑着市场供给逻辑，更预示着精神消费即将成为下一个商业爆发点。 图片 这两个月，游戏《恋与深空》玩家展现出的超强厨力（通常指花费在角色上的财力），让不少圈外人惊叹连连。 早在2月，游戏男主“祁煜”的生日应援企划便火热启动，直至4月才陆续落幕。这场应援规模空前，不仅覆盖国内30余座城市，更延伸至海外多个地区，通过多元的线上线下联动，成功打造出一场现象级生日应援。 图片 据生贺组（通常指从事生日祝贺活动的小组或组织）公示，此次生贺企划投入高达8位数。在北京朝阳合生汇、上海华润时代广场等42座商业体，设置了充满特色的 “痛楼” 打卡点；在全球十个热门城市投放机票广告；联合广西壮锦非遗传承人谭湘光定制银镯；还推出《小鱼向前冲》《小鱼叠叠乐》等定制小游戏...... 实际上，玩家们为角色打造高规格应援，早已屡见不鲜。刚进入 4 月，《恋与深空》另一男主 “秦彻” 的粉丝玩家，便紧锣密鼓地筹备起生日应援活动：土耳其热气球巨幅广告被秦彻（乙游《恋与深空》男主之一）

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 整理 ｜消费纪 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 2025年3月14日，在热烈的氛围与满满的收获中，消费纪“中国品牌「万物奔腾」未来峰会”圆满收官！ 在这场以“艰难时刻，向阳而生”为主题的盛会上，来自各领域的行业领袖、投资人、品牌创始人以及专家学者齐聚一堂，为中国品牌的未来发展提供了宝贵的洞见与策略。 其中，由弘章投资合伙人&无界消费创新营四期学员——孙冶、沙地酒庄创始人&无界消费创新营七期学员——奚嘉伟；混果汁创始人&无界消费创新营七期学员——吴轩 ；方家铺子传承人/CEO&无界消费创新营七期学员——方敏；东犁退休俱乐部战投负责人&无界消费创新营六期学员——张倩鋆共同组成的《参加同学汇专场圆桌对话：消费品内卷还是做品牌》为我们带来了精彩的分享内容。 以下是峰会实录： 孙冶（主持人）： 大家好下午好，我是参加CANPLUS学院旗下无界消费创新营第4期的学员孙冶，也是弘章投资的合伙人。今天非常开心主办方和参加CANPLUS学院让我们跟无界创新消费营6期和7期的学弟学妹们欢聚在一堂，跟大家一起讨论。 弘章从2012年创立一直在投资大消费。在过去的十几年时间里我们一直在关注大消费行业的变化。过去的几年，尤其是2024年，在消费内卷的大环境里，有一些悲观的声音：消费内卷、流量消失、消费者意愿下降等。企业和创业者都面临着很多非常痛苦的抉择。 我相信很多年轻一代的从业者可能这辈子也没有经历过大的经济周期。2024年大家探讨比较热烈的一个话题就是：在消费内卷的情况下到底是该卖货还是做品牌。希望今天这个论坛，能带给大家一些启发。 图片 奚嘉伟： 我们的品牌叫沙地酒庄，从1996年开始做的一家在新疆的酒企。前20年专注为头部品牌供应原酒，近10年转型打造自主品牌，主营葡萄