2025年第二季度, $Meta Platforms, Inc.(META)$ 交出了一份远超市场预期的成绩单。在生成式AI热潮持续升温、科技巨头竞相加码的背景下,Meta不仅在营收与利润上全面超出预期,还释放出清晰的AI长期投资战略,并上调了未来季度的营收指引,令市场信心大振。截至财报发布后,Meta盘后股价暴涨12.12%,收于779.49美元。 一、Q2财务数据亮眼,广告业务稳步增长 Meta二季度核心财务表现如下: l 营收:475.2亿美元,同比增长22%,高于市场预期的448.1亿美元 l 广告收入:465.6亿美元,超过预期的439.7亿美元 l 每股收益(EPS):7.14美元,高于预期的5.88美元 l 净利润:183亿美元,同比增长36%。 l 营业利润率:43%,处于历史高位 l 自由现金流:85亿美元 l 资本开支(CapEx):170亿美元 这些强劲的增长背后,广告业务依然是现金牛——但驱动这头牛跑得更快的,是AI推荐技术的进化: l 广告投放量同比增长11% l 广告平均单价同比增长9% l 应用家族(日活跃用户)达 34.8亿,同比增长6% l AI驱动广告系统优化,让广告投放更精准,转化率更高 CEO扎克伯格在电话会上特别强调:“AI已经带来了实质性的广告系统效率提升,这是直接反映在收入和利润上的。” 二、强势上调Q3指引:AI提升平台变现能力,管理层信心十足 l Q3营收指引:475亿至505亿美元,高于市场预期的462亿美元 l Meta表示Q4营收同比增速或低于Q3,主要是因2024年高基数影响,并非基本面转弱 同时,M