8月初,我去黑龙江看望远房亲戚的同时,顺便到中国飞鹤克东工厂参加了飞鹤今年的溯源活动。 适逢26日飞鹤发布中报,下面聊聊中国飞鹤近期变化及个人看法。 01 中国飞鹤H1收入同比增加2.3% 在看 $中国飞鹤(06186)$ 财报前,我先看了一家可比公司中报。该公司“奶粉及奶制品业务”同比微增1.6%,而中国飞鹤中期收入93.62亿元,同比增加2.3%,与友商大差不差。飞鹤H1毛利58亿元,同比增加2.9%;毛利率62%,较去年同期微增0.4%。 宏观压力自不必多言,叠加行业竞争加剧,两家龙头企业能抵御经营压力,保持营收稳健实属难得。 (飞鹤中报) 飞鹤H1政府补贴同比减少约2.33亿,收入还能不降反增,说明婴配粉经营稳健。 《2025年中国乳制品消费者洞察报告》显示,28%的人认为“新鲜度”是首要选购要素,优先于营养成分和口感。在超市选购乳制品时,我和家人总会挑挑拣拣选择生产日期偏后的产品购买,就是因为产品更新鲜。 婴配奶粉的保质期通常是24个月。在早年靠经销商压货换增长时,超市货架上婴配奶粉日期算不上新鲜,经常要搞打折促销,以至于不同经销商售卖价格不一,动摇了品牌价格体系根基。 去年上半年飞鹤启动渠道清理,严控发货节奏。然而今年上半年飞鹤又主动喊出“挑战全国所有终端货架上的产品,生产日期都在6个月以内”,说明飞鹤渠道调整或告一段落。 相对逊于预期的是净利润。飞鹤H1净利润9.01亿,较去年同期减少1.31亿。经我逐一排查,飞鹤净利润下滑有以下几点原因: 一是销售及经销开支同比增加2.5亿。或是新一代婴配粉/其他乳制新品推广以及海外市场加大投入所致。 二是行政开支增加1.1亿。 (飞鹤中报) 飞鹤上半年股权激励数量是去年同期的7.6倍,行政开支增加也属正常。 (飞鹤中报) 三是厂房及设备折旧增
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