这次阿里FY26Q3财报前瞻,淘宝闪购被放在了一个很“靠前”的位置讲进展:12月季度GMV份额继续增长、AOV继续涨、订单结构继续改善,非餐即时零售推进快,亏损收敛速度快于竞对。另据界面独家报道,淘宝闪购非餐订单已经稳定在日均1000万单左右,2026年淘宝闪购首要目标是份额增长,会坚定加大投入以达到市场绝对第一。 $阿里巴巴(BABA)$ $阿里巴巴-W(09988)$ 这等于给全年定了个基调,还要继续打,而且属于战略级,简单聊下: 淘宝闪购“暗示”什么新变化? 这次财报前瞻如果只看表面,像是在说“闪购挺好、继续投”。但我感觉主要是要强调顺序:份额、结构、非餐、减亏节奏。 这个其实是淘宝大力要做闪购业务的核心商业逻辑,另外现在闪购不再只靠补贴冲规模,而是开始把“能打持久战”的那套指标拿出来晒,订单结构、AOV、中高客单占比、非餐推进,这些都指向一个方向,现在规模站稳了,接下来要把质量做上去。 亏损收敛快于竞对。言外之意,同样烧钱,阿里的效率改善更快。 截至12月的四季度,淘宝闪购环比将有较大幅度减亏。10月相比7、8月的高峰投入期,UE亏损已减半。之前看一些媒体报道,有投资人预计12月季度的单均UE亏损在4元左右,季度亏损在220亿至250亿元,这次财报前瞻给了200亿规模,看来是不断往下沿走的。三季度,淘宝闪购的单均UE亏损是在5.5元至6元之间。 美团是在守利润,阿里是在换结构 看即时零售,绕不开美团。美团的优势是“高频+履约”沉淀了很多年,外卖是它的基本盘。阿里这次前瞻释放的信号,其实是要讲一个更高维度的故事,从“谁更会做外卖”切换到“谁更能把零售做到即时”。