Meta打破承诺,加速WhatsApp商业化 $Meta Platforms, Inc.(META)$ 宣布将在WhatsApp的“状态”(Status)板块引入广告,标志着这家社交巨头对其最后一块尚未充分商业化的核心平台展开全面变现。WhastApp to start showing ads in messaging app launches news monetisation featuresWhatsApp自2014年被Meta(原Facebook)以190亿美元收购以来,长期坚持“无广告”策略,其创始人曾公开承诺“拒绝广告、拒绝游戏、拒绝花招”。然而,随着Meta整体增长放缓,以及投资者对盈利能力的更高要求,WhatsApp的商业化已成为必然选择。这一决策并非突然。早在2023年,英国《金融时报》就曾报道Meta内部讨论WhatsApp广告模式,但当时WhatsApp负责人Will Cathcart予以否认。如今,Meta正式推进广告计划,表明其战略重心已从用户增长转向深度变现。Meta战略:“增长优先”与“盈利优先”1. 广告业务全面扩张Meta的核心收入来源一直是广告,但其传统平台(Facebook、Instagram)的增长已接近天花板。因此,Meta近年来不断拓展新的广告场景:Reels短视频广告:模仿TikTok,在Instagram和Facebook上大力推广短视频广告。WhatsApp商业API:面向企业提供付费消息服务,如今进一步开放用户端广告。AI驱动的广告投放:利用机器学习优化广告定位,提高广告主ROI(投资回报率)。WhatsApp的广告化是Meta“全平台广告覆盖”战略的关键一步。由于
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