营收超预期、利润承压、门店体验重建,中国业务迎来一年半来首次增长,“Back to Starbucks”转型能否真的逆转局势? 周二盘后, $星巴克(SBUX)$ 发布了2025财年第三季度财报。业绩不尽人意——全球同店销售连续第六个季度下滑,盈利也低于市场预期。但就在投资者原本该愁云惨淡的氛围中,公司股价却在盘后跳涨4.8%,仿佛提前看见了“希望”。 为什么在数据依然暗淡的情况下,市场却开始愿意为它买单? 一、Q3核心财务数据:营收超预期,但盈利承压 从账面看,这是一份不太好看的财报: 每股收益EPS:0.50美元,远低于预期的0.65美元; 净利润:5.58亿美元,同比下降47%(去年同期为10.5亿美元);受到重组成本和一次性投资(例如三天美国门店经理会议)的拖累,影响EPS约11美分。 全球同店销售:下滑2%,为连续第六季度同比下滑。 但在营收层面,星巴克交出了一份超预期的答卷:营收达95亿美元,同比增长4%,高于市场预计的93.1亿美元,显示核心业务仍具韧性。 二、同店销售“六连跌”,但北美、中国市场释放积极信号 星巴克全球同店销售本季度下降2%,差于市场预期的-1.3%。但从地区数据看,一些市场已出现改善: l 北美同店销售下滑2%,优于预期的-2.5%。其中交易量下降3%,但平均客单价上涨1%; l 美国市场交易量下降4%,客单价上涨2%; l 中国市场同店销售则一年半来首次实现回正,同比增长2%,其中交易量增长6%,但客单价下滑4%。 CEO Brian Niccol在财报电话会上表示,
$星巴克(SBUX)$ 2025年Q3财报显示收入增长4.4%,但利润率承压,核心挑战在于北美同店销售持续下降和成本上升。转型计划“Back to Starbucks”初见成效,中国市场复苏为亮点,投资者对长期增长潜力持乐观态度(盘后股价+4%)。估值重定价的关键在于未来几季同店销售回暖和利润率改善,关注2026年改革落地效果及成本控制能力。核心业绩表现与市场反馈收入表现:星巴克2025年Q3(截至6月30日)实现收入95亿美元($9.5B),同比增长4.4%,高于市场预期的93.1亿美元($9.31B),显示新店扩张和菜单创新驱动增长,但同店销售压力仍存。EPS表现:调整后每股收益0.50美元($0.50),低于市场预期0.65美元($0.65),同比去年0.93美元($0.93)显著下降,miss主要受0.11美元非经常性成本(如“领导力体验2025”投资和税项)拖累。同店销售:全球同店销售下降2%,低于预期-1.3%;北美下降2%,好于预期-2.5%;中国市场亮眼,同比增长2%,为1.5年来首次正增长。细分业务分析:北美市场收入占比最高,但同店销售连续下降,反映美国消费者对高价咖啡的敏感度提升,竞争加剧(如本地连锁和折扣品牌)。中国市场表现亮眼,交易量增长6%,显示经济复苏和本地化策略(如菜单调整)初见成效,未来或成增长引擎。财报发布后(7月29日盘后),股价在盘后交易中逆势上涨4.28%,市场将更多关注点放在战略转型进展与中国复苏所释放的长期信号上,而非短期盈利波动,也显示出当前投资者对“结构性转型期”公司更倾向于给予估值耐心。投资要点收入增长驱动因素与同店销售分化收入95亿美元同比增长4.4%,主要得益于新店扩张(尤其是国际市场)和菜单创新,但全球同店销售下降2%显示现有门店流量承压。