跌破1499元,茅台都卖不动了
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「核心提示」 连黄牛都不买茅台了。 作者 | 高宇哲 编辑 | 刘杨 “茅台神话”正在破灭。 这个曾经“买到就是赚到”的投资神器,如今却让无数人血本无归。2025年以来,被誉为白酒行业“风向标”的飞天茅台,走出了一条令人瞠目结舌的下跌曲线:从失守2000元关口,到6月散瓶批发价跌至1800元,10月“双11”预热期间首次跌破1700元,创下历史新低。 更令市场震惊的是,进入11月后,飞天茅台在短暂回暖后再度“跳水”——11月20日,箱装飞天茅台批发价跌至1640元/瓶,单日跌幅超过50元。而在电商平台上,飞天茅台的价格底线被一再击穿:淘宝、拼多多甚至出现了1499元的“抢购价”。 从神坛跌落的不仅是茅台。飞天茅台的暴跌引发了行业海啸,五粮液、泸州老窖、洋河等头部酒企近十年来首次出现负增长,18家A股白酒上市公司业绩集体下滑。 头部品牌失速、价格倒挂、经销商亏损,白酒行业似乎陷入寒冬。这究竟是一次周期性的市场调整,还是白酒行业正在经历一场不可逆转的结构性变革? 1、黄牛逃离,经销商血亏 “前几天收的茅台,才放了不到一周,一瓶就亏100多。”做白酒回收的陈舟,由于最近的价格波动,决定暂时停收飞天茅台。他告诉《豹变》,报价低了客户不肯卖,报价高了又怕自己赔钱。 近日,随着飞天茅台价格持续下探,像陈舟这样暂停回收的黄牛不在少数。连嗅觉最敏锐的市场投机者都选择退出,释放了强烈的看空信号。 而在整个流通链条中,承受更大压力的是茅台经销商。来自贵州的白酒经销商张浩然告诉《豹变》,单看飞天茅台,出厂价从过去的819元、969元涨到现在的1169元,哪怕从过去每瓶3000元跌到现在的1600元,理论上都还是赚的。 然而,仅飞天茅台单品盈利,仍难以抵消整体亏空。这就要提到茅台的配额制——即经销商想要拿货热销的飞天茅台,就要捆绑采购贵价或动销缓慢的其他产品。 张浩然提到:“例如拿货三吨或五吨,按