2025年盛夏,Lululemon上新了一款冷葡萄紫色Define外套,鲜艳的颜色很受欢迎,以至于它总是断码断货,即便一直以全价销售(1080元)。 但在社交媒体上,另一种声音获得许多认同,“好看,但真买不动了。”Define系列最早于1998年上市,许多忠实的粉丝已经拥有多件同款不同色上衣。 Lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)知道发生着什么。9月5日早间,他在与分析师的电话会议上表示:“我们的休闲社交产品已经变得陈旧,没有引起消费者共鸣。” “公司过于依赖一些核心产品,例如scuba运动衫,而这些产品已出现需求减弱迹象。” 会议之前,Lululemon Athletica刚刚宣布,由于在美国市场表现不佳,核心品类执行力不佳和生命周期过度延长,导致公司错失了创造新潮流的机会;加之关税问题,下调今年业绩预期。 这是公司连续第二个季度下调年度销售和利润展望,投资者不安,股价在盘后暴跌15%。3月前的一幕重演,当时股价盘后暴跌约22%。2025年以来,公司股价下跌约50%,抹去了疫情期间运动服热销带来的上涨。 过去10多年,Lululemon几乎势不可挡,在北美,瑜伽裤成为各年龄女性的必备单品,近年又进入男士服饰、运动鞋市场,保持高速增长,六年内收入增长了两倍多。 但现在竞争格局变了,CEO McDonald表示:“虽然没有哪个竞争对手对我们的业务产生重大影响,但现在市场上有太多参与者。” 5日早间,管理层介绍了公司为重振需求而采取的一些措施,包括加快推出新品,春季新品要占总产品的35%,高于目前的23%。 最新业绩 在截至8月3日的第二季度,Lululemon营收增长约7%至25.3亿美元;利润为3.709亿美元,稍低于去年同期的3.929亿美元;同店销售额增长1%。 加拿大地区收入增长1%,美国地区收入持平;中国大陆地
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