作者|衡之 编辑|刘景丰 你有没有想过,有一天:洛杉矶的富人们,会凌晨3点起床,只为排队抢购一款中国品牌的产品;伦敦的年轻人因为抢购中国产品,而大打出手;东京银座也因为年轻人涌入抢购中国产品,而启动紧急限流…… 这个夏天,泡泡玛特旗下潮玩Labubu让这些都变成了现实,甚至蕾哈娜等国际巨星也自发带货。Labubu的爆火,也让泡泡玛特成为全球炙手可热的中国品牌。 不止在线下,在线上的跨境电商,Labubu也火得一塌糊涂,成为中国品牌出海的最新成功范例。在亚马逊上,与Labubu相关的周边产品就超过2000件,它们在“玩偶服饰”类目上已霸榜数周,同时带动了玩偶服装、玩偶配件、贴纸等多个类目也都热度暴增。而其他跨境电商平台上,与Labubu相关的服饰周边也都销量可观。 泡泡玛特的爆火,是中国企业开始在海外塑造“品牌识别力”的一个缩影。从去年以来,便有越来越多中国品牌在海外崭露头角,这也成为当下出海潮中的新变量。 显而易见,2025年已经进入了“品牌出海”的爆发之年。单纯的“卖货”已经跟不上海外市场的复杂需求了,诸多出海案例都显示,只有进行品牌化转型,通过品牌建设来提升海外长期竞争力,才是未来出海的关键。 但打造出海品牌并不容易。尤其在海外新开拓的市场中,非本土品牌往往面临知名度不足和消费者信任缺失的问题,而当地的竞争对手品牌,已在市场具备了一定的影响力。 出海商家想要在海外建立品牌认知度,不仅需要时间,还需要大量的市场营销投入和策略规划。对于品牌出海来说,筹备期和第一年的决策和行动,对品牌的长期发展至关重要。具体如何在海外市场打造一个品牌,也成为企业出海的新命题。 2025年,出海的逻辑,正从“卖货”走向“品牌化”。 过去,凭借中国强大的供应链优势,许多企业在出海时往往把低价卖货作为最主要策略。也因此,中国被冠以“世界工厂”的标签。然而近两年,不止一位卖家告诉霞光社,在海外卖货已
泡泡玛特、老铺、蜜雪财报发布!后市最看好哪家?
上半年表现优异的“新消费三姐妹”,时至今日股价表现分化——泡泡玛特股价短暂下调后,绩后继续刷新高,老铺股价震荡下行,市值较最高点的1108港元下调超30%,蜜雪等一些茶饮巨头的股价也较最高点下调超20%。【各家新消费财报相继发布,大家觉得“新消费们”后市还有多大上涨空间?蜜雪&老铺&泡泡玛特,你最看好哪家?】
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