三年前在美图上的操作,让我深刻理解了对AI标的保持“格局”的重要性。吃过卖飞的亏,我现在更看重业务进展而非短期回报。网易有道正是我继美图之后,最为关注的AI应用标的。 $有道(DAO)$ 刚发布的Q3财报,乍看平淡无奇:总营收16亿,同比微增3.6%。但懂行的人一眼就能看出门道——有道广告业务以7.4亿营收历史性登顶,三季度成为第一大收入支柱;AI订阅收入逼近1亿大关,时隔六个季度便翻倍。更重要的是,公司连续五个季度盈利,管理层提质增效的目标明确。 这一切都在说明:网易有道已经不再是教育公司,而是更像一家真正的AI公司。 一、广告业务:AI驱动的增长飞轮 回顾Q2,虽然有道广告收入达到6.58亿,但28.6%的增速让市场担心增长动力不足。有道Q3 7.4亿广告收入和51.1%的同比增速完美回应了上述疑虑,实现了一次漂亮的“空中加油”。 (图为有道2021Q3-2025Q3在线营销收入) 拉长时间看,有道广告长期增速更惊人。与2022年Q3的1.57亿相比,三年增长近3.7倍!同期互联网广告大盘仅增长16%,有道的表现堪称“一骑绝尘”。 这一轮爆发始于2023年,恰逢有道发布“子曰”大模型。时间点的契合并非偶然,背后是AI原生战略的强力驱动。 在我看来,有道的AI广告引擎Youdao Ads已经形成三大核心能力: (一)iMagicBox:从创意工具到“广告操作系统”的跃迁 iMagicBox的进化史,勾勒出了有道广告的产品哲学——通过轻量化、模板化、场景化的AI应用,让素材生成成为每个客户触手可及的能力。 这个不断迭代的创意视频平台,已经不仅能自主生成高质量的图片、视频素材,更在往自动化的方向发展,完成关键的“认知飞跃”——即分析爆款素材的成功归因,并据此进行再生产。这意味着,广告优化将从依赖经验
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