——空调里的平价王,全球空调代工王。回归理性的第一个标的好在有锚。 一、基本面(评级B+) 奥克斯电气全球前五大空调提供商,公司包含家用、中央空调设计、研发、生产、销售以及服务。AUX空调在下沉市场很常见,价格低走性价比路线。2024年按照销量计算第五大市场份额7.1%。 几大特点 1)市场定位主打平价市场,主推性价比,国内大众市场份额25.7%(排名第一)。 2)产品家用空调将近9成,占比89.5%尤其挂机75.7%,中央空调只有9.3%。 3)海外收入占比57.1%,但是80%收入来自ODM贴牌,自主匹配占比低于20%,因此就没有什么品牌溢价了,且海外销售能力也比较弱。 4)想尝试销售渠道简化,用APP联接中小零售商压缩经销商,但是按照当前品牌力有点困难。 5)核心技术如压缩机等依赖外购,如压缩机与松下合作,加上本身就是走性价比路线的,对成本就极其敏感。 财务层面 营收:2022-2024年营收从195.3亿元增至297.6亿元(CAGR 23.4%),2025Q1达93.5亿元(同比+27%),这里有一部分还是归功于国补,在低价加上国补购买销量提升的非常快。 2024年净利润29.1亿元(CAGR 42.1%),净利率稳定在9.8%-10%区间。 低价策略及原材料成本压力导致毛利率偏低:2024年毛利率21%,显著低于格力(34.9%)、美的(30.0%) 现金储备仅31.2亿元,短债压力还是有的,而且IPO前派息37.94亿元。 整体看奥克斯在空调里走的平价路线,海外主要用ODM打市场。研发投入也比较弱,产品就这样了,国内性价比路线还是能有一定持续性,海外也委曲求全的去做ODM毕竟销售能力自主品牌这种门槛还是相对较高的。且看一个是中高端能不能做出来(面临国内卷的程度竞争太多了,小米都分羹),另一个是海外的自主品牌能不能做起来(可能需要较大的销售投入) 二、估值及发行