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蓝鲨导读：跨的不是年，是仪式感 作者 | 张二河 编辑 | 卢旭成 罗永浩的科技春晚“翻车”，这次是因为迟到。 12月30日晚，罗永浩2025年度科技创新分享大会在上海举行。根据预告，大会将于19时进行，不过，罗永浩本人并未准时现身，而是迟到了40多分钟后才出现在讲台。 有网友调侃道：“重新定义了19时。” 不过，罗永浩道歉的诚意满满。在现场，罗永浩宣布，所有已购票观众将获得全额退款，最终实现门票免费。此前该活动门票售价300-1000元，且明确标注“不可退票”。 截至30日晚7时50分，罗永浩本人账号的直播间在抖音平台已有超50万人观看，微博平台突破200万人观看。  除了罗永浩，还有众多大咖将跨年演讲做成了一门生意。12月28日晚，4000多人涌入厦门国博会议中心，聆听“AI闪耀中国”吴晓波科技人文秀；12月31日晚，罗振宇《时间的朋友》第十一届跨年演讲将如期而至…… 跨年这门生意，似乎永远也没有过时，还衍生出新的商业场景。 跨年活动忙不停 随着2025年12月31日的夜幕降临，全国各地将以不同的方式迎来新年的钟声。 古老的北京城，将通过大钟寺“钟声祈福”和居庸关长城鼓阵表演，完成跨越时空的“钟鼓齐鸣”。同时，北京市重点景区、商圈等将举办丰富多彩的跨年活动，营造“全城迎新、全民共享”的新年氛围。 在上海，国际邮轮旅游度假区，烟花秀将点亮了夜空，这里将轮番上演滨江音乐“快闪”、国风华服走秀、二次元主题集市等活动。而临港新片区的上海耀雪冰雪世界，则新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，将高空杂技、舞蹈、灯光、音乐、多媒体技术与雪景融合，为亲子家庭提供“科普+文旅”新体验。 千里之外的长白山麓，夜色正被灯火与欢呼声点亮，全新升级的“云顶天宫”雪雕结合全息投影技术，在夜间演绎“青铜门开”的沉浸式剧情，配合点亮夜空的烟花秀，让书迷们直呼“穿越

蓝鲨导读：下一匹黑马是谁？ 作者 | 杨硕 编辑 | 卢旭成 “这款鸡尾酒颜值高、味道好，适合聚餐时和朋友一起饮用。”12月29日，盒马北京旧宫万科广场店内，“00后”消费者张琪琪（化名）和好友一起为元旦出游采购酒水。 事实上，不止盒马，北京各大商超在元旦节前已经铺设了促销专区。其中，兼具饮料风味和微醺体验的新酒饮被摆在显眼位置，吸引不少年轻消费者前来选购。 近年来，低度酒品类迅速占领年轻消费市场，实现显著增长。根据天猫新品创新中心（TMIC）与凯度联合发布的《低度潮饮趋势报告》，我国低度酒市场规模已从2020年的200亿元跃升至2024年的超570亿元。放眼全球，2023年低度酒市场规模已达6341.7亿元，预计到2025年有望突破7400亿元。 伴随市场快速扩容，低度酒赛道不断涌入新品牌与新产品。在这场面向年轻人的口味与消费偏好竞争中，究竟哪些品牌能够最终胜出？ 接连入局的新玩家 早在上世纪七八十年代，名酒企曾一度尝试推出30多度甚至20多度白酒，然而未形成低度化趋势。不过，当时华南的果味啤酒“菠萝啤”却跑了出来，成为低度酒创新先锋。时至今日，菠萝啤依然是中国低度酒的重要品类。 2000年左右，外资酒业巨头百加得的“冰锐”和中国同品类品牌“RIO”同时在鸡尾酒赛道发力。由于冰锐实行多级分销商体系，管理混乱，各地串货严重，同时还有假货混乱市场，导致其销售大幅度下降。而RIO则通过把鸡尾酒打上了年轻、时尚的消费标签，迅速抢占全国各大超市和商场渠道，实现快速发展。 到了2020年，梅见、贝瑞甜心、落饮等低度酒明星项目集中涌现，借助社交媒体大幅提升品类热度。京东报告显示，2020年低度酒在社交媒体中的讨论声量翻了3倍。同期，“小酒馆”作为低度酒核心渠道起势，连锁酒馆海伦司门店数在2018-2021年间实现100.3%的复合增长率。 当时间来到2025年，除了

蓝鲨导读：消费者的抉择 作者 | 王冲和 编辑 | 卢旭成 “我们要做这个城市最具性价比的超市”——5.99元/斤的猪前尖肉、18.9元/斤的榴莲、8.9元一块的意式比萨、9.8元一个的鸡腿汉堡……这是前不久京东折扣超市北京首店西山荟店在门头沟开业时的场景。 而两个月前，美团的社区超市快乐猴也在北京门头沟开了一家门店，首次进入北京市场。 时间再往前推两个月，阿里旗下“盒马NB”品牌升级为“超盒算NB”，也凸显了社区硬折扣在阿里即时零售业务中的地位。 从美团的“快乐猴”、阿里的“超盒算NB”到京东折扣超市，曾经在外卖市场缠斗的三大巨头，如今又将战火烧到了实体零售领域。 2025年下半年，互联网巨头为何集体卷入线下折扣零售业态？ 流量的回归 过去十多年间，中国零售的整体发展趋势是互联网电商对于实体零售的“降维打击”——电商平台没有房租，没有导购，边际成本极低，因此可以用价格战碾压实体店。 事实也确然如此。随着电商的快速发展，线下零售实体店压力巨大。2010年，全国网上零售总额仅5131亿元，占社零总额中的3.3%，到了2025年，前11个月，全国网上零售额已达144582亿元，其中，实物商品网上零售额118193亿元，占社会消费品零售总额的比重为25.9%。 不过，一种趋势也正在显现——2025年，直播间里的“全网最低价”承诺“一变再变”，而线下实体店的品质和价格似乎也不遑多让，线上电商与线下零售之间的“鸿沟”似乎正在被抹平。 据申万宏源发布的研报称，中国电商市场经过20多年高速发展，正从增量为主转向存量与增量并重的成熟阶段，行业竞争加剧倒逼企业重回线下布局。 究极原因，是随着移动互联网用户增长触顶，各大平台的获客成本（CAC）和千次曝光成本（CPM）呈指数级上升。尤其是对于生鲜、快消品这类低毛利、高频次的商品来说，纯线上的履约成本（仓储+配送+流量采买）已

蓝鲨导读：谁在改写中国消费密码？ 作者 | 张二河 编辑 | 卢旭成 “中年男人有三宝，茅台钓鱼始祖鸟。” 从静坐水畔的台钓，到持竿行走、频繁抛投的路亚钓，再到装备精良、追求深远的海钓与冰钓——钓鱼已悄然演变为一项兼具规模与深度的运动，甚至成为一种鲜明的文化风潮。与此同时，“钓鱼佬”“空军”等圈内词汇，也已突破垂钓领域，进入大众的话语视野。 “钓鱼佬”的爱好，也足以支撑起一家上市公司。近日，钓鱼装备制造商乐欣户外国际有限公司（以下简称“乐欣户外”）获得中国证监会出具的境外发行上市备案通知书，拟发行不超过3833.25万股并在香港联交所主板上市。 招股书显示，根据弗若斯特沙利文资料，按2024年收入计，乐欣户外是全球最大的钓鱼装备制造商，市场份额为23.1%。乐欣户外的上市之路，不仅是当前中国渔具行业发展的一个缩影，也是中国小众兴趣爱好市场崛起的一种必然。 小兴趣，大市场 时至今日，非主流的小众文化形态，正通过社群凝聚、需求细分和消费升级，悄然改写中国消费市场的版图。 从十几年前被视为“玩物丧志”的动漫手办，到如今一鞋难求的限量版球鞋文化；从被视为老年人专利的钓鱼活动，到如今装备精良的年轻路亚爱好者社群；从边缘的独立音乐，到规模化的音乐节经济……小众消费无处不在。那么，谁才是2025年最火爆的小众消费? 1、潮玩 周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。 数据显示，中国谷子经济市场规模增长，在2024年达1689亿元，同比增长40.63%。伴随着二次元文化的普及和受众群体的扩大，越来越多的消费者开始关注并购买二次元周边产品，其中就包括各种谷子商品

一件羽绒服能穿多久，孙俪的回答是15年。 当这个话题悄然爬上热搜，很多人看着自己衣柜里那些“旧相识”，忽然有种被击中的感觉——原来那件穿了好几年的衣服，不叫“过时”，而叫“理智”。 话题下的评论不少人回复道，我也有一件穿了好多年的羽绒服。 在这个明星被默认与“新款”、“奢品”划等号的年代，孙俪轻描淡写的一句“没坏、没破、没脏，为什么要扔掉？”，反而显得格外有分量。它像一面镜子，照出了一个我们似乎熟悉、又正在剧烈变化的世界，消费的潮水，真的在转向了。 曾几何时，“月光族”“精致穷”是贴在年轻人身上的鲜明标签。 2024年，根据一项针对全球Z世代和千禧一代的调研，约六成的Z世代和千禧一代属于“月光族”，即每月收入基本全部花光，难以储蓄。 几年前，每一个奢侈品店的门口，总是挤满人，网友戏称，原来有钱人都是不用上班的。 然而，当欲望决堤，市场发生翻天覆地的变化。 一项覆盖五千多位年轻人的调查显示，超过70% 的受访者认为自己的消费模式是 “精打细算型”，而选择“超前消费”的，已不到6%。 这届年轻人，正用钱包投票，悄悄改写着社会的消费规则。 最能体现这一点的，莫过于入冬的“羽绒服大战”。当商场里，四位数的价签让人望而却步时，社交媒体上对羽绒服价格的讨论，只剩下为什么这么贵，年轻人开始转战新的战场。 “羽绒服的尽头，是200元的超市羽绒服”成为热门话题。在山姆，一件179元的轻薄羽绒服，充绒量、含绒量标得清清楚楚，没有华丽的橱窗和热情的导购，只有堆成小山的货品和自顾自挑选的年轻人。 “在这儿买东西，有种越买越有钱的错觉。”一位90后消费者坦言，不用担心“最后一件”的销售套路，只需要为自己真实的需求买单。 另一边，当线下商场的人流量日渐稀疏，线上折扣平台的数据却亮眼得很。 近一个月，唯品会波司登羽绒服的销量显著攀升，其中女士款环比增长27.9%，而男士款增幅高达77.39%，接近翻倍。

蓝鲨导读：滥用的“贴牌” 作者 | 杨硕 编辑 | 卢旭成 近日，一款标注为“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，经检测核心成分磷脂含量竟为0，让这家百年老字号陷入舆论漩涡。 从上海市消保委的约谈细节里可知：南极磷虾油原料成本每瓶至少10元，涉事产品3.7元的出厂价连原料钱都不够，生产商直言“未添加磷虾油”，经销商却在包装上标注“超43%海洋磷脂”。 面对舆论风波，北京同仁堂发布声明：未直接或间接持有南极磷虾油相关报道中提及的北京同仁堂（四川）健康药业任何股权及投资权益，不属于公司下属企业。并表示要“一查到底”“追究商标侵权责任”。 但目前在电商平台上，仍存在大量刻意突出“北京同仁堂”字样，但未使用同仁堂认定双龙商标的产品，包括深海鱼油、复合维生素片、辅酶胶囊等。 一时间，这个庞大而混乱的“擦边球式同仁堂宇宙”映入眼帘，也折射出更多品牌管理授权的混乱局面。 “卖吊牌”的生意 气温骤降，一位北京的消费者李先生决定给自己买一身保暖内衣，凭着印象在电商平台搜索“南极人”，结果让他一头雾水。“这么多南极人，根本搞不清哪个是正牌的。” 不少消费者都有这样的疑问，但实际上，这并不是一个新鲜事儿。很早之前，类似南极人这种“卖吊牌”的生意已经盛行。不止保暖内衣，网上还能搜到南极人的窗帘、羽绒服甚至吸奶器、按摩椅，似乎“万物皆可南极人”。 据2025年8月6日南极电商在互动平台对投资者的回复，从2024年开始，南极人已经针对经销商及供应商客户进行了复盘梳理，并对内卷型客户逐步完成了清退工作，但目前南极人品牌线上店铺数量仍在1000家左右。 其实，“卖吊牌”，南极人并不是第一个，中国服装行业“卖吊牌”的鼻祖是恒源祥。 公开资料显示，早在1991年，恒源祥开始探索联合体模式。位于无锡藕塘的绒线厂最先拿到恒源祥的授权，它生产的绒线使用恒源祥的标志，利润分恒源祥一半。 到20

蓝鲨导读：滥用的“贴牌” 作者 | 杨硕 编辑 | 卢旭成 近日，一款标注为“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，经检测核心成分磷脂含量竟为0，让这家百年老字号陷入舆论漩涡。 从上海市消保委的约谈细节里可知：南极磷虾油原料成本每瓶至少10元，涉事产品3.7元的出厂价连原料钱都不够，生产商直言“未添加磷虾油”，经销商却在包装上标注“超43%海洋磷脂”。 面对舆论风波，北京同仁堂发布声明：未直接或间接持有南极磷虾油相关报道中提及的北京同仁堂（四川）健康药业任何股权及投资权益，不属于公司下属企业。并表示要“一查到底”“追究商标侵权责任”。 但目前在电商平台上，仍存在大量刻意突出“北京同仁堂”字样，但未使用同仁堂认定双龙商标的产品，包括深海鱼油、复合维生素片、辅酶胶囊等。 一时间，这个庞大而混乱的“擦边球式同仁堂宇宙”映入眼帘，也折射出更多品牌管理授权的混乱局面。 “卖吊牌”的生意 气温骤降，一位北京的消费者李先生决定给自己买一身保暖内衣，凭着印象在电商平台搜索“南极人”，结果让他一头雾水。“这么多南极人，根本搞不清哪个是正牌的。” 不少消费者都有这样的疑问，但实际上，这并不是一个新鲜事儿。很早之前，类似南极人这种“卖吊牌”的生意已经盛行。不止保暖内衣，网上还能搜到南极人的窗帘、羽绒服甚至吸奶器、按摩椅，似乎“万物皆可南极人”。 据2025年8月6日南极电商在互动平台对投资者的回复，从2024年开始，南极人已经针对经销商及供应商客户进行了复盘梳理，并对内卷型客户逐步完成了清退工作，但目前南极人品牌线上店铺数量仍在1000家左右。 其实，“卖吊牌”，南极人并不是第一个，中国服装行业“卖吊牌”的鼻祖是恒源祥。 公开资料显示，早在1991年，恒源祥开始探索联合体模式。位于无锡藕塘的绒线厂最先拿到恒源祥的授权，它生产的绒线使用恒源祥的标志，利润分恒源祥一半。 到20

随着气温持续走低，宅家追剧吃零食、亲友围炉小聚成了冬日里最温暖的注脚，新鲜食材、时令鲜果的采购需求也随之升温。12月19日至21日，京东七鲜开启“冬月回馈日”福利活动，除部分人气爆品价格直降外，全场近万款商品享“满99减20”超值优惠。 消费者登陆七鲜APP、小程序或通过京东APP自营秒送频道，即可通过首页的“天降红包”或活动主会场领取“满99减20”优惠券。活动期间，每人最多可领取6张优惠券，其中七鲜APP及小程序可领3张，京东APP自营秒送频道额外再领3张，线上线下全渠道通用，无需复杂计算，下单立享折扣。 七鲜行业首推的“24小时菜” 、新近上市的“供港基地蔬菜”在这个周末为冬日餐桌带来极致新鲜与实惠。“24小时菜”严格限定蔬菜从田间到货架的全过程不超过24小时，“供港基地蔬菜”则来自海关备案的供港种植基地。二者凭借全程可溯源的安心品质以及最大程度锁住蔬菜新鲜的鲜嫩口感，为冬日餐桌增添一份鲜甜。 活动期间，备受好评的各类七鲜自有品牌商品都参与满减优惠。如“配料干净”同时“不掺一粒陈果”的七鲜当季香烤原味腰果，精选自全球黄金产区，零添加保留自然原香。更有红颜草莓盒子蛋糕、生巧车厘子盒子蛋糕、芒果血糯米盒子蛋糕等多款七鲜冬季最受欢迎的烘焙不断吸引消费者驻足。 冬至临近，一碗鲜香暖身的鱼汤是不可多得的滋补首选。七鲜的“吊水鱼”系列，以严于行业标准的“10天吊水净化”全链路体系，不仅祛除了鱼的土腥味，而且肉质更紧实、吃着更安心，炖煮出的鱼汤滋味也更鲜美。“冬月回馈日”期间，除了已有的鲟鱼、鲫鱼、鮰鱼、草鱼等品种，“吊水鱼”系列更上新鲜活鲈鱼，清蒸红烧都能做出好滋味，满减后进一步好吃又实惠。 以“酒厂直供”模式简化供应链，定价159元/瓶的“暖冬佳酿”京鲜舫6号白酒（清香型/浓香型），也将进一步满减直降。通过在包装上采取简约实用的设计，京鲜舫6号进一步将节省的成本投入到酒体品质的

蓝鲨导读：未来的新零售是什么样？ 当一家超市开业当天能引发城市级关注，店内排起长队，货架频频被搬空，它就不再仅仅是一个零售终端，而是一场关于消费逻辑、供应链效率与生活方式的系统性变革。 12月19日，石家庄裕华万达广场二层的京东七鲜超市正式开业。开业首日，现场人气爆棚，客流如织。作为京东七鲜超市在石家庄的首店，蓝鲨消费特地进行了实地探访，而这次探店不仅是对一个零售项目的考察，更是对新消费时代价值重构的解读。 进入裕华万达广场，随处可见京东七鲜超市醒目的指引标牌，来到位于2层的超市门口，排起长龙的队伍，可以感受到开业火热的气息扑面而来。 在近5000平米的空间内，水果、蔬菜、鲜花、肉禽蛋、水产、熟食、酒饮、乳品烘焙、个护百货等商品分区陈列，宽敞的通道便于消费者在不同的区域间穿梭、试吃、选购。 蓝鲨消费发现，京东七鲜为石家庄不仅带来了耳目一新的商品与场景，更在“鲜、好、省”三个维度上，完成了一次对传统超市的价值升级，那么看似常规的超市货架和商品中，透露着京东七鲜不一样的零售思考。 鲜——供应链效率的显性表达 步入蔬菜区，“24小时菜”的标识清晰醒目。这不是营销话术，而是可追溯的供应链承诺——从田间采摘到门店上架，全程不超过24小时。 蓝鲨消费在现场看到，货架上的绿叶菜色泽鲜亮、水分饱满，没有任何蔫软迹象。这种“晨采晚达”的模式，背后是对种植计划、采摘时点、物流路由的精准管控。七鲜通过与基地直供合作，跳过层层批发环节，实现了从土地到餐桌的“短链鲜送”。 同样强调时间新鲜度的还有“7日鲜蛋”。鸡蛋包装上明确标注：“只售7天，逾期下架”。用明确的销售周期倒逼周转效率，确保消费者买到的是真正意义上的“鲜蛋”。 这种对“鲜”的追求贯穿全店：水产区，来自俄罗斯的帝王蟹通过京东“海捕直达”供应链，从深海一站到店；肉禽区，只卖当天新鲜屠宰的肉品，以及烘焙区的当日现烤等等。 细思之下，“鲜”背后

又一家品牌首店将亮相石家庄！ 记者了解到，就在明天（12月19日），京东七鲜超市石家庄首店将于裕华万达广场2层正式开业，届时不仅将带来众多“又好又便宜”的特色商品，更有爆品直降、百款好货买一赠一、新人专享礼等多重福利，进一步丰富本地居民的餐桌选择和购物体验。 自七鲜宣布入驻以来，石家庄市民的期待值早已拉满，“七鲜必买清单”等讨论刷屏本地社交平台。为了让更多市民提早享受便利和实惠，京东七鲜自11月28日起已提前开启线上配送服务，并持续扩大覆盖范围，目前配送区域已延伸至以裕华万达广场为核心的周边大片区域，市民通过京东App自营秒送频道、七鲜App或七鲜超市微信小程序下单，最快30分钟即可坐等送货上门。 为了更好地回馈石家庄消费者，开业期间，七鲜特地准备了丰富福利：多款人气爆品价格直降，并推出“百款精选好货买一赠一”活动，涵盖蔬菜水果、肉禽蛋品、饮料酒水、休闲食品、烘焙、水产、家居日用等多品类，一站式满足家庭采购需求。七鲜APP还同步上线新人专享礼，新用户可领取最高百元券包，部分专享商品低至0.01元，首单更享免费配送，轻松开启高性价比购物体验。开业前三天，七鲜全场各个区域更开启试吃活动，邀请市民畅享七鲜特色商品。 其中，七鲜多款特色生鲜产品格外值得期待。如高品质的供港基地蔬菜，产自海关备案的种植基地，从土壤环境到种植流程全程严格监管，每颗蔬菜都带着安心品质；七鲜行业首推的“24小时菜”，限定蔬菜从田间到上架，全程不超过24小时，且实现全程可溯源，最大程度保障蔬菜的鲜嫩与营养。肉禽蛋品区的“7日鲜蛋”，严格限定为生产日期起7日内的鸡蛋，逾期立即下架，并以哈夫值≥60的入库标准，严格科学定义鸡蛋新鲜度。 水果方面，七鲜也凭借产地直采、海运直达供应链能力，为市民带来第一波高性价比的智利车厘子。首批“桑提娜”品种车厘子均选自智利黄金产区，不仅色泽诱人、脆甜多汁。还通过全链路效率的提升削